必讀新書！高凈值人群當前最關心的一個問題

經濟下行期，關于“花錢”的決策變得格外慎重，但該花的錢一筆也少不了！從買房買車到子女教育，從健康投資到興趣愛好，中年人的財務決策，早已不是數字的游戲，而是價值觀的博弈——省錢怕錯過時機，花錢怕透支未來。

這種博弈正如新書《當存錢罐愛上購物車》中所形容的兩種財務人格：“存錢罐”警惕風險，樂于儲蓄，甚至會在花錢時激活大腦的痛覺中樞；而“購物車”則對消費無痛，甚至感到愉悅，也在消費中不斷追尋價值，捕捉機會。

“該省還是該花”的互搏心態，不僅是許多夫妻的爭執源頭，更是許多人每天都在進行的自我博弈。

其實，很多時候我們真正面臨的不是金錢的困境，而是決策心智的瓶頸——什么時候該花？什么地方該花？如何調和親密關系中的消費差異？

如果你正在買房、教育、投資等重大抉擇前猶豫博弈，如果你希望家庭的財富增長真正匹配你們對未來的期待——正應該讀這本書！

并非教你“如何省錢”，而是帶你過“大膽談錢，聰明花錢”的幸福生活

點擊書封入手，立享6.5折

（限時福利，截至9月20日24點）

《當存錢罐愛上購物車》不批判任何一種金錢性格。

它不是又一本教你怎么省錢或怎么投資的理財書，而是一本讓你停止自我博弈，把“夫妻財務差異”轉化為“家庭財富優勢” 的書。

幫助你在不確定的時代做確定的決策！讓每一分錢，都花向更值得的未來。

01

這本書好在哪

重塑個人財務心智

化解“省還是花”的沖突，從自我博弈到理性決策

書中原創提出“存錢罐”與“購物車”這對概念，還分析了其心理機制與行為模式：

“存錢罐”善于規避風險、重視長期安全，對家庭儲蓄、保險與穩健投資負責；“購物車”樂于為體驗與品質付費，擅長發現價值、抓住機會，在教育投入、資產配置與生活升級上都有好處。

很多人發現自己既是存錢罐，又是購物車——只是在不同事情上切換。越是經濟下行期，我們越容易陷入“越省越慌”或“越花越焦慮”的循環。

從拆解“存錢罐”和“購物車”的心態來源，到經過實驗證實的決策體系，本書幫你：

?識別哪些消費是你的“痛感區”（值得省），哪些是“愉悅區”（值得花）；

?用“機會成本思維”做決策：省下這筆錢真的更劃算嗎？花了會帶來什么長期價值？

?建立個人“消費決策清單”，減少臨時沖動和自我后悔。

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建立“雙向保護”的家庭財務機制

從“消費分歧”到“財富合力”

對于許多中年人來說，已經有了一定財務基礎，但面臨教育、養老、生病、換房等重大決策，仍舊常常缺乏高效決策機制。

而學會識別并善用夫妻的“財務性格”，能幫助我們建立一套家庭管理財務的心智體系，學會不盲目省錢，不沖動花錢，而是聰明地用錢！

不光是自己，理清消費機制，對家庭與親密關系同樣大有裨益。本書給出“該省還是該花”的具體方案，例如：

●財務透明≠完全公開，“半透明策略”更適合中年夫妻的默契需求；

●禮物、儀式感、共同體驗……這些“情感消費”不僅不能省略，而且是是回報率超高的“投資”；

●為你整理避免因錢吵架的關鍵對話場景，還附應對方法；

●讓“存錢罐”和“購物車”得以各自發揮特長，不需要改變對方，只需要把合適的人放在合適的財務角色上。理解彼此的天生特質，能打造1+1＞2的家庭財務引擎。

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為孩子建立受益一生的健康金錢觀

留給孩子的“隱形資產”

