大頭貼復(fù)活?yuàn)蕵啡Γ@款工具社交APP，正在成為粉絲經(jīng)濟(jì)新印鈔機(jī)

揚(yáng)帆出海 作者丨子墨

娛樂是個(gè)圈，審美亦是如此。

曾經(jīng)風(fēng)靡的事物，總會(huì)在未來的某個(gè)時(shí)刻悄然回歸，而當(dāng)它再次出現(xiàn)時(shí)，或許會(huì)被賦予一個(gè)新名字，叫做“復(fù)古”。

這一規(guī)律在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)同樣顯著，比如曾經(jīng)爆火的Q寵，如今以數(shù)字陪伴的形式融入各類應(yīng)用，成為用戶的情感寄托；承載著陌生人奇妙相遇的“漂流瓶”，在當(dāng)下的社交軟件里以新形態(tài)再度興起；就連20年前席卷中日韓的“大頭貼”，也在圖像類應(yīng)用中重新流行起來。只不過這一次，它更精準(zhǔn)地服務(wù)于追星群體，成為收割粉絲經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特載體。

Moshicam正是這樣一款應(yīng)用。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用于2024年底上線，至今雖不足一年，卻迅速在泰國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等追星文化盛行的地區(qū)獲得了廣泛關(guān)注。盡管其下載量、收入等數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)頭部圖像類應(yīng)用相比尚有差距，但憑借聚焦龐大女性追星群體的精準(zhǔn)定位，以“小而美”的垂直內(nèi)容為切入點(diǎn)，Moshicam仍在這一細(xì)分賽道上為市場(chǎng)多元化與垂直化發(fā)展提供了具有參考價(jià)值的新思路。

KOL新路徑——讓偶像“大頭貼”火出圈

隨著社交媒體的快速發(fā)展，粉絲群體的追星方式已從最初的線下應(yīng)援、為偶像消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃駬?dān)任“站姐”、產(chǎn)出專屬圖片，甚至通過銷售周邊產(chǎn)品賺取其他粉絲資金的新模式。這種轉(zhuǎn)變使得許多粉絲渴望成為特定圈子中的大粉或KOL，從而在粉絲社群中獲得更大的話語權(quán)與影響力，滿足心理上的成就感與認(rèn)同感。

想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，有多種路徑可以選擇。例如創(chuàng)作手繪漫畫、進(jìn)行視頻剪輯等，但這些方式往往需要一定的專業(yè)技能。相比之下，門檻更低、更為便捷的途徑是通過“P圖”處理明星圖片，并借助社交媒體的傳播力讓作品“出圈”。當(dāng)創(chuàng)作者的圖片獲得廣泛傳播后，他們自身也能逐漸積累粉絲群體，贏得大量關(guān)注。

基于這一需求，Moshicam應(yīng)運(yùn)而生，成為幫助粉絲觸及愿望的渠道之一。其定位為“專為粉絲與創(chuàng)作者打造的美學(xué)圖片編輯器”，為追星群體提供實(shí)現(xiàn)個(gè)人影響力和創(chuàng)作價(jià)值的雙重支持。

無論是簡(jiǎn)單的圖片尺寸調(diào)整、濾鏡應(yīng)用，還是復(fù)雜的光感調(diào)節(jié)、畫質(zhì)修復(fù)等功能，如今用戶早已習(xí)慣在將照片上傳至社交媒體前，先用圖像編輯工具進(jìn)行優(yōu)化處理。然而，對(duì)于追星群體專用的編輯器而言，其核心需求痛點(diǎn)在于，既要實(shí)現(xiàn)高效出片，又要符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，從而幫助用戶快速吸引粉絲關(guān)注。

因此，Moshicam并未堆砌過多復(fù)雜功能，而是聚焦于“大頭貼”式的創(chuàng)意相框玩法。應(yīng)用為用戶提供了1000+款由藝術(shù)家原創(chuàng)設(shè)計(jì)的相框素材，并保持每周持續(xù)更新，充分滿足粉絲源源不斷的創(chuàng)作需求。素材涵蓋拍立得邊框、照相亭風(fēng)格條幅、經(jīng)典膠片相框等多種類型，其設(shè)計(jì)風(fēng)格與Pinterest、Instagram、Threads等海外主流社交平臺(tái)上流行的視覺元素高度契合，有助于用戶產(chǎn)出更易獲得高關(guān)注度的作品。

