“丑東西”熱背后是淘寶上百萬中小商家創(chuàng)新發(fā)展的的好機(jī)會(huì)

跟著“丑”鞋動(dòng)線旋轉(zhuǎn)跳舞，對(duì)著無邊抱枕流線貓堆猛拍照，在變形鏡前對(duì)著“丑”衣服自拍，對(duì)著“丑”頭套寫生……

隨著淘寶丑東西藝術(shù)策展、落展、觀展持續(xù)，最近半月，杭州人民迎來了“審丑”情緒共鳴高峰，杭州市民要么在去逛“丑術(shù)館”的路上，要么在社交媒體上感慨“救命，太丑了，但越看越上頭”。據(jù)了解，開展僅一周，日均觀展人流量超過3000人。

8月7日，淘寶丑東西項(xiàng)目組邀約中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉益紅、簡(jiǎn)單心理APP 創(chuàng)始人兼CEO簡(jiǎn)里里、消費(fèi)投資人黃海、胖鯨傳媒創(chuàng)始人范懌以及淘寶商家蝴蝶公主等嘉賓，在杭州天目里發(fā)起了一場(chǎng)“丑時(shí)已到·議丑”圓桌論壇，通過解構(gòu)“去中心化審美”對(duì)當(dāng)代年輕人精神和物質(zhì)需求的影響，詳細(xì)解析了網(wǎng)友們對(duì)“丑東西”的欣賞、討論和思考。

丑東西藝術(shù)策展”參展小朋友和老人被無邊抱枕流線貓堆吸引駐足。

常言道，“各花入各眼”。自古以來，人們對(duì)美丑的界定都帶有很強(qiáng)的主觀性。但發(fā)展到Z世代成為話題引領(lǐng)者的當(dāng)下，年輕人對(duì)丑的、抽象的、離奇的反傳統(tǒng)向度的東西更容易產(chǎn)生超乎預(yù)期的興趣，甚至形成圈層和集體共識(shí)。

“某種意義上，丑東西變成了年輕人反主流、多元化需求的情感容器與社交符號(hào)”，簡(jiǎn)里里認(rèn)為，審丑熱不僅拓寬了大家對(duì)美學(xué)的理解，多了表達(dá)自我的方式，更多展現(xiàn)了這屆年輕人積極向上、開放包容、追求真實(shí)的生活態(tài)度和智慧，“以丑東西為例，這些反美學(xué)的、抽象的東西將激發(fā)年輕人找到情感和圈層歸屬，影響到生活的方方面面”。

參展的小學(xué)生在“丑東西藝術(shù)策展”丑峰會(huì)區(qū)為“丑頭套”寫生。

在劉益紅看來，此次和淘寶丑東西聯(lián)合策展，是洞察到了“去中心化審美”的趨勢(shì)，“不同于經(jīng)典、崇高、永恒的藝術(shù)，以‘丑東西’為代表的藝術(shù)它們更鮮活、跳躍、多樣，是一種很有生命力和價(jià)值的補(bǔ)充，它們正在驅(qū)動(dòng)更多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也讓年輕人的消費(fèi)從價(jià)格和功能轉(zhuǎn)向追求自由、豐富、奔放，從‘藝術(shù)審丑’走向‘消費(fèi)審丑’。”

因?yàn)槊篮统蟮亩x本身沒有界限，會(huì)像擺鐘一樣是流動(dòng)的，過程中讓年輕人真實(shí)的釋放情感找到歸屬和認(rèn)同，進(jìn)而形成新的文化藝術(shù)和消費(fèi)。劉益紅認(rèn)為，“‘丑東西展’讓我們更真切的感受到了關(guān)于美丑的鐘擺已經(jīng)在滑動(dòng)中了，并且產(chǎn)生了推進(jìn)大眾審美前進(jìn)的動(dòng)力”。正如展序中所言，《丑時(shí)已到》并非為“丑”正名，也無意顛覆既有的美學(xué)價(jià)值，它更希望觀眾懸置習(xí)以為常的審美判斷，去感知這些“丑東西”所蘊(yùn)含的未被規(guī)訓(xùn)的生命力，以及它們所潛藏的創(chuàng)造之力。

