蘋果雖帶起Air風(fēng)，但超薄手機只是“偏科生”的小眾生意

iPhone Air

在手機市場結(jié)束狂奔的時代，為了尋求增長以及縮短換機周期，各家手機品牌在拼命卷參數(shù)、卷創(chuàng)新。Canalys預(yù)測顯示，市場增長預(yù)計將在2025年快速放緩至1.5%，某些地區(qū)將達(dá)到增長拐點并開始下滑。

今年，除了AI之外，超薄手機成了主流品牌挖掘的新方向。先是三星發(fā)布了Galaxy S25 Edge，接著iPhone推出Air新系列，并推動了中國市場手機eSIM的落地。10月底，聯(lián)想推出moto X70 Air，厚度5.99mm，重量159g。

雖說是一個全新的品類，頭部廠商也都已經(jīng)入局，但單從iPhone Air和三星S25 Edge的銷量來看，現(xiàn)階段還算不上是一個好生意。有消息稱三星S26 Edge項目被砍，iPhone Air也減產(chǎn)。出師不利，超薄手機的定位決定了其尷尬的處境，更有網(wǎng)友戲稱會成為下一個“美麗小廢物”。

追隨蘋果，國內(nèi)掀起超薄手機潮

不知道還有多少人記得，超薄手機并不是這個時代特有的。早在十多年前，國內(nèi)手機廠商曾刮起過一陣超薄手機潮，各種厚度5mm左右的手機推向市場，還有網(wǎng)友用手機來切西瓜做測試。

“幾年前以vivo和OPPO為代表的中國廠商就推出過全球最薄的產(chǎn)品，現(xiàn)在的超薄只是又進(jìn)入到一個循環(huán)，只是這次的推動者換成了蘋果和三星。”IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對作者說道。

今年，先是三星展示了旗下的輕薄手機，后續(xù)也正式量產(chǎn)上市。而后在秋季新品發(fā)布會上，蘋果超薄系列iPhone Air也上市開售。在手機堪比“板磚”的當(dāng)下，超薄手機帶來的沖擊感還是挺明顯的，尤其在上手之后，感覺就是一個“新物種”。

談及iPhone Air新品，Omdia （原Canalys）消費者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng對作者指出，“蘋果一直以來都引以為榮的是工業(yè)設(shè)計，Air是從美學(xué)上面去聚焦能力，有點像回到了Jony Ives的時代，預(yù)估首年出貨在1000萬臺。”

同時，在iPhone Air國內(nèi)開售之際，一名果粉也對作者直言，“看了好多評測，心里挺中意的，尤其是165g的重量和5.6mm的機身，比現(xiàn)在的旗艦手感好太多了，后期看看能不能等降價買一個作為備用機。”

在手機市場，有一個不成文的定律，那就是跟隨蘋果的產(chǎn)品腳步，下限都很高，基本不會踩坑。在年初，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，輕薄是今年手機行業(yè)的關(guān)鍵詞。據(jù)作者了解，在曝出蘋果要推超薄手機后，很多國產(chǎn)廠商就已經(jīng)開始了相關(guān)的規(guī)劃。

比如在MWC上，傳音展出了一款厚度只有5.75mm超薄手機 ——Tecno Spark Slim，配備一塊6.78英寸屏幕以及一塊超薄電池，容量為5200mAh。近段時間，聯(lián)想也推出了相關(guān)新品。據(jù)悉，本月榮耀、vivo等品牌也會發(fā)布新品，其中就會有主打輕薄的產(chǎn)品。從曝光圖來看，榮耀500系列更是在外觀上致敬了iPhone Air。

榮耀500系列渲染圖

某手機品牌研發(fā)人員對作者表示，“其實大家也都在看市場的反應(yīng)，第一代產(chǎn)品更多的是試驗品，很多都是在原有的產(chǎn)品規(guī)劃上做薄，現(xiàn)在供應(yīng)鏈成熟的方案也很多，也是變相增加了一個賣點。”

妥協(xié)的單品，市場暫時不買單

對于手持設(shè)備來說，無感化是永恒的追求。當(dāng)然這只是理想的狀態(tài)，不斷變得更輕薄，是手機廠商們的長久性迭代方向。今年，繼小屏化后，屬于超薄手機的風(fēng)向來臨。

至于為何今年大家都集中往超薄這個方向去做，其實也不難理解，除了追隨蘋果外，在作者看來，還有兩個原因。一方面，隨著技術(shù)的迭代，尤其是電池技術(shù)的發(fā)展，讓在高性能手機時代將機身做薄有了可能。

另一方面，這幾年手機市場技術(shù)發(fā)展一直處于一個瓶頸期，已經(jīng)處于一個“卷無可卷”的狀態(tài)。比如說影像，從此前的雙攝到現(xiàn)在的一英寸大底，再到長焦和夜景，幾乎做到了手機物理空間內(nèi)的上限。

