
![]()
品牌觀察
觀察品牌 | 奈雪
作者 | 大江
奈雪生活全國首店關門了。
近期,位于深圳南山海岸城的奈雪生活關門了,這也是該產品線在全球開出的首家線下店。
于2022年8月底開業的奈雪生活,由原來的奈雪夢工廠升級改造而來,是奈雪全球首個沉浸式體驗空間。
從2019年開業的奈雪夢工廠到2022年開業的奈雪生活,奈雪在海岸城的租約長達6年之久,這里一直都是奈雪探索線下體驗場景的極佳展示店,吸引了不少消費者前來打卡。
隨著奈雪生活撤店,原址由潮玩巨頭POP MART接檔,目前POP MART已經進場裝修,掛起了品牌圍擋。
![]()
獨角Mall也咨詢了海岸城商場客服,其表示奈雪生活是租約到期之后沒有續約;在問及后續奈雪是否還會在商場其他位置開店,其表示暫時還沒有信息。
與之相關的是,曾經作為“新式茶飲第一股”敲鐘的奈雪,自上市之后業績一直欠佳,除了2023年微盈利之外,其余年度均有虧損,有媒體統計奈雪上市四年累計凈虧損近15億元,近些年關店已成為奈雪的“常態”。
![]()
奈雪,還能行嗎?
01
深圳灣大街人流量下滑明顯
超級烘焙工坊、昂司原址依然空鋪
POP MART已圍擋進場裝修
作為茶飲行業“第三空間”探索的佼佼者,除了標準店型,據獨角Mall不完全統計,奈雪此前還推出過“奈雪的禮物”、“奈雪酒屋(BlaBlaBar)”、“奈雪夢工廠”、“奈雪Pro”、“奈雪生活”、“奈雪茶院”、“奈雪green”等多樣化店型。
于海岸城開業的奈雪生活,門店面積超1000㎡,是一家集茶飲、咖啡、烘焙、甜品、簡餐、書店、花藝為一體的線下體驗店,其中還有奈雪茗茶、澳咖、方所臻選等10家首店品牌,其實是有點“二房東”性質的。
![]()
可以說,奈雪生活是奈雪從茶飲品牌向生活方式品牌的一次積極嘗試。
10月21日,獨角Mall也是來到了海岸城。
從后海D出口進到深圳灣大街,能明顯感覺到人流量不多。
![]()
BEEPLUS LIFESTYLE超級烘焙工坊自2020年12月關店以來,原本近3000㎡的面積被分割出租,有一部分依然沒有新品牌接手,舊的品牌LOGO還掛在門頭上。
![]()
于2022年6月關店的昂司蛋糕奇幻空間,現在也沒有新品牌進駐。
![]()
原本火熱的喜姐炸串已經關店轉讓,旁邊的湯姆大師傅也歇業,一路走下來能看到多家店鋪貼上了轉租的標簽。
![]()
從海岸城現場能看到,POP MART已經圍擋裝修,商場內部也打上了圍擋,面積很大。
![]()
![]()
從公開信息來看,今年8月POP MART才在泰國曼谷ICONSIAM購物中心開出了全球最大品牌旗艦店,面積為760㎡。
不出意外的話,海岸城這家即將開業的千平大店,將取而代之,成為POP MART最新的全球最大展示門店。
值得關注的是,在奈雪接手打造奈雪夢工廠之前,此處是曾經風靡一時的LINE FRIENDS線下店,從LINE FRIENDS到奈雪再到POP MART,恰好見證了潮流的變遷、行業的興衰更迭。
02
今年上半年關店160家
未來聚焦茶飲、輕餐等核心業務
事實上,不只是奈雪生活,關店,一直都是奈雪近幾年的常態。
根據奈雪2025年中期業績報告顯示,今年上半年,奈雪的茶營收21.78億元,同比減少14.4%;經調整凈虧損額為1.18億元,同比減虧73.1%。
![]()
來源:企業財報
門店規模也由去年12月31日的1798家縮減至1638家,半年時間關掉了160家門店,其中包括132家直營門店和28家加盟門店。
![]()
來源:企業財報
關掉經營不善的門店雖然導致奈雪上半年的收益下滑,但同時也讓集團的虧損大幅收窄73.1%,凈利率由2024年同期的-17.2%升至-5.4%。
![]()
來源:企業財報
平均單店日銷售額較2024年同期提升4.1%,日均訂單量從265.9單增至296.3單,同比提升11.4%。
除了關店,品牌還多次調整LOGO,今年5月,奈雪將LOGO改為NaiSNOW奈雪,品牌辨識度不斷下滑。
而奈雪生活到期后不再續約,大概率也是奈雪戰略收縮、聚焦核心的一環。
一方面,從現場能明顯的感覺到深圳灣大街的人流量大不如前,奈雪生活1000㎡+大店的租金壓力也不小,本身奈雪就面臨著巨大的盈利壓力;
另一方面,在消費降級的大環境下,奈雪生活所營造的品質、多元體驗空間也難以維持足夠的客流量和復購率,即使有十多個聯合品牌分擔房租,狀況估計也不太理想,畢竟現在“二房東”也不好做。
從財報來看,奈雪未來顯然是要聚焦到茶飲和輕餐這兩個核心業務,在標準茶飲烘焙店、純茶店以及輕飲輕食店這些核心店型發力,而不再著重強調“第三空間”屬性。
![]()
來源:企業財報
奈雪未來能否扭虧為盈,依然有待時間驗證。
今日話題 | TOPIC
你對奈雪有什么看法?歡迎留言分享~
獨角Mall經典欄目——Mall觀察:
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
|
| |
| | | | | | | | | | | | | | | | | |
| | | | ......
獨角Mall經典欄目——品牌Sight:
| | | | | | | | | | | | | | | | | | ......
獨角Mall經典欄目——獨角Voice:
| | | | | | | | | | | | | | | ......
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.