地方特產做的包裝，讓“老味道”有了新流量

上個月去拜訪一位做地方特產的客戶，一進他的店就感覺滿屋子都是“時光的味道”——玻璃罐里裝著手工曬的筍干，布袋子里裹著祖傳配方的醬鴨，連貨架都是老木頭做的。但老板皺著眉說，這些東西在本地賣得還行，一放到網上就沒人問，“年輕人看都不看，說特產包裝設計像我奶奶那輩用的”。
其實這不是個例。很多地方特產都栽在“包裝”上，不是用印著大紅大綠“特產”二字的塑料袋，就是用千篇一律的瓦楞紙盒，里面塞張印著廠址的紙片就完事了。不是說老包裝不好，只是現在的年輕人買東西，先看“眼緣”，再看“故事”，你連讓他點進詳情頁的欲望都沒有，再好的味道也傳不出去。
我們團隊接下這個案子后，沒急著畫圖，先跟著老板去了趟產地——一個藏在山腳下的小村子。早上跟著村民去竹林挖筍，看老奶奶坐在院子里用柴火灶熬醬，聽老板說他爺爺當年推著獨輪車去鎮上賣醬鴨的故事。走的時候老板塞給我們一包剛曬好的筍干，用粗布包著，繩結打得特別規整，說這是他們村里傳下來的包法，“以前送人情都這么包，顯得鄭重”。
就是這個小細節，讓我們有了靈感。我們想，特產包裝不用完全拋棄“老底子”，而是要把這些藏在細節里的“老講究”，用年輕人能看懂的方式表達出來。
比如那款手工筍干，我們沒選塑料密封袋，而是用了跟村里老奶奶同款的粗布，但在布上印了淺灰色的竹林圖案，不是那種濃墨重彩的，遠看像水墨畫，近看能摸到布的紋理。封口處沒用電熱封，而是用了棉繩，還配了個小小的木質掛牌，上面刻著“2024年春曬”，還有挖筍人的名字縮寫——老板說村里曬筍干都是分工的，誰挖的、誰曬的都有數，我們把這個加進去，反而多了份人情味。
最費心思的是醬鴨包裝。以前老板用的是透明真空袋，能看到鴨子的樣子，但總顯得有點“粗糙”。我們改成了半透明的牛皮紙，上面印著老板爺爺推獨輪車的線稿插畫，旁邊配了一行小字：“始于1952年的柴火醬制手藝”。真空袋外面還套了個紙筒，紙筒側面留了個小窗口，剛好能看到里面醬鴨的顏色，拿在手里不占地方，拍照也好看。
樣品做出來那天，老板拿著筍干的布包翻來覆去地看，說“這跟我小時候見的布包像，但又不一樣，洋氣了不少”。后來這些包裝上線，最意外的是小紅書上的反響——有博主買了筍干，發了個“拆箱vlog”，說“打開布包的時候，感覺像收到了外婆寄來的禮物”，底下好多評論問鏈接，還有人說“本來不愛吃筍干，看包裝就想買來試試”。
現在老板的網店銷量比以前翻了兩倍多，還有外地的特產店找他拿貨，說“你們家的特產包裝擺在貨架上，一眼就能認出來”。其實我們沒做什么特別復雜的設計，只是把那些快被遺忘的“老講究”撿了回來，再添點年輕人喜歡的小細節——比如好拍照的顏色、有故事的插畫、能反復用的布包。
很多人說地方特產難出圈，其實不是味道不行，而是沒讓年輕人“看見”它的好。老味道就像一位有故事的老人，包裝就是它的“開場白”，你得用年輕人愿意聽的方式，把那些藏在時光里的用心說出來。就像那個粗布包的筍干，年輕人買的不只是筍干，更是拆開布包時那份“被鄭重對待”的感覺，是對老手藝的好奇和尊重。