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一向以設(shè)計著稱的喜茶,最近又搞起了新花樣,有人覺得晦氣,有人覺得挺高級,官方回應(yīng):賣的挺好的!
原來是喜茶這次把頁面變成黑白配色,字體和配圖變成手繪感顫顫巍巍,就連頭像都變成了一塊石頭。
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其實可以理解部分網(wǎng)友的反應(yīng),在中國人自古以來的觀念里,白色代表枯萎和離別,所以喪事叫“白事”。黑色則象征著嚴(yán)肅和沉重。這一黑一白搭配在一起,經(jīng)常專門用來表達(dá)對逝者的哀悼。這種傳統(tǒng)代代相傳,時間久了,大家一看到黑白配,自然就聯(lián)想到喪葬了。
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不過你別說,好像還真有喪茶這個品牌,這是真有點殯葬風(fēng)了。
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喜茶這次推出的這款產(chǎn)品“碎銀子茶葉”是一款普洱茶,茶葉經(jīng)揉捻之后,變成了一小塊一小塊,視覺上很像小石子或者小金屬塊。但總要賦予一個好一點的名字,于是這類茶葉的外形被呼為“碎銀子”
喜茶家的碎銀子采用的是云南大葉種,經(jīng)殺青、揉捻等工序制成了曬青毛茶,一般需要2年左右的持續(xù)“熟成”,才能投入使用。
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不過看起來確實不太像碎銀子,更像是植物干枯的籽,再來看一下喜茶這次的宣傳圖片,準(zhǔn)確來說不只是黑白配色,銀色在畫面中也起到了非常重要的調(diào)和作用,也呼應(yīng)“碎銀子”的主題。
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還是有不少人接受喜茶的設(shè)計的。
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雖然這次喜茶引起了不小的爭議,還是有人十分支持喜茶的,并且表示立刻買一杯支持一下,還有提到了審美教育,和審美自由。
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喜茶近期一場使用黑白配色的營銷活動,因其風(fēng)格與品牌名稱中的“喜”字及一貫理念相悖,引發(fā)了消費者的困惑。
雖然新品銷量未受到輿論影響,面對爭議,喜茶已公開道歉,承認(rèn)未能充分考慮用戶感受,并立即恢復(fù)了全國門店外賣界面的部分色調(diào)。品牌承諾將優(yōu)化審核流程,未來在進行重大視覺調(diào)整前會先進行用戶測試。
這個黑白配色你先想到了什么?
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