看這3大品牌是如何乘風借勢實現增長 | 爆款方法論

「爆款方法論」聚焦數字營銷領域現象級案例，通過還原案例從0到1的爆發軌跡，為營銷從業者提供從創意構思到效果落地的全流程參考，助力將成功經驗轉化為自身可復用的實戰能力，在數字營銷戰場精準擊中爆款密碼。

在注意力碎片化的當下，品牌的增長焦慮往往源于“流量易得，人心難留”的困境。想要破局，就需要在注意力捕捉與情感共鳴營造之間找到精準平衡點。

注意力爭奪需要“鉤子思維”，就像短視頻用3秒懸念抓住滑動的手指，品牌可通過反差化視覺、直擊痛點的表達，在信息洪流中撕開缺口。但短暫停留若無法轉化為情感認同，終究是曇花一現。

真正的增長密碼，藏在“被理解”的深層需求里。當品牌既能用創意鉤子勾住注意力，又能用價值觀錨點筑牢情感堤壩，增長便不再是曇花一現的流量狂歡，而是消費者用信任投票的自然結果。

這種從“被看見”到“被偏愛”的跨越，正是破解增長焦慮的核心邏輯。2025年上半年，又有哪些品牌與營銷案例用“鉤子思維”精準的觸達了我們的情感共鳴呢？

多鄰國x瑞幸：制造話題實現裂變傳播

◇品牌：多鄰國

◇代理商：烙意廣告Nowidea

案例概述

7月，瑞幸與多鄰國開展聯名活動，將其包裝成一場“世紀婚禮”。瑞幸通過官方渠道發布了18條內容，記錄了與多鄰國從相識、相愛到結婚領證等一系列過程，還制作了短劇《偶們結婚鳥》。

活動中，多鄰國以“首席勸學官”身份出現，雙方推出聯名產品“綠沙沙拿鐵”，并設計了聯名周邊“屁屁杯”。此外，瑞幸邀請張遠為婚禮獻唱《嘉賓》，還征集婚禮贊助商，伊利、安慕希等眾多品牌參與互動，引發全網關注，聯名周邊火速售罄。

成功原因

●創意獨特吸睛：將聯名活動打造成“婚禮”形式，這種新奇的創意在眾多營銷活動中脫穎而出，吸引了大眾的好奇心和注意力，使消費者產生濃厚的興趣去關注和參與。

●話題性強：多鄰國此前有諸多品牌合作，被網友調侃為“八婚”，其“情感糾葛”引發大量話題討論。加上各品牌“嘉賓”的加入，進一步炒熱話題，形成了病毒式傳播，讓活動熱度持續攀升。

●互動性好：品牌與網友之間、品牌與品牌之間的互動頻繁，打破了品牌以往的“高冷感”，顯得更加接地氣，拉近了與消費者的距離，激發了網友的參與熱情，促使其主動傳播相關內容。

底層營銷邏輯

●借勢情感共鳴：借助“愛情”“婚禮”等大眾熟悉且容易產生情感共鳴的元素，將商業合作包裝成一個有情節、有情感的故事，讓消費者更容易接受和記住，使品牌形象更加生動、鮮活。

●打造社交貨幣：通過制造話題和互動，讓消費者在參與討論和傳播過程中，獲得社交資本，滿足其分享欲和表達欲，使聯名產品和活動成為消費者在社交平臺上的談資和炫耀的資本，從而實現品牌的快速傳播和推廣。

●整合多方資源：整合了多鄰國的品牌影響力、瑞幸自身的營銷能力以及眾多贊助商品牌的資源，形成合力，擴大了活動的影響力和覆蓋面，實現了多方共贏，提升了營銷效果。

滬上阿姨x吳彥姝：增強品牌的認同感和忠誠度

◇品牌：滬上阿姨

◇代理商：待認領

案例概述

2025年，滬上阿姨官宣吳彥姝為青芒冰茶系列新品推廣大使。吳彥姝年近90，其優雅、自信且勇于探索的形象深入人心。滬上阿姨此次打破新茶飲品牌常選年輕藝人代言的慣例，選擇吳彥姝，引發網友廣泛好評，讓新品推廣充滿話題性，成功提升了新品知名度與品牌形象。

