潮牌Mardi Mercredi關閉中國所有線下門店：入華僅三年，有門店已轉為另一韓國品牌

藍鯨新聞11月4日訊（記者湯詩韻）關于Mardi Mercredi或將退出中國市場的猜測終于迎來一錘定音。憑借小雛菊和臘腸狗走紅全網的韓國品牌Mardi Mercredi目前已關閉在中國的所有線下門店。品牌小程序官方商城自10月31日起停止運營，小程序及線下門店的會員體系服務也將同步終止。

Mardi Mercredi天貓旗艦店客服表示，因品牌線下業務優化調整，品牌門店已停止運營，但線上旗艦店鋪正常運營，商品、售后均不受影響。但關于后續是否上新，客服表示暫未收到相關信息。

事實上，從今年9月開始該品牌國內多地門店便陸續進入清倉甩貨閉店狀態。當時Mardi Mercredi的中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司曾回應界面新聞稱："目前的撤柜主要是因為部分店鋪經營調整，集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入到新品牌的建設中。"

Mardi Mercredi曾經是韓流出圈的典范。該韓國設計師品牌創立于2018年，風向偏法式簡約，單品均價在千元以內。憑借明星藝人的青睞，Mardi很快走紅于社交網絡。2022年其通過線上渠道進入中國。2023年開出中國線下首店，并一度擴張至30余家門店。

此番退場距離Mardi進入中國市場僅3年，泛濫的假貨或是影響其品牌形象的原因之一。除線上渠道大量仿冒品外，線下也開出了不少高仿門店。為此，代理商曼多亞曾在2024年底發布聲明稱，其是Mardi Mercredi在中國大陸區域內的唯一合法運營商。

有意思的是，Mardi退場的同時韓流正在"重新崛起"。從此前回應和市場布局來看，Mardi代理商曼多亞已將運營重心轉向新品牌Raive和Rest&Recreation。這兩個品牌均是新興的韓國設計師品牌，前者以復古為基調，后者主打中性風格。今年以來這兩家韓國品牌擴張迅速，分別在國內新開出近10家門店。

值得一提的是，Mardi Mercredi在北京西單大悅城的門店原址目前已更換為Rest&Recreation的圍擋，后者將在11月9日開業。無獨有偶，Raive也將在同一商場開出北京首店。

除卻在線下部門門店沿用舊址外，作為昔日網紅的Mardi還曾在線上為同代理商的兩個新晉潮牌引流。Mardi小程序官方商城停止運營前曾露出前述兩個新品牌，Mardi的積分也可遷移至新品牌繼續使用。

比較一下不難發現，這三家品牌的小程序界面風格很像，其走紅路徑也大致相似——都是憑借"明星私服"獲得討論聲量，運營社交賬號的同時布局電商，通過快閃店試水以后再開出線下門店。若將觀察視角放大，本輪走紅的韓國品牌如emis、Mmlg、Rockfish Weatherwear的擴張路徑、客群類型等都基本類似。

Mardi Mercredi線下業務的全面收縮并非孤例，諸多品牌都在反復上演"潮起潮落"的行業劇本。走紅不易，但保持持久的產品力和品牌力更難。新興潮流品牌能否跳出舊模式的局限、延長自身生命周期，將是下一輪觀察的重點。