馬光遠：卷價格的企業很少有穿越周期的

最早是90年代，家電行業、電視機行業，打價格戰，價格戰的結果是國產電視機行業的崛起，把外資品牌基本擠出了中國。然后家電其他領域也是學電視機，從國外買技術，然后通過價格戰，家電品牌崛起，空調也差不多是這個玩法。

打價格降低成本，是過去40多年中國很多行業屢試不爽的市場競爭的法寶。

價格是市場經濟的第一法則，價格戰不是不能打，打價格戰也不是中國企業的專利。

全球產業崛起的過程中，都伴隨著慘烈的價格戰。當一個國家的產業剛剛開始崛起的時候，價格戰幾乎是一個必選題，也只有經歷真正的價格戰的淘汰之后，行業才能真正健康起來。但是，價格戰一打四十年，甚至一打再打的，好像全球還真找不到第二個。

美國打過價格戰，日本打過價格戰，歐洲很多國家也打過價格戰。但是，一直打價格戰的可能只有我們。

以日本為例，日本在上世紀五十年代經濟開始騰飛的時候，也是價格戰，但在六十年代，日本就開始提倡企業創新，這和日本企業很早就開始進入全球市場有關系。日本在60年代經濟仍然處于高速增長的時候，就未雨綢繆，大張旗鼓的提倡企業創新，日本上上下下都在宣傳創新經濟學。六十年代，熊彼特經濟學已經取代重商主義和凱恩斯經濟學，日本當時就提出創新立國，日本的通產省的產業政策在六十年代就開始轉型，支持企業創新。

支持創新的效果很顯著，日本在70年代80年代在很多產業方面的創新力在全球已經非常靠前，在半導體領域，甚至把美國逼上了死路，逼得美國和日本打貿易戰。

日本經濟在泡沫經濟破滅后為什么長期能夠維持發達國家的地位，人均GDP在經濟停滯的情況下近30年都維持在3萬美元以上，這和日本的創新力有很大的關系。很多人對日本企業的創新力確實正確的認識，這幾年總有人說日本沒有創新力了，日本沒有創新企業了。去看看全球一些權威的創新機構對日本企業的創新排名，入圍全球創新企業的名單，日本是遠遠高于中國的。

日本有很多國寶級的在全球產業鏈上舉足輕重的小企業，規模不大，但在全球細分行業數一數二，不可或缺。這和日本從六十年代開始搞創新有很大的關系。

中國企業，卷價格，卷成本習慣了，就形成了路徑依賴，無法擺脫。

因為卷價格卷成本最容易，但不可持續。

一個基本常識是，世界上最賺錢的企業除了一些壟斷性的，基本都是靠創新獲得超額利潤。而不是一直卷價格。

過去幾十年，中國只有少數企業是靠創新、靠產品、靠提升技術水平。創新的好處是什么，是當周期轉換的時候，由于技術積累，你根本不需要恐慌。當中國經濟進入到一個新的周期以后，那些創新的企業仍然活得很好，而卷價格卷成本的苦不堪言。卷價格卷成本的，一旦經濟下行，立即不行。大家都卷，你卷我也卷，卷的結果是什么，把大家都卷死。

真正做品質的、真正搞創新的，面對任何周期，它都不會倒下，搞價格搞成本競爭的，最后都死無葬身之地。

創新當然很難，但這個世界上最難走的路是最容易的路，最孤獨的路是最康莊的路。對于中國的很多企業而言，可能需要一場隆重的典禮，宣布和過去告別。因為打價格戰打的太成功了，所以這種告別會很難，但必須做出。

從國家層面而言，要真正形成激勵創新的政策體系，讓創新成為企業的血液和基因。這不僅僅是企業必須的選擇，更是公共政策必須做出的回應。