導語:肉制品上市公司得利斯突然殺入寵物賽道!聯(lián)手海福盛、新三和兩大凍干名企,瞄準中高端寵物凍干糧。這個看似“卷”到飛起的市場,為何還能吸引巨頭入場?新老玩家又靠什么講“新故事”?深度解析來了!
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一、 巨頭聯(lián)手,劍指中高端凍干糧痛點
近日,A股肉制品企業(yè)山東得利斯宣布,與凍干技術領先企業(yè)廈門海福盛、新三和(煙臺)達成戰(zhàn)略合作。三方將在產(chǎn)品供應、市場拓展,特別是凍干寵物食品研發(fā)上深度捆綁。
公告明確目標:共同攻關凍干寵物糧的復水性、顆粒穩(wěn)定性、保質(zhì)期等行業(yè)痛點,突破特色原料凍干技術難題,合力搶占中高端市場。業(yè)內(nèi)直呼:肉源大佬+凍干技術雙雄的組合,可能給市場帶來強力沖擊!
二、 紅海市場,為何新老玩家持續(xù)涌入?
凍干寵物食品已是主流品類,市場規(guī)模和認可度持續(xù)攀升,參與者眾多,競爭激烈。得利斯也只是新入局的代表之一。如此“卷”的市場,吸引力何在?
核心在于凍干產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢:
- 營養(yǎng)保留好:最大程度鎖住食材原始營養(yǎng)。
- 適口性絕佳:深受“毛孩子”喜愛。
- 保質(zhì)期長、攜帶方便:滿足現(xiàn)代養(yǎng)寵需求。
- “無添加”更安全:安全性優(yōu)于許多其他工藝。
正因如此,凍干糧成為“精致養(yǎng)寵”用戶的優(yōu)選,也是品牌進軍中高端的必選項。市場蛋糕夠大,高端化趨勢明顯,玩家自然不愿缺席。
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三、 創(chuàng)新不止!凍干賽道還有哪些“新故事”?
面對激烈競爭和層出不窮的新品類(如酥化糧、泡芙糧),凍干糧市場并非沒有新空間。創(chuàng)新正從多維度展開:
- 技術升級:
- 工藝迭代:從簡單原料凍干,進化到調(diào)味凍干、復合原料重組凍干,再到精準營養(yǎng)配方和個性化定制。
- 新技術引入:如HPP超高壓技術等,進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和安全。
- 原料革命:
- 稀有肉源成亮點:雞肉、牛肉太普通?鴕鳥肉、乳鴿、鹿肉、鱷魚肉、火雞肉、袋鼠肉等小眾高端肉源紛紛登場。這既滿足寵主獵奇心理,也直觀傳遞“高端喂養(yǎng)”理念
- 場景化創(chuàng)新:
- 超越基礎營養(yǎng):品牌開始布局全生命周期(幼年、成年、老年、特殊階段)及擬人化喂養(yǎng)場景(如零食互動、獎勵)。凍干產(chǎn)品價值,正從功能性向情感鏈接延伸。
- 供應鏈透明度建設:
- 信任是關鍵!“凍干生產(chǎn)看似簡單,門道其實很深。” 業(yè)內(nèi)人士指出,近年行業(yè)熱點事件頻發(fā),消費者對產(chǎn)品透明度和安全驗證要求日益嚴苛。將供應鏈透明化前置,建立可追溯體系,成為品牌贏得信任的戰(zhàn)略重點
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四、 未來可期:高端化、健康化是主流
盡管競爭激烈,但中國寵物市場規(guī)模持續(xù)擴大,養(yǎng)寵觀念升級,消費高端化趨勢明顯。凍干食品憑借其天然、高端、健康的核心特質(zhì),契合了消費升級的大方向。
結語:得利斯等巨頭的入場,印證了凍干寵物食品賽道的巨大潛力。在原料、技術、場景、供應鏈透明度等多維度持續(xù)創(chuàng)新的驅(qū)動下,這片看似“紅海”的市場,遠未到終局,反而正在醞釀更大的變革與機遇。誰能講好“新故事”,贏得消費者信任,誰就能在下一輪競爭中脫穎而出。
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