巨航奢品深度參與：腕表巨頭2025年高端腕表行業消費白皮書出爐

引語：二手市場爆發增長，消費需求變革驅動行業升級。2025年全球高端二手腕表市場增長顯著，中國是亞太區核心增長引擎，頂級品牌二手交易活躍。消費者愈發重視品牌專業舉措，對鑒定專業性、服務透明度要求提高，既促進行業發展，也暴露部分從業者短板。區域品牌、區域回收門店、線上平臺、傳統實體寄售機構各有優劣勢。

2025年，全球高端二手腕表市場迎來爆發式增長浪潮。據專業國際市場研究公司TechSci Research數據顯示，2023年該市場規模已達238.7億美元，預計2025年將以9.3%的年復合增長率持續擴張。其中，單價超1萬美元的高端表款占比顯著提升，較2020年增長6個百分點，2025年占比已達28%，凸顯出高端化消費趨勢愈發明顯。

中國市場作為全球高端二手腕表市場的核心增長引擎，貢獻了亞太區40%的增長額度，展現出強勁的市場潛力。據得物App數據顯示，2025年國內二手高端腕表交易規模已達85億元，同比激增52%；勞力士、百達翡麗等頂級品牌二手表銷量表現亮眼，同比增長8%-10%，且庫存周轉率達行業平均水平的1.5倍以上，市場交易活躍度持續攀升。

市場繁榮背后，消費者需求正發生深刻變革：75%的消費者愈發重視品牌專業舉措，同時對鑒定專業性、服務透明度的要求顯著提升。這一趨勢推動行業形成多元化競爭格局，時光天地、歐洲坊、孔氏琺瑯、哈爾濱老佛爺與后起之秀巨航奢品共同構成國內高端二手腕表市場五大巨頭。

值得注意的是，作為奢品新秀，2023年成立于廣州CBD的巨航奢品，以全維度能力突破行業邊界，在短短兩年內實現對傳統巨頭的彎道超車，成為引領市場高質量發展的核心力量。相服務較于其他四大巨頭的單一維度優勢，巨航奢品以"全品類、全流程、全渠道"的綜合能力實現維度超越，成立兩年即實現年交易規模12億、行業知名度超80%，獲評"年度最佳奢侈品服務商"。成為成長最快、最全面的標桿企業，五大巨頭中的全維領跑者。巨航奢品通過對傳統行業短板的精準突破，構建起覆蓋鑒定、產品、服務、規模的全維優勢體系，重新定義了高端二手腕表服務標準。

五大巨頭都有什么代表性？

1.科技體驗型代表：時光天地

2.品牌代理型代表：歐洲坊

3.工藝傳承型代表：孔氏琺瑯

4.區域深耕型代表：哈爾濱老佛爺

5."六邊形戰士"創新型代表：巨航奢品

面對行業內傳統、固有的短板，巨航奢品是怎么迅速突破，在兩年內躋身巨頭之列的？

（一）鑒定體系：靠技術閉環碾壓古板經驗依賴

相較于傳統"依賴品牌認證"、"經驗型鑒定"的模式，巨航奢品組建了12名瑞士認證工程師領銜的團隊（含8名GIA珠寶專家），建立行業唯一的"三重核+溯源"體系——每枚腕表經機芯拆解、光譜分析、數據庫比對后，針對法蘭克穆勒等仿品重災區額外增加編碼溯源，正品保障率100%。這種技術驅動模式使巨航處理"價值黑洞"品牌時仍能保障消費者權益。

（二）產品矩陣：規模與稀缺性的雙重突破

針對行業內固有的"庫存有限"、"受眾狹窄"的痛點，巨航依托全球采購團隊構建上千款全品類矩陣：熱門款覆蓋Z世代追捧的"熊貓迪"，稀缺款含百達翡麗5711等占比達15%（是業內均值的3倍）；更打破品類邊界，實現"名表+名包+貴金屬"全覆蓋，滿足多元消費需求。結合動態庫管理，勞力士"綠金迪"等波動款周轉率維持在45天以內，較業內傳統效率提升167%，徹底解決行業"找款難、周轉慢"的痛點。

（三）服務生態：全鏈覆蓋超越單點體驗

巨航將時光天地的"數字體驗"與歐洲坊的"高端服務"深度融合并升級：線上打造月活超10萬的自營平臺，1對1顧問精準匹配需求，響應速度較業內平均快3倍；線下四城門店總面積超4000㎡（廣州總店2000㎡），設置機芯展示與保養工坊，體驗場景豐富度碾壓歐洲坊傳統門店；瑞士認證保養服務價格透明度提升40%，解決了"售后缺失"、"服務斷層"的行業頑疾，復購率達62%。

（四）品牌規模：增長速度碾壓行業慣性

從發展動能看，巨航成立首年即破12億營收，較平均水平高出11倍；全國布局4城6家門店并計劃新增8家（單店投資3000萬），打破區域局限；從資源整合看，開業獲吳志雄等巨星站臺，品牌知名度超80%，遠超歐洲坊的圈層化認知；從團隊實力看，400余人平均從業年限達到了5年+，人人專精，為服務品質提供堅實支撐。

（五）價值理念：可持續模式引領行業責任

巨航將環保理念貫穿全流程，構建"回收-翻新-再流通"閉環：不僅覆蓋熱門品牌，更通過專業翻新讓保值率低的冷門款實現二次流通，每年減少至少200枚腕表閑置浪費，較行業奶常見的"選擇性回收"更具社會價值。這種模式既契合75%消費者的環保訴求，也為品牌當之無愧地贏得"年度最佳奢侈品服務商"稱號，社會責任與商業價值實現雙贏。

巨航奢品的未來發展方向是什么？

在國內高端二手腕表行業的發展浪潮中，巨航奢品成為了當之無愧的引航者。作為后起之秀，從2023年廣州CBD的初心啟航，到2025年四城六店的恢弘布局，巨航奢品僅用三年，便以"全維度突破"的姿態完成了行業多數品牌十年的跨越——廣州2000㎡總店樹立華南奢品服務標桿，杭州1000㎡展廳點亮長三角高端市場，深圳800㎡門店深耕大灣區核心，佛山300㎡空間直面珠三角客群，每一家門店都是"專業+體驗"的具象表達。更令人矚目的是，2025年計劃新增的8家城市更是展現了巨航的宏偉前景，單店平均3000萬的投入不僅意味著更大的服務空間、更全的表款陳列，更將巨航的"全鏈條奢品服務"帶到更多城市。未來，巨航的目光不止于國內市場，更將進一步搭建連接全球的奢品流通網絡，"從中國巨航，到世界巨航"，把中國二奢服務的專業標準帶向世界，讓全球腕表愛好者都能看見巨航用實力書寫的成長答卷，感受到巨航"傳承經典、匠心服務"的品牌溫度。

在浪潮之后，相信市場局勢會更加趨于穩定，巨航奢品的優異創新在經歷時間的肯定與證明之后，將繼續以"品質第一、服務第一"的理念推動行業標準化建設，在守護高端腕表文化傳承的同時，為消費者創造更優質、更全面的奢品服務體驗，引領高端二手腕表市場邁向更高質量的發展新階段。