豐田TO YOU，具體到每一個你

如果要給最富有人文溫度的汽車品牌投票，那我會毫不猶豫地把這一票投給豐田。在2025日本移動出行展上，豐田又一次展現(xiàn)了屬于它自己的“人情味”。

走進(jìn)豐田展臺就仿佛來到一個充滿奇思妙想的“移動出行生活館”。這里沒有一味追求聲光電的炫技，取而代之的是一種細(xì)膩的關(guān)懷。新一代COROLLA概念車旁是造型極簡、倡導(dǎo)“人人可組裝”的IMV Origin；廂式概念車KAYOIBAKO的不遠(yuǎn)處，擺著專為兒童設(shè)計的迷你電動伙伴Kids Mobi。

這些形態(tài)各異的產(chǎn)品，初看似乎毫無關(guān)聯(lián)，但實際上它們每款車都在訴說著同一個理念：“這個世界不存在‘平均標(biāo)準(zhǔn)’的用戶，每一個獨特的‘你’都值得被看見、被尊重。”而這正是豐田此次參展主題“TO YOU”最直觀的體現(xiàn)——它將宏大敘事，落實到了具體而微的個體需求“YOU”上。

l豐田從For All到TO YOU

“Mobility for All（為所有人提供移動出行的自由）”是豐田長期秉持的承諾，在豐田的理解中，這里的“所有人”是“每一個擁有獨特需求的個體”。“TO YOU”并非否定“ For All”，而是對其進(jìn)行了深化與升華。

它意味著，豐田決心將抽象的“所有人”，還原成無數(shù)個鮮活的、擁有具體面容與需求的“你”。始終以“YOU”為目標(biāo)，不斷打磨產(chǎn)品，持續(xù)追求“為你而造”，豐田終有一天會無限接近“Mobility for All”。品牌的承諾，從面向泛泛人群的宣告，轉(zhuǎn)向了對每一個獨立個體的精準(zhǔn)回應(yīng)。

走進(jìn)豐田展臺，你會發(fā)現(xiàn)這一理念已經(jīng)融入到實實在在的產(chǎn)品中。比如展臺上最引人注目的COROLLA概念車。如果只看那轎跑式的扁平化造型以及凌厲的線條，你很難想象這么一臺具有“賽博朋克”風(fēng)格的車會是豐田卡羅拉（參數(shù)丨圖片）。

自從1966年豐田推出第一代COROLLA時，豐田對其定位就十分明確——“打造出一款每個人的汽車”，因此我們才能看到后續(xù)的卡羅拉車型上出現(xiàn)了掀背、轎車、旅行車等各種形式以及大量衍生車型。現(xiàn)在這款概念車又與時俱進(jìn)，貼合人們想開“帥氣的汽車”的渴望，因此造型才如此個性帥氣。

豐田佐藤社長說：“我認(rèn)為 COROLLA 是‘TO YOU’——‘為你制造之車’的最佳象征。”擎動深表贊同，無論COROLLA的外觀如何千變?nèi)f化，無論動力源是電還是油，COROLLA的目標(biāo)始終如一：打造出讓所有人都心馳神往的帥氣汽車！正因始終堅持為每一個“YOU”而改變，COROLLA 才是“為所有人而造的車”。

還有這款“人人可組裝”的IMV Origin。在產(chǎn)品構(gòu)建過程中，豐田心中所設(shè)想的“YOU”是非洲的農(nóng)村居民，為了他們，豐田設(shè)計師融入了兩個創(chuàng)意：其一，是“汽車以未完成狀態(tài)從工廠出貨”，真正將其組裝完成的是當(dāng)?shù)氐木用瘢黄涠词菇M裝完成，它依然保持“未完成狀態(tài)”，意思是這車用途很多，用來載人、載貨或是其他用途，決定權(quán)在每一位用戶自己手里，豐田制造的只是基礎(chǔ)雛形，之后根據(jù)使用方式來完成這輛車的，是每一位用戶。

佐藤社長表示：“不制作成完成狀態(tài)，作為造車人，我們也曾對此感到忐忑。但是，這樣做，能夠成就‘YOU’，因為生活和工作的需求是多種多樣的。”

展臺上還有以“工作更輕快，生活更歡快”為目標(biāo)的KAYOIBAKO系列，適配多元工作場景；有專門為兒童設(shè)計的Kids Mobi，它是孩子們的貼心小伙伴，陪伴他們健康成長；還有解放雙手的boost me，適用于多種體育競技，依靠屈伸、傾斜、旋轉(zhuǎn)等軀體動作操控的運動移動工具；有四足步行式移動出行工具walk me，大幅擴(kuò)展日常移動范圍；還有讓所有人都能享受冒險樂趣的電動輪椅challenge me......

這里的每一款產(chǎn)品都是“TO YOU”理念的具象表達(dá)，讓不同需求的人都能找到屬于自己的行動方案。從“為所有人”到“為每一個你”，再無限接近“Mobility for All”，這就是豐田的造車哲學(xué)。

l豐田為他人而造的發(fā)明精神

豐田在此次2025日本移動出行展展示的廣度與深度，不僅體現(xiàn)在面向個體用戶的產(chǎn)品上，更在于其清晰地勾勒出面向未來的集團(tuán)戰(zhàn)略藍(lán)圖。世極、雷克薩斯、GR、豐田、大發(fā)五大品牌協(xié)同演進(jìn)，共同堅守著同一個原點，那便是自豐田佐吉時代傳承下來的“發(fā)明精神”——為了他人。

佐藤社長在豐田發(fā)布會上回顧歷史，豐田的起點并非汽車，而是年輕的豐田佐吉為減輕母親辛勞而發(fā)明的木質(zhì)織機。那份“為了他人”的初心和希望看到所愛之人笑容的純粹愿望，成為了豐田最寶貴的基因。從改善織機到最終發(fā)明G型自動織機，再到進(jìn)軍汽車產(chǎn)業(yè)“量產(chǎn)幸福”，驅(qū)動這一切的，始終是同一份情懷。

如今這份精神在電動化與智能化時代被豐田賦予了新的生命。無論是重新強化CENTURY品牌將其推向世界，還是雷克薩斯對LS系列的重新構(gòu)想——從營造專屬精密空間的六輪Luxury Space，到可以在城市自由穿行的迷你LS Micro Concept——都預(yù)示著豐田正開啟一輪前所未有的創(chuàng)新變革。

這背后的邏輯，正是“TO YOU”理念的延伸，正如佐藤社長說的：“心系某個人，關(guān)注那個‘你’，思考如何讓‘你’獲得喜悅，為你而造。我們將一心一意，制造千姿百態(tài)的更好的汽車，量產(chǎn)幸福。”

l擎動點評

在2025日本移動出行展的聚光燈下，豐田展示的與其說是一系列產(chǎn)品，不如說是一種哲學(xué)、一份承諾。它告訴我們，真正的普惠不是提供單一的最優(yōu)解，而是創(chuàng)造“千姿百態(tài)”的選擇，讓每個人都能找到屬于自己的移動自由。

改變汽車的未來，不僅需要技術(shù)突破，還要讓技術(shù)有溫度，需要像豐田那樣將心意寄托于“TO YOU”一詞中的那份執(zhí)著，去量產(chǎn)屬于每一個“你”的幸福。在這個內(nèi)卷的時代背景下，這才是值得去卷的“長期價值主義”，而不是一波未平一波又起的價格戰(zhàn)。