時尚媒體｜拉夫勞倫，如何“攻占”一座城｜廣州時尚媒體

時尚廣州新媒體訊：當線上流量的喧囂逐漸退潮，奢侈品的終極戰場，終將回歸到由一磚一瓦、一榫一卯所構建的物理空間之中。Ralph Lauren拉夫勞倫選擇成都，在這座中國最具活力的城市之一落子其中國內地首家旗艦店，這并非一次常規的版圖擴張，而是一場關于“空間敘事”與“文化轉譯”的深度宣言。于成都國際金融中心（IFS）盛大啟幕的這扇窗，不僅展陳產品，更是在講述一個經典美式品牌如何在中國西部，構建一個全新的精神棲息地。

這首先是一場建筑語言的勝利。步入店內，柚木穹頂的溫潤、啞光石灰石壁墻的沉靜輔以做舊青銅與黃銅飾件的幽光，共同構筑了一個遠離都市喧囂的“家”。這并非簡單的復刻美式莊園，而是將Ralph Lauren所代表的那種雋永、雅致、與世無爭的生活理想，進行了一次精準的空間投射。它販賣的早已超越了Polo衫或Collection系列時裝本身 ，而是一種情緒價值的包裹。
真正的奢侈品零售，販賣的從來不是商品，而是一種“在別處”的向往，以及“在此地”的歸屬感。Ralph Lauren深諳此道，它將“在別處”的美式夢想，通過一場精妙的“文化轉譯”與成都的“在地感”完美縫合。品牌特別推出的成都限定系列便是一個絕佳的范例 。當Polo系列融貫“新中式”風潮，當Purple Label的靈感擷取自“蜀南竹海”的水墨印花 ，我們看到的，便不再是單向的文化輸出，而是一場平等的、充滿敬意的審美對話。

這場對話的終章，由西部首家Ralph's Coffee完成。咖啡館的存在，讓整個品牌敘事變得完整而溫熱。它用嗅覺與味覺，為視覺和觸覺的體驗畫上句點。一杯城市限定的“黑芝麻云朵拿鐵”，或是一只印有熊貓圖案的托特包 ，這些充滿巧思的細節，讓宏大的品牌愿景最終落位于可感知、可觸摸的親切日常。它精準地捕捉到了成都獨有的那份悠然與活力，將品牌的經典美式風情與巴蜀靈韻巧妙融合。

作為品牌“續力偉大篇章: 驅動”戰略的重要里程碑 ，成都旗艦店的啟幕，協同此前的太古里拉夫勞倫之家，在西南地區完成了關鍵的戰略布局。若將此文的深度剖析分享給你的同好，無疑會彰顯你對時尚零售背后戰略的洞察力。
畢竟，當一個經典的美式敘事，學會了用蜀地竹海的筆觸和熊貓的俏皮來書寫新篇，它所贏得的，將遠不止一座城市的市場。
撰文/時尚廣州新媒體 實習編輯 劉思涵
校對/時尚廣州新媒體 實習編輯 郎佳怡

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