從“馬年”腕表到“中國芯”護膚：記者探館進博會消費品館，看全球大牌如何“卷”向“中國定制”

東方網記者程琦11月6日報道：“這款精華油完全是根據我們中國消費者的膚感偏好和抗老需求，在上海研發中心開發的。”“這款‘駿馬鴻圖’的設計，我們希望用積木顆粒，演繹出中國水墨畫‘萬馬奔騰’的氣勢。”……

每年進博會現場消費品展區（5.1H館）無疑是人氣最旺的展館之一。在這里，流光溢彩的珠寶腕表、香氣氤氳的美妝新品與充滿童趣的創意積木交相輝映。記者穿梭其間，最深刻的感受是，走過八年的進博會，早已不是簡單的“全球賣場”。從“全球首發”到“中國首創”，世界頂尖品牌們正以前所未有的深度，圍繞著中國消費者的文化、膚質乃至情感需求，開啟一場“為中國，再創造”的“內卷”式創新。

歷峰集團展臺

大牌云集，展品融入“東方神韻”

歷峰集團展廳以“雋永風格，雅述至美”為主題。濃縮的時間藝術長廊里，卡地亞的獵豹傲然獨立，梵克雅寶在表盤間細述“時間的詩篇”。最吸引眼球的是江詩丹頓帶來的全球首發新品——Métiers d’Art藝術大師系列中國十二生肖傳奇之馬年腕表。

記者在現場看到，這枚腕表的表盤中央，一匹以精湛雕刻工藝打造的駿馬栩栩如生，背景飾以經典的枝葉紋路，充滿了東方美學的韻味。卡地亞“皮毛”鑲嵌工藝令人嘆為觀止，工匠以彎曲的金屬細絲環繞寶石，營造出動物皮毛般逼真的立體效果，讓獵豹的形象煥發出靈動生機。在“野性自然”展區，鱷魚造型的高級珠寶項鏈驚艷亮相；“寰宇探索”展區則陳列著誕生于1904年的Santos和1917年的Tank腕表。

“進博會始終是歷峰集團與深厚而充滿活力的中國市場對話的重要窗口，”歷峰中國首席執行官顧佳琳在現場表示，“我們在此呈現的作品，不僅承載歷史，亦呼應當代。”從積家腕表“馬球俱樂部”對運動精神的追溯，到萬寶龍“凡爾賽宮之旅”書寫工具對建筑藝術的致敬，這些奢侈品牌在進博會的舞臺上，用更具東方韻味的方式，講述著它們與中國的故事。

雅詩蘭黛集團展臺

科技“讀心”，為“中國肌”量身打造

如果說奢侈品展區展現的是對中國文化的致敬，那么美妝巨頭們的展臺，則上演著一場解碼“中國肌”的科技大戰。

“您的‘肌齡’是25歲，膠原蛋白分布很均勻！”在雅詩蘭黛集團的展臺，記者體驗了一把定制開發的AI智能肌膚檢測儀，幾十秒內就生成了一份通俗易懂的“肌膚體檢報告”。這僅僅是開胃菜。今年，雅詩蘭黛帶來了百余款新品，其背后無一不體現著“中國洞察驅動變革”的邏輯。集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜在開館儀式上透露，本次中國首發的凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油，是集團上海研發團隊為滿足中國消費者追求“飽滿、緊致、透亮”且對膚感要求極高的需求，而量身打造的成功案例。

隔壁的“全勤生”花王集團，首次設立VIC技術與品質展區。記者看到，芙麗芳絲全球總部遷至中國后，新升級的卸妝油實現了“秒速浮妝”；珂潤的國產新品則專為中國女性研發，致力于速修“紅荒肌”。花王（中國）董事長竹安將自豪地表示：“中國市場始終是花王最重要的海外市場之一，與中國同行，就是與機遇同行。”從護膚品到農業植保助劑，花王正將“總部創新+本地深耕”的模式發揮到淋漓盡致。

在現場，一位剛體驗完的消費者向記者感嘆：“芙麗芳絲的潔面特別貼合中國油性肌膚需求，‘量身定制’很貼心！”

?寶潔集團展臺

同樣深刻洞察中國市場的寶潔集團，其大中華區董事長兼首席執行官許敏在開幕式上直言：“進博七年之約，于寶潔而言，不僅是商業參與，更是一場與十億消費者的連接。”這份連接，體現在了寶潔亞洲首發的OLAY超紅瓶油霜版上——產品明確是針對北部地區寒冷干燥環境下的全新版本，顛覆性地以油入霜，精準回應了區域性的護膚痛點。

玩樂“上新”，植入文化基因

在消費品展區的另一端，樂高集團打造的“玩樂之城”則充滿了歡聲笑語。以樂高積木重新演繹的上海地標與街景，吸引了無數觀眾駐足打卡，開啟一場別開生面的“City Walk”。

自2018年首屆進博會以來，發布融入中國文化元素的新品，已成為樂高集團的“保留節目”。今年，為迎接即將到來的馬年，樂高駿馬鴻圖、樂高迎財爆竹、樂高財神爺三款新品再次驚艷亮相。記者在現場看到，“駿馬鴻圖”通過巧妙的機械結構，讓積木駿馬仿佛從水墨畫中奔騰而出；而“迎財爆竹”在移動時甚至能發出清脆的“噼啪”聲，喚醒滿滿的年味回憶。

“我們欣喜地看到，這些以中國傳統文化為靈感的產品，不僅受到中國消費者喜愛，也吸引全球眾多對中國文化感興趣的家庭。”樂高中國總經理馬世寧表示。從一塊塊小小的積木中，世界看到了中國文化的無窮魅力，而中國消費者則找到了文化認同感和情感共鳴。

一件融入東方生肖的腕表，一瓶誕生于本土研發中心的精華，再到一套充滿年味的積木，第八屆進博會的消費品展館，正生動地詮釋著全球品牌對中國市場的深刻理解與堅定承諾。這不僅是一場商品的盛會，更是一場文化與創新的深度交融。