孩子的金錢觀，來自父母日常的消費行為與溝通方式，父母的消費行為直接塑造孩子的金錢安全感。

比如：

通過做的而非說的，通過行為示范（而非說教）培養孩子的理性消費；

“體驗型消費”比“物質型消費”更能帶來長期幸福：如何分配家庭預算，讓孩子理解“價值”而非“價格”；

如何向孩子解釋“為什么有些東西不買”，而不傳遞焦慮；

用“零花錢決策實驗”“家庭購物游戲”等工具，讓孩子理解規劃與權衡，培養適應未來的財商。

這是你能給孩子最好的抗壓禮物：不是財富本身，而是管理財富的心智！

如果你是：

?希望在經濟下行期優化家庭財務結構，找到家庭財務的定力的中年人

?經常陷入“該省該花”自我博弈的決策者

?希望把親友之間的金錢觀“分歧”轉化為“風險對沖”優勢的進化者

?希望為孩子建立理性、積極、不焦慮的金錢觀的父母

那么這本書，就是你一直在等待的「財務韌性指南」！

經濟越不確定，越需要理性和共識。

這本書，能幫你學會如何與伴侶、與孩子（甚至與自己）聰明地談錢、管錢、花錢！

02

這本書出自誰手

作者：斯科特·瑞克

密歇根大學羅斯商學院市場營銷教授，教授“消費者行為”“判斷與決策制定”以及“市場營銷管理”等課程，在研究和教學方面都曾獲得密歇根大學的獎項。

擁有卡內基梅隆大學行為決策研究博士學位，曾獲得美國國家科學基金會“研究生研究獎學金”，后曾在賓夕法尼亞大學沃頓商學院擔任博士后研究員。研究具有跨學科的性質，其成果已在市場營銷、心理學、經濟學和神經科學等領域的頂尖報刊上發表。

研究成果被《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《經濟學人》、《大西洋月刊》、《時代周刊》、《哈佛商業評論》、美國全國公共廣播電臺、美國有線電視網、英國廣播公司等媒體廣泛報道。

03

這些大咖都在讀

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吝嗇和揮霍這兩種風格迥異的消費習慣，在親密關系中會發生嚴重的沖突。如何解決這一難題呢？《當存錢罐愛上購物車》的作者給出了他的思考與答案。這本書剖析了存錢罐和購物車這兩種人的心智大腦，給他們提供了消費建議，解釋了金錢可能成為親密關系之“殺手”的原因，解讀了夫妻之間互送禮物的秘密語言，提出了增進親密感的36個問題，旨在闡明這樣的一個觀點：結婚不是為了金錢，不是為了愛情，而是為了幸福。

—— 王冠亞

私募基金經理， 《我讀巴芒：永恒的價值》作者

這本由金錢心理學研究者斯科特·瑞克所著的《當存錢罐愛上購物車》，不僅能協助我們迅速又清晰地認識自己和伴侶的金錢心理與消費行為，還提供了很多方法供我們在“消費、儲蓄、送禮”等領域中實踐，讓改變真正發生。

此外，作者還提供了親子教育上的建議，無論你有沒有孩子，這塊內容都很實用，因為你既可以通過學習這塊內容來養育孩子，也可以來反思自己的成長經歷，從而多一個視角做自己的父母，來養育你內心的小孩。

—— 曹雪敏

復旦大學社會心理學博士， 國家二級心理咨詢師

你是存錢罐還是購物車？你和伴侶持有截然不同的消費觀嗎？吝嗇是先天的還是后天養成的？這三個問題不只是社會學的模糊辯題，也是嚴謹的行為科學。《當存錢罐愛上購物車》的作者斯科特·瑞克用翔實的研究解析了金錢與人生的兩大重要課題：金錢與親密關系、金錢與人生體驗。在花錢態度上的重大分歧，一直高居離婚原因的前三榜。

而一個會花錢的人，是懂得在物質上吝嗇，在體驗上揮霍的。花錢的態度折射了一個人對人性的深刻理解，這本書可以在賺錢和花錢上讓你成為一個更有智慧的人。

—— 錢自嚴

資深財務人，暢銷書《從總賬到總監》作者

《當存錢罐愛上購物車》以財經與心理學的雙重視角，犀利地剖析了消費行為對親密關系的沖擊。作者斯科特·瑞克將存錢罐與購物車的心智置于行為經濟學的顯微鏡下，揭示了金錢如何在情感生態中成為隱形殺手。

書中的章節包含了個體消費建議到共享財務策略，為讀者提供了實用指南。這本書重塑了金錢與愛情的辯證邏輯，堪稱現代家庭理財的必修課。

—— 湯飛

銳意戰略營銷咨詢創始人

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本期策劃：蘆丁

編輯：蘆丁

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