“天價月餅”不見了？2025年熱銷月餅榜單出爐：老品牌守住了市場

隨著2025年中秋佳節的腳步日益臨近，月餅市場再度迎來了熱鬧非凡的銷售旺季。這一傳統節日美食，不僅承載著深厚的文化內涵，更在時代的變遷中不斷演變，國內月餅市場正經歷著一場從包裝到口味、從理念到銷售渠道的全方位深刻轉型，加速回歸大眾消費品屬性和傳統文化本源。

天價月餅不見了？

在過去的一段時間里，月餅市場曾一度陷入過度包裝和價格虛高的怪圈。一些月餅禮盒包裝奢華，層層疊疊，仿佛包裝的價值遠超月餅本身，而價格更是動輒數百元甚至上千元，讓不少消費者望而卻步。然而，在2025年的中秋前夕，這種現象得到了顯著的改善。

數據顯示，單價500元以上的月餅占比從曾經的7.2%大幅降至1.8%。這一數據的變化，直觀地反映出月餅市場價格回歸理性的趨勢。曾經那些靠高價和奢華包裝吸引眼球的月餅逐漸失去了市場，取而代之的是更加親民的價格定位。與此同時，過度包裝的情況也明顯減少。商家們不再將精力過多地放在華而不實的包裝上，而是更加注重月餅本身的品質和口感。簡約而不失大方的包裝設計成為主流，既符合環保理念，又能讓消費者將更多的注意力放在月餅本身。

消費者喜好

月餅市場呈現出傳統與創新并存、多元融合發展的態勢。廣式、蘇式、京式月餅作為經典流派，仍將占據市場的主導地位。與此同時，地方特色、文創聯名等產品的占比則逐年上升。各地紛紛挖掘本地的特色食材和文化元素，將其融入到月餅的制作中，推出了具有地方特色的月餅。

文創聯名月餅則成為了市場的新寵。商家們與知名品牌、文化IP等進行合作，推出了一系列具有創意和文化內涵的月餅禮盒。這些禮盒不僅在外觀設計上獨具心，融入了各種時尚元素和文化符號，還在口味上進行了創新嘗試。除此之外，無糖、低糖、低脂等月餅受到越來越多消費者的關注。

銷量領跑的月餅品牌包括美心、金九、廣州酒家和華美等，這些老牌企業在產品研發、渠道建設和品牌營銷上持續投入，保持了市場領先地位。香港美心月餅的流心奶黃系列繼續引領創新風潮；金九五仁月餅作為廣式五仁月餅的代表，堅守傳統工藝的同時優化口感；廣州酒家依托餐飲主業優勢，實現線上線下聯動銷售；華美食品則憑借自動化生產線和規模化優勢，在平價市場占據重要份額。

在口味方面，受歡迎的月餅口味有流心奶黃、五仁、雙黃白蓮蓉和椰蓉等，這些經典口味經受了時間考驗，依然擁有廣泛的消費基礎。流心奶黃作為近年來的創新典范，繼續引領市場風潮，并衍生出榴蓮流心、巧克力流心等變體，受到年輕消費族群的青睞。雙黃白蓮蓉作為廣式月餅的經典代表，在中秋團圓寓意加持下，依然是家庭消費的首選。