在性能上大家卷到極致后，開始打起了設(shè)計上的主意。比如說小屏，還有現(xiàn)在的超薄機身。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對作者表示，“當(dāng)然也是現(xiàn)在各廠商紛紛都開始關(guān)注一些細(xì)分市場用戶，在主流產(chǎn)品已無法給主流用戶創(chuàng)造更多的創(chuàng)新的情況下，來推出滿足這一小部分用戶的需求，類似還有目前有更多廠商跟進(jìn)的小屏市場。”

但是，任何一件創(chuàng)新產(chǎn)品，賣貨才是核心。從目前已上市的單品中來看，三星、蘋果這兩個領(lǐng)頭大哥的表現(xiàn)都不怎樣。

有報道指出，三星Galaxy S25 Edge因銷量不佳停產(chǎn)，僅售131萬臺，遠(yuǎn)低于其他型號，S26 Edge項目被砍，旗艦系列回歸三款機型。不過，也有消息稱，三星并沒有放棄超薄手機項目，而是在推進(jìn)代號為 "More Slim" 的新款手機項目，目標(biāo)是研發(fā)機身厚度低于 5.56mm 的超薄旗艦手機，但核心可能單純只是為了與蘋果競爭。

蘋果這邊也是一樣，iPhone Air的表現(xiàn)不及預(yù)期，國內(nèi)開售更是直接破發(fā)，據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅支持eSIM的iPhone Air表現(xiàn)略優(yōu)于iPhone 16 Plus，但不如同期發(fā)布的iPhone17系列，高級分析師Ivan Lam表示：“由于預(yù)售期更短、定價更高，而標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 17在規(guī)格與功能上更為均衡、性價比更突出，預(yù)計iPhone Air在早期仍會保持相對小眾的定位。”

除了產(chǎn)品層面，iPhone Air僅支持eSIM卡，也是國內(nèi)很多用戶猶豫的原因。不同于海外eSIM卡方案，目前國內(nèi)eSIM還處于初期，在辦理以及變更上還存在一些不便。而且對比海外的eSIM機制，國內(nèi)的eSIM還是有一些限制，比如一個月只能開兩張eSIM卡，異地可以辦理補換，但不能辦理新開eSIM卡等。

請輸入圖說

此前，有消息稱小米在規(guī)劃超薄手機，但基于目前的市場表現(xiàn)，似乎也放緩了這一計劃。小米集團(tuán)總裁盧偉冰指出，“Air手機，從產(chǎn)品設(shè)計角度看，是非常大膽的創(chuàng)新嘗試，是值得肯定的。但極致的薄，的確會帶來用戶體驗的犧牲，包括 續(xù)航，散熱，性能，相機等。從實際的銷售情況來看，的確是非常小眾。更重要的還要看過段時間后，用戶持續(xù)使用的比例。”

“偏科生”的小眾生意，別被蘋果“帶歪”了

當(dāng)初，iPhone Air開售遇冷后，作者就曾指出其更像是一款妥協(xié)的“工藝品”。作為高頻使用的超級終端，7999元的價格有些高不成低不就的感覺。從創(chuàng)新的角度來看，超薄手機就像當(dāng)初的折疊屏一樣，為了設(shè)計也犧牲了一些性能。但二者最大的差異在于，折疊屏是一個全新的品類，更大的屏幕留足了拓展的空間。而超薄手機是在做減法，為了輕薄而輕薄。

需要認(rèn)識到的是，超薄形態(tài)的手機必然會為了厚度而舍棄一些東西，如何擁有精準(zhǔn)的刀法去做減法讓用戶滿意，這是很大的挑戰(zhàn)。另外，5G高性能時代下的超薄手機，必然會在某些方面運用一些新技術(shù)，如何去平衡這部分的成本，以及對超薄手機進(jìn)行定位，也是一道難題。

正是因為這樣的原因，也有國產(chǎn)品牌早早就表達(dá)了不跟進(jìn)的想法。比如vivo，其產(chǎn)品副總裁黃韜透露，公司曾深入探討并制作了超薄類Air產(chǎn)品的手板，甚至糾結(jié)過將其歸入X系列還是S系列，但最終選擇放棄該項目，原因就在于此類超薄形態(tài)難以保證用戶的完整體驗，尤其是影像功能會受到嚴(yán)重限制。

目前發(fā)布的超薄手機，某種程度上也是做了優(yōu)化。其中三星、聯(lián)想均保留了實體SIM卡，4800mAh電池容量保證夠用，2000元中低端的價格，也不會讓消費者感到自己是“冤大頭”。

對于蘋果來說，其有常規(guī)迭代款的銷量作為支撐，Air是其給自己探索市場的一個答案，會持續(xù)更新，失敗了也沒太大損失。華爾街投行摩根大通在最新投資報告中預(yù)測，截至 2027 年，iPhone Air 2和iPhone Air 3均在蘋果的發(fā)布規(guī)劃中。

至于其它有推出超薄手機想法的品牌，還是應(yīng)該想清楚，抄蘋果答案正確率高，但不是每一次都對，還是要尊重客觀市場規(guī)律，別被“帶歪”了。現(xiàn)在的消費者，很難再會為“噱頭”而買單。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強 編輯 | 鐘毅）