記者了解到，在此次策展中發(fā)現(xiàn)，觀眾除了對(duì)線上一貫火熱的青蛙勺子和綠馬頭套等熱門丑東西低門檻共鳴外，對(duì)無邊抱枕流體貓堆、蟑螂堆以及丑萌感更足的掛件、以及出自蝴蝶公主家的閨蜜連體衣等駐足感和討論度更高。其中，流體貓堆更是通過貓條感的無邊抱枕堆積，表達(dá)出了“丑”的意象是流動(dòng)的這一觀念。

“這些乍看很丑，但本質(zhì)上充滿了情感鏈接和態(tài)度傳遞的產(chǎn)品能牽動(dòng)大眾，也是它們突破小眾圈層后必然趨勢(shì)”。從借錢開店做設(shè)計(jì)、什么都不懂到“虎上山連褲襪”火出圈，再到新品牌SECOND CALLING成為很多年輕人的新注意力，蝴蝶公主認(rèn)為，“追求真實(shí)的需求也是新品牌能很快在淘寶上連接到一大批粉絲的根本原因”。

小朋友在“丑東西藝術(shù)策展”展區(qū)挑選了自己喜歡的丑頭套互動(dòng)。

在投資人黃海看來，用戶永遠(yuǎn)對(duì)小眾、非標(biāo)、“不一樣”的需求是非常旺盛的，對(duì)于個(gè)性化初創(chuàng) IP最核心的需求是讓更多精準(zhǔn)圈層的人群看到和連接上，“這是從0到1正向循環(huán)的開始”。黃海稱，充滿個(gè)性創(chuàng)造的IP是“個(gè)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代”能讓商業(yè)IP避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑，甚至有機(jī)會(huì)創(chuàng)造高溢價(jià)。“年輕一代的消費(fèi)者從‘藝術(shù)審丑’到‘消費(fèi)審丑’之間轉(zhuǎn)化的路徑并不長(zhǎng)，‘丑東西’表面上看是流量密碼，但它是更真實(shí)的、有力量的，本質(zhì)上是 IP創(chuàng)新創(chuàng)造帶來的長(zhǎng)尾效應(yīng)和商業(yè)活力，這恰恰也是有數(shù)百萬中小商家的淘寶的魅力所在”。

資料顯示，淘寶作為全國(guó)最大的線上購物平臺(tái)，85%供給都來自于中小微企業(yè)。而在另一端，淘寶也連接著全國(guó)最大規(guī)模的購物年輕人群。在年輕人精神需求很快反應(yīng)到物質(zhì)消費(fèi)的過程中，當(dāng)代年輕人對(duì)多元、個(gè)性、不完美、治愈價(jià)值感的需求越來越多，這既能進(jìn)一步吸引同頻年輕人聚合在淘寶，同時(shí)又能調(diào)動(dòng)百萬靈活的中小商家自由創(chuàng)意開發(fā)出更多能連接到年輕人需求的個(gè)性化、創(chuàng)新性、多元感的商品。

“商家們創(chuàng)意的千奇百怪的‘丑玩意’吸引了眾多消費(fèi)者買單，創(chuàng)意創(chuàng)新的商品也在淘寶上快速增長(zhǎng)。”淘寶丑東西項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人胡昱介紹道，“丑東西作為一個(gè)平臺(tái)IP正在積極賦能更多的中小商家借力放大自己，開始推動(dòng)供需兩端和商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生可持續(xù)的良性價(jià)值。未來，淘寶丑東西將持續(xù)做好年輕人的溝通，也會(huì)從經(jīng)營(yíng)政策上積極鼓勵(lì)中小商家個(gè)性化、差異化發(fā)展。”