這5款新包裝設計，你更愿意為哪個買單？

其實咱們買東西，一半是為產品本身，另一半可能就是為那份“第一眼心動”。今天就聊聊5款各有特色的新包裝設計，你看看自己會為哪款掏錢包？
第一款是主打有機的燕麥奶包裝，走的是“極簡自然風”。整個盒子用的是淺牛皮紙，沒印花里胡哨的圖案，就左上角用深綠色畫了一小束燕麥穗，右下角印著“0添加蔗糖，農場直供”幾個字，字體還是手寫體，看著特別清爽。我第一次在貨架上看到它時，就覺得“這肯定沒科技與狠活”——不像有些飲品包裝，滿是鮮艷的色塊和夸張的宣傳語，反而讓人心里犯嘀咕。而且它的開口設計也貼心，是那種易撕的鋸齒邊，不用找剪刀，早上趕時間隨手就能打開，這點真的戳中我這種“懶人”。
第二款是網紅零食店新出的餅干包裝，走的是“互動創意風”。它把盒子做成了拼圖的樣子，正面印著卡通小動物，每塊餅干的獨立包裝上也有對應的拼圖碎片，吃完餅干能把碎片拼起來。我上次給侄女買了一盒，她吃完餅干就抱著盒子拼了一下午，還跟我說“下次還要買這個能拼圖的餅干”。而且包裝顏色特別亮眼，是馬卡龍粉配淺藍，放在零食堆里一眼就能看到。不過說實話，要是給長輩買，可能會覺得“花里胡哨不實用”，但對年輕人和小孩來說，這種能玩的包裝，確實比普通塑料袋有吸引力多了。
第三款是高端護膚品包裝，走的是“輕奢質感風”。瓶子是磨砂玻璃的，拿在手里沉甸甸的，蓋子是金屬的，上面刻著細細的花紋，擰開的時候有輕微的“咔嗒”聲，特別有儀式感。它沒做太大的外盒，就用了一個淺灰色的絲絨袋把瓶子裝起來，袋子上繡著品牌的小logo，低調又顯檔次。我閨蜜買了一瓶，每次用的時候都要先把絲絨袋打開，說“感覺自己像在拆禮物”。這種包裝就很懂高端客戶的心理——不是靠浮夸的設計，而是用材質和細節讓人覺得“值這個價”，要是送人的話，拿出去也特別有面子。
第四款是家用洗衣液包裝，走的是“實用貼心風”。它把瓶口做成了“防漏嘴”的形狀，倒的時候不會灑出來，瓶身側面還印了刻度，每次倒多少一目了然，不用憑感覺瞎倒。顏色用的是淺青綠色，看著很干凈，還印了大大的“母嬰可用”字樣，家里有小孩的一眼就能注意到。我媽之前總抱怨洗衣液瓶口漏，倒完瓶子外面黏糊糊的，換了這款之后，她說“終于不用每次倒完都擦瓶子了”。這種包裝沒有太多花架子，但每處設計都踩在“實用”上，對注重性價比的家庭來說，真的很難拒絕。
第五款是文創店的筆記本包裝，走的是“復古文藝風”。它用牛皮紙做了一個信封式的外盒，里面除了筆記本，還放了一張復古明信片和一小支墨水筆，明信片上印著老街道的照片，背面寫著“把生活寫進時光里”。筆記本的封面是布面的，摸起來軟軟的，上面印著燙金的小字體。我上次看到的時候，明明家里還有好幾本筆記本，還是忍不住買了——總覺得這種有溫度的包裝，能讓人更想坐下來寫點東西，不像普通的塑料封皮筆記本，拆開就扔在一邊了。
其實這5款包裝設計沒有絕對的好壞，關鍵是看你想要什么。要是追求實用，可能會選洗衣液或燕麥奶的包裝；要是想討小孩開心，餅干包裝肯定是首選；要是送人和自己用著有儀式感，護膚品和筆記本的包裝就很合適。你看，咱們買包裝，買的其實是一種“契合”——它剛好懂你的需求，剛好戳中你的喜好，那自然就愿意為它多掏一份錢啦。