堅果禮盒只改了3處設計，從“貨架灰塵收集器”到“網紅爆款”

之前幫一家做堅果禮盒的小企業改過包裝，說出來你可能不信，他們家那產品之前在超市貨架上放半個月都沒人動，導購都說“跟蒙了層灰似的”。結果就改了3處地方，倆月不到就賣斷貨，連顧客都主動拍圖發朋友圈——真不是搞了啥高科技，就是把用戶拿在手里會犯嘀咕的地方，一個個捋順了。
先說說第一處，改視覺“存在感”。原來那堅果包裝啊，深棕色的盒身，就印了行“精品堅果”的黑字，跟旁邊五顏六色的零食比，簡直像藏在貨架縫里。我們沒換材質，就把顏色調了調：盒身用了淺杏色，字換成深綠，還在角落畫了個圓滾滾的卡通堅果，舉著個小牌子寫“辦公室解饞神器”。你猜怎么著？導購說，改完第二天就有人拿起來看了，“至少知道這是給年輕人吃的，不是送長輩的老款”。還有個小細節，我們在盒子側面加了條細閃銀邊，燈光照過來會亮一下，不是那種晃眼的亮，就是讓人路過時能“哎？”一聲注意到。
第二處是改“信息清晰度”。之前那包裝背面，配料表、生產日期、營養成分堆得密密麻麻，字還小，有顧客拿起來翻半天，最后還是放下了——“看不清有沒有添加劑，懶得費勁”。我們就把信息拆成了三塊：正面用大字體標“無鹽無添加”，側面印“每日1包，剛好25g”，背面只留配料和日期，字也放大了一號，還特意用橙色框了起來。最實用的是，在開袋口的位置畫了個小箭頭，旁邊寫“撕這里，不劃手”。
第三處最有意思，改“拆完不扔”的小鉤子。原來那盒子，拆開拿完堅果就成廢硬紙盒了，誰留著啊？我們就在盒蓋內側印了個小表格，叫“一周堅果打卡表”，還畫了幾個小格子，能讓用戶勾“周一吃了核桃”“周三吃了巴旦木”。另外，盒身側面做了個易折疊的壓痕，旁邊印著“折成小收納盒，裝回形針超合適”。有顧客后來反饋，說把盒子折成小盒子放辦公桌，同事看見還問“這在哪買的收納盒”——你想啊，盒子天天在眼前晃，下次買堅果不就先想到它了？
說真的，沒改之前，老板還愁得睡不著，說“是不是該降價促銷”。結果改完第一個月，超市就說要加訂，第二個月直接斷貨。其實哪是我們厲害啊，我們只是對堅果包裝設計進行研究，有人拿起來先找開袋口，有人翻背面看字，有人拆完隨手就扔——我們不過是把這些“小麻煩”解決了而已。
現在再去超市看，他們家堅果禮盒旁邊總有人停下來，要么翻一翻，要么拿起來拍個照。有時候想想，產品能不能從“沒人理”變成“有人搶”，真不用搞多復雜的設計，關鍵是把“用戶拿在手里的感受”放在第一位——畢竟誰買東西的時候，不想順順利利、開開心心的呢？