今年的上海書展，成了“上海文創(chuàng)展”？

如果說去年的上海書展被戲稱為“上海敲章展”，今年在小紅書等平臺(tái)上，這一稱號(hào)已經(jīng)被“上海文創(chuàng)展”所取代。

雖然每個(gè)展位前依然有排名集章的人頭攢動(dòng)，但書展C位已經(jīng)讓位給了一面面帆布包展示墻，以及人流中高頻閃現(xiàn)的一個(gè)個(gè)“顯眼包”。不僅多家出版機(jī)構(gòu)的熱門文創(chuàng)第一天就賣斷貨，廣西師范大學(xué)出版社黑塞機(jī)車包的“搶購潮”，甚至引來了警察來維持秩序——從來沒有哪本書能引發(fā)如此狂熱的騷動(dòng)。

難怪有一些為書而來的讀者，會(huì)抱怨今年書展的“含書量”低于往年，文創(chuàng)產(chǎn)品有喧賓奪主之勢(shì)。不僅如此，似乎各家的文創(chuàng)都在圍繞魯迅、伍爾夫、波伏瓦、黑塞、卡夫卡等幾個(gè)文學(xué)明星，與主推新書的關(guān)聯(lián)度并不高。在這場因?yàn)槿巳悍e聚而不斷升溫的文化嘉年華中，顯然一條彰顯態(tài)度的口號(hào)（“天氣好極了，錢幾乎沒有”），比一本書更能激發(fā)人們的沖動(dòng)型消費(fèi)。而且，在人滿為患、轉(zhuǎn)身困難的圖書展區(qū)，你幾乎不可能氣定神閑地挑選圖書。

不過，因此就說文創(chuàng)“喧賓奪主”有些言過其實(shí)。去年已經(jīng)有人抱怨文創(chuàng)“搶戲”，但圖書仍然是書展銷售的絕對(duì)主力，官方數(shù)據(jù)顯示，2024年上海書展線下圖書銷售總碼洋為4814.83萬，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入近500萬，我們期待看到今年兩者的數(shù)字對(duì)比，相信在文創(chuàng)收入激增的同時(shí)，圖書銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該也會(huì)再創(chuàng)新高。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是整個(gè)書展的引流利器，也成為每家出版機(jī)構(gòu)獨(dú)一無二的品牌標(biāo)識(shí)，實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了圖書的銷售。無論是魯迅的手辦、針織毛衣，還是伍爾夫的女性獨(dú)立宣言，每一件文創(chuàng)都在讓文學(xué)重新融入生活日常，在人群之中激起隱秘回響，帶動(dòng)更多人親近閱讀。

對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，文創(chuàng)產(chǎn)品也是一條與讀者重新建立連接的新路徑，也在寒冬之中送來一股振奮人心的暖流。正如一位編輯所言：看著上半年的數(shù)據(jù)，曾經(jīng)一度懷疑是不是有某些神秘力量，讓我們的讀者人間蒸發(fā)了一部分，直到這次上海書展，讓自己對(duì)出版業(yè)的信念恢復(fù)了不少。

在書展現(xiàn)場，除了一句句吸睛的文創(chuàng)標(biāo)語，我們也能看到一張張“此中有人，呼之欲出”的手寫推薦卡，當(dāng)然還有每一位逮著讀者熱情講書的編輯。午夜文叢貝克特作品集的編輯，還在現(xiàn)場舉辦了一場“不斷氣朗讀貝克特挑戰(zhàn)賽”，每次讀者參與的時(shí)候都會(huì)忍不住跟著一起憋氣（最高紀(jì)錄是一位一口氣朗讀了43秒的女生）。

去年的上海書展有30萬人次入場，證明了圖書依然有點(diǎn)燃一座城市的動(dòng)員能力。如果這樣集中爆發(fā)的熱情能夠均勻釋放在每一天，實(shí)體書店的日子也不會(huì)如此艱難。上海書展官方顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，今年新增了“長三角品牌實(shí)體書店展區(qū)”，占據(jù)了中心大廳二樓的黃金位置，無疑是希望書展能起到為書店引流的效果。

然而，由于國內(nèi)大部分書店無法“自出版”，書店展區(qū)幾乎成了文創(chuàng)展示區(qū)，書店彰顯自身特色的主要方式，似乎只剩下開發(fā)專屬文創(chuàng)。這不禁讓我們想到香港書展與島上書店之間的“冰火兩重天”——2025年香港書展動(dòng)員了89萬人，人均消費(fèi)918港元，但近年來香港的獨(dú)立書店卻日漸蕭條，不少“二樓書店”被迫“步步高升”，從二樓遷至八樓甚至更高。

上海書展熱度的連年高漲，見證了圖書文化輻射力的不斷擴(kuò)展，嘉年華屬性的不斷增強(qiáng)。今年書展在中心廣場上打造了“閱界夜市”，將煙火氣息的美食夜市與書展相結(jié)合，還有各種非遺、娛樂項(xiàng)目（比如套圈）來助陣，只是我們希望在不斷“做加法”的同時(shí)，書展的核心不會(huì)因此被沖淡。隨著每年人流的不斷增加，也希望主辦方在動(dòng)線設(shè)計(jì)、人流疏導(dǎo)上多下功夫，提升讀者的觀展體驗(yàn)。

上海書展的一票難求，折射出圖書電商時(shí)代，讀者對(duì)于一站式書海遨游、肉身突破信息繭房的需求日增。許多讀者從外地不遠(yuǎn)千里而來，也說明這樣的機(jī)會(huì)在當(dāng)?shù)睾纹湎∪薄Ｎ覀兿Ｍ總€(gè)地方都能有這樣集全城之力打造的閱讀盛會(huì)，給本地出版機(jī)構(gòu)、本土?xí)暌粋€(gè)集體亮相，被大眾人群看見的機(jī)會(huì)。

上海書展火爆申城的同時(shí)，2025年南國書香節(jié)也在如火如荼進(jìn)行之中。雖然網(wǎng)絡(luò)聲量不及上海書展，但南國書香節(jié)全省聯(lián)動(dòng)、化整為零的辦展思路，使其有著更廣的覆蓋范圍。只是從2024年的數(shù)據(jù)來看，參與人數(shù)和銷售數(shù)據(jù)似乎并不匹配——官方數(shù)據(jù)顯示，2024年南國書香節(jié)深圳分會(huì)場整體客流量累計(jì)達(dá)48.7萬人次，銷售碼洋則只有435.9萬元，這無疑是將深圳六大書城的客流都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，而很多人可能并非因書香節(jié)而來。

這并不意味著每個(gè)地方都要照搬上海書展的模式，而是希望每個(gè)地方都能因地制宜打造屬于自己的閱讀節(jié)日，以圖書為軸線串聯(lián)起本地的文化業(yè)態(tài)，讓年輕人不用再去羨慕北上廣深。如果書展未來能夠在國內(nèi)遍地開花，對(duì)于出版業(yè)的重振作用，可能會(huì)遠(yuǎn)超一年一度的上海書展。