130萬人圍觀，庫克直播能救蘋果嗎？

| 海波
首發 |云海觀星

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2025年10月13日晚，蘋果CEO蒂姆·庫克現身Apple Store官方抖音直播間，手持僅7.1毫米厚的iPhone Air，用中文向觀眾問候。
這場持續約半小時的直播，峰值觀看人數突破130萬，迅速沖上熱搜。
“輕得仿佛能飛走”的不僅是新產品，更是蘋果在中國市場放下身段、主動擁抱變化的姿態。
這場被網友戲稱為“外星人帶貨”的直播，標志著蘋果這家長期以“高端、封閉”著稱的科技巨頭，在中國市場策略上的一次歷史性轉身。
庫克的直播首秀，是蘋果在中國市場戰略調整的一個重要標志。
據《2024中國直播電商發展報告》顯示，中國直播電商市場規模已突破4.9萬億元，抖音日活用戶超7億。蘋果此次入駐抖音并讓CEO親自下場，意在切入這一巨大的流量池。
蘋果CEO庫克用行動告訴世界一個真理：宇宙的盡頭還是直播帶貨！10月13日，抖音平臺迎來了重量級的直播嘉賓：蘋果的現任掌門人庫克。
蘋果CEO蒂姆·庫克在10月13日晚親自來到了Apple Store旗艦店抖音直播間，開始給自家產品iPhone Air帶貨，排面十足。
同其他的帶貨主播一樣，作為老板的庫克，同樣賣力地推銷自家的產品。在直播中，庫克宣布iPhone Air國行版將于10月17日早9點開啟預訂，10月22日正式開售。

光說還不行，得有展示才夠吸引人。
庫克一邊賣力的宣傳自家產品的優勢，一邊拿出一臺iPhone Air 進行展示其極致輕薄的設計，并對網友表示，“非常輕，仿佛能飛走”。
庫克還與員工共同演示了iPhone Air的拍攝功能，并回答了網友關于eSIM服務、配色選擇等提問。
對于庫克的這番行為，網友紛紛進行調侃，有粉絲留言稱：外星人來中國也得進個啵啵間再走。
這些年隨著短視頻的興起，電商平臺也從傳統的等客戶變成賣力的吆喝，站在直播間迎接客戶。
而在直播賣貨環節，行業間甚至早就流傳了一條統一的口令：從預熱到出鏡，再到造勢，最終隨著一句“321上鏈接”，開啟大賣場。
雖然很多人不太喜歡這種赤裸裸的賣貨方式，全程都在以幾乎瘋狂的方式輸出產品賣點，但是依然抵擋不住直播的潮流。
尤其是隨著618和雙十一這種大型電商活動的開啟，直播預熱更是很多品牌爭相進場的方式。

庫克作為蘋果公司的CEO，本身就自帶流量，數據顯示，直播間峰值在線人數突破130萬，相關短視頻播放量累計超2億次。
庫克在直播尾聲表示：“中國是蘋果最重要的市場之一，我們希望通過抖音這樣的平臺，更直接地與消費者建立連接。”

然而，即使是掌門人親自下場，也掩蓋不了近些年蘋果產品在中國大陸銷售的疲軟趨勢。
尤其是近兩年，隨著經濟行情的走勢，以及國產數碼產品的異軍突起，蘋果的追捧程度大走下坡路。
自2023年三季度起，蘋果公司在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025年一季度，蘋果公司更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商。
而老板親自出馬，顯然也是為了穩住這種難堪的局面。
其實，蘋果公司進駐中國電商平臺的直播間帶貨并非第一次。
早在2023年的618期間蘋果就盯上了直播帶貨，并在天貓開啟了蘋果的全球首次直播。不過，這次直播只講產品不帶貨，時長共約1小時，而蘋果官方旗艦店直播間右上角顯示為“錄播”。天貓平臺數據顯示，共有128萬人看過這場直播。
庫克的抖音首秀，遠不止是一場簡單的商品推介。它更像一個信號，宣告了即使是最頂級的品牌，也需要在時代的浪潮中不斷調整航向，主動融入新的
真正的強大，不是永遠高高在上，而是擁有俯身傾聽的智慧和擁抱變化的勇氣。

對于蘋果而言，直播間的喧囂終會散去，但如何將一時的流量關注，轉化為長期的品牌忠誠與市場增長，將是更重
商業世界的競爭，歸根結底是對人的理解和連接。 這場直播或許只是一個開始，蘋果在中國的“接地氣”之旅，值得持續關注。
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