此外，Moshicam還提供了數(shù)百款貼紙，包含可愛表情、閃亮裝飾元素及創(chuàng)意涂鴉等多樣化內(nèi)容，同時(shí)配備了偶像生日祝福模板、情緒板等特色功能。這些創(chuàng)意素材與字體、濾鏡效果及繪圖筆刷等輔助編輯工具相結(jié)合，雖然整體操作以模板套用為主，但每位用戶通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)選擇與情感表達(dá)，能夠讓每一張普通照片煥發(fā)出獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。

社交嫁接工具，粉絲能互動(dòng)也能“產(chǎn)糧”

在滿足創(chuàng)作需求之外，Moshicam把握了粉絲群體高度粘性、頻繁互動(dòng)的特性，在應(yīng)用內(nèi)構(gòu)建了獨(dú)具特色的粉絲社區(qū)。這與常規(guī)的工具型圖像編輯器形成顯著差異，既保持了其專業(yè)的工具屬性，又融入了強(qiáng)社交互動(dòng)功能。

在社區(qū)生態(tài)中，用戶可關(guān)注喜愛的創(chuàng)作者，當(dāng)關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布全新相框或貼紙素材時(shí)，系統(tǒng)會(huì)即時(shí)推送通知，讓用戶第一時(shí)間獲取最新創(chuàng)作資源，搶占使用先機(jī)。Moshicam采用了開放式創(chuàng)作生態(tài)，所有用戶均可上傳原創(chuàng)素材供其他用戶使用，這意味著每位創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)憑借獨(dú)特創(chuàng)意在粉絲圈層中嶄露頭角，成長(zhǎng)為具有影響力的KOL。

不過，想要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更廣闊的展示舞臺(tái)，仍需依托流量更大的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。特別是基于明星圖片創(chuàng)作的“大頭貼”作品，在主流社交平臺(tái)往往能產(chǎn)生“破圈效應(yīng)”。為此，Moshicam推出了即時(shí)分享功能，支持用戶將創(chuàng)作成果一鍵分享至Instagram、TikTok、Twitter、Threads、Red Note等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意創(chuàng)作、社區(qū)互動(dòng)到作品分享的全鏈路閉環(huán)體驗(yàn)。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Moshicam目前采用訂閱的方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月訂閱7.99美元，年訂閱24.99美元，但其商業(yè)化進(jìn)程仍處于早期探索階段，并沒有達(dá)到預(yù)期收益效果。這一現(xiàn)狀的形成，或許很大程度上源于產(chǎn)品商業(yè)化策略的設(shè)計(jì)邏輯。其免費(fèi)版本中，應(yīng)用已向用戶開放大量相框、貼紙、字體和濾鏡素材，這些基礎(chǔ)資源對(duì)于多數(shù)普通用戶而言，已能充分支撐日常創(chuàng)作需求。

（Moshicam熱門內(nèi)購項(xiàng)目，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

相比之下，高級(jí)訂閱版本雖然提供了無限創(chuàng)意空間和獨(dú)家素材，但對(duì)于尚未在粉絲圈層中積累影響力的非KOL用戶來說，這些增值內(nèi)容的實(shí)際使用場(chǎng)景和需求迫切性相對(duì)有限。這種用戶分層需求差異，直接影響了付費(fèi)轉(zhuǎn)化的動(dòng)力。

由此可見，如何基于粉絲群體的行為特性，設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的付費(fèi)引導(dǎo)策略，從而有效推動(dòng)免費(fèi)用戶向高級(jí)版本的轉(zhuǎn)化，是Moshicam目前需要思考的重點(diǎn)。

在圖像應(yīng)用賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，Moshicam或許不是數(shù)據(jù)最耀眼的存在，但它精準(zhǔn)錨定粉絲群體，將承載一代人青春記憶的“大頭貼”元素融入工具場(chǎng)景，并在實(shí)用功能中巧妙融入社交內(nèi)容，以獨(dú)特的差異化路徑開辟了新可能。這種把線下懷舊玩法數(shù)字化重構(gòu)的創(chuàng)新，不僅讓經(jīng)典煥發(fā)新生，更印證了細(xì)分領(lǐng)域“情懷+社交”的持久吸引力。

當(dāng)那些曾在線下風(fēng)靡的互動(dòng)形式在線上重獲青睞，我們已然窺見產(chǎn)品迭代的另一種可能：真正的創(chuàng)新未必總是顛覆，將時(shí)光里的閃光點(diǎn)重新點(diǎn)亮，或許能得到意想不到的收獲。下一個(gè)“輪回”創(chuàng)意會(huì)落向何處？這場(chǎng)關(guān)于記憶與連接的探索，值得期待。