成功原因

●形象契合度高：吳彥姝在《去有風的地方》中是劉亦菲的忘年閨蜜，而滬上阿姨青芒冰茶系列以云南芒市地域吃法為靈感，吳彥姝作為“云南阿奶”的形象能強化新品在消費者心中的印象。且吳彥姝本人優雅、不懼年齡，與滬上阿姨“跟隨心中的獵豹”，贊美自由果敢“東方她力量”的品牌理念高度契合。

●話題性強：新茶飲品牌通常選擇年輕藝人代言，滬上阿姨選擇吳彥姝屬于打破常規，這種反差感引發了網友的熱議，吸引了大眾目光，使得話題迅速傳播。

●滿足情感需求：當下消費者行為趨于理性，更重視精神體驗。滬上阿姨通過與吳彥姝合作，傳達出品牌的包容性與質感，滿足了消費者對品牌價值觀認同的情感需求，實現了與女性用戶的深度溝通。

底層營銷邏輯

●價值觀營銷：品牌深入挖掘自身理念，找到與吳彥姝所代表的精神品質的契合點，將品牌價值觀通過代言人形象具象化，讓消費者在情感上產生共鳴，從而增強對品牌的認同感和忠誠度。

●差異化競爭：在新茶飲品牌代言普遍年輕化的市場環境下，滬上阿姨另辟蹊徑，選擇吳彥姝，形成獨特的品牌記憶點，使自己在競爭中脫穎而出，塑造了與眾不同的品牌形象。

●用戶心智連接：以代言人作為與用戶溝通的紐帶，圍繞目標用戶群體關注的情感、價值觀等層面展開營銷，精準觸達消費者內心，建立起品牌與用戶之間的深層連接，促進消費者對新品的認可和購買。

長城汽車“35+專場招聘會”：建立緊密的品牌與消費者關系

◇品牌：長城汽車

◇代理商：待認領

案例概述

2025年7月8日，長城汽車董事長魏建軍在個人微博發布視頻《年方35》，表示35歲不應該是終點，而是新的起點。同時，長城汽車開啟“35+專場招聘會”，面向全球35歲以上人才招聘生產工藝、供應鏈等多方面崗位，工作地點涵蓋保定、北京等地。

成功原因

●話題敏感度高：35歲在職場中是備受關注的敏感話題，長城汽車抓住這一社會熱點，引發了廣泛的社會討論，吸引了大量目光。

●情感共鳴強烈：以企業自身35年發展史類比人才成長曲線，傳達出“不甘躺平”的精神，與大眾對職場公平的期待同頻，讓消費者感受到品牌對人才價值的認可，容易產生情感共鳴。

●品牌形象提升：通過舉辦專場招聘會，展現了企業對經驗型人才的重視，樹立了開放、包容、積極向上的雇主品牌形象，有助于提升品牌在消費者心中的好感度。

底層營銷邏輯

●情感營銷：利用35歲職場話題引發的情感共鳴，將品牌精神與消費者情感需求相結合，使消費者對品牌產生認同感和好感，從而建立起更緊密的品牌與消費者關系。

●雇主品牌與產品品牌聯動：將雇主品牌建設與產品品牌推廣相結合，通過招聘活動提升雇主品牌形象，進而為產品品牌賦能，增強品牌的整體競爭力。

●社會價值傳遞：品牌關注社會熱點問題，傳達出積極的社會價值觀，展現了企業的社會責任擔當，有助于提升品牌的社會形象和公信力，為品牌長期發展奠定良好基礎。

品牌只有通過打破行業邊界、重構消費場景、激活文化基因，實現從流量曝光到價值認同的升維。這些案例不僅為行業提供創新范本，更啟示我們：在注意力稀缺的時代，唯有真正融入用戶生活、引發深層共鳴的營銷，才能穿越周期，實現長效增長。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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