拆解金徽酒2024年報：品質(zhì)領(lǐng)航，開拓區(qū)域酒企增長新格局

近日，金徽酒正式披露2024年年報。在白酒行業(yè)深度調(diào)整，頭部酒企增長普遍放緩的大環(huán)境下，金徽酒營收首次突破30億元大關(guān)。這一成果不僅展現(xiàn)了金徽酒的韌性與戰(zhàn)略定力，也為白酒行業(yè)貢獻了區(qū)域酒企高質(zhì)量發(fā)展的成功樣本，助力重塑行業(yè)信心。

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中高端產(chǎn)品強勢領(lǐng)航，驅(qū)動業(yè)績逆勢上揚

金徽酒2024年年報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入30.21億元，同比增長18.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.88億元，同比增長18.03%。

對比已發(fā)布2024年年報或業(yè)績預(yù)告的酒企，多數(shù)酒企業(yè)績呈現(xiàn)下滑趨勢，僅有兩家酒企營收和凈利潤均保持兩位數(shù)增長，金徽酒便是其中之一。結(jié)合專家對上市酒企2024年整體業(yè)績增速的謹慎預(yù)判，金徽酒這份年報遠超預(yù)期，成績十分亮眼，凸顯了其作為區(qū)域酒企穿越行業(yè)周期的經(jīng)營智慧。

深入分析年報，金徽酒次高端、高端產(chǎn)品銷售收入已占據(jù)銷售總額的較大比重，業(yè)績基礎(chǔ)十分穩(wěn)固。

從產(chǎn)品細分來看，300元以上產(chǎn)品營收5.66億元，同比增長41.17%；100 - 300元產(chǎn)品營收14.87億元，同比增長15.38%；100元以下產(chǎn)品營收8.49億元，同比增長3.99%。

在行業(yè)增長放緩的背景下，金徽酒中高端產(chǎn)品實現(xiàn)超速增長，不僅超出市場預(yù)期，也表明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化是其業(yè)績增長的核心驅(qū)動力。與此同時，百元以上中高檔產(chǎn)品占比首次突破70%，直接推動了企業(yè)毛利率的結(jié)構(gòu)性提升。

在產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略實施過程中，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度掌控”的營銷策略，通過BC聯(lián)動深化大客戶戰(zhàn)略，打造以金徽18、金徽28為核心的高端產(chǎn)品矩陣，加速中高端市場布局。這些舉措不僅推動了公司高端產(chǎn)品矩陣的持續(xù)優(yōu)化，也為金徽酒的穩(wěn)健增長筑牢了根基。

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深挖產(chǎn)區(qū)價值內(nèi)核，精塑品牌獨特形象

金徽酒優(yōu)異成績的背后，離不開對品牌形象的精心塑造。良好的品牌形象，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動力。

近年來，金徽酒深入挖掘和傳播“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”的獨特產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，持續(xù)完善產(chǎn)區(qū)文化價值體系建設(shè)。通過系統(tǒng)梳理低溫入窖、低溫發(fā)酵、低溫餾酒的“三低”工藝傳承脈絡(luò)，結(jié)合440年國寶槐木酒海活態(tài)傳承體系，構(gòu)建起金徽酒獨具特色的“生態(tài)產(chǎn)區(qū) + 非遺工藝 + 活態(tài)文物”三維品牌價值體系。

同時，金徽酒通過贊助體育賽事、舉辦文化展覽、組織回廠游品鑒會等多元化活動，不斷提升品牌知名度和美譽度，塑造極具特色的品牌形象。

年報發(fā)布前夕，金徽酒舉辦的“櫻花時節(jié)珍稀春釀”文化節(jié)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。金徽酒櫻花文化節(jié)已連續(xù)舉辦多年，將中國美酒的時節(jié)之美、匠心之美、生態(tài)之美融入酒旅融合盛宴。

業(yè)內(nèi)人士認為，以櫻花春釀文化節(jié)為代表的系列品牌活動，立足品質(zhì)、沉淀文化，為金徽酒的生態(tài)底蘊、品質(zhì)升級和文化塑造提供了重要支撐，已成為金徽酒的標志性IP，也是“文化金徽”的重要組成部分。

總體而言，金徽酒依托秦嶺南麓、嘉陵江畔的獨特生態(tài)環(huán)境，以“北緯33°長江名酒長廊”為背書，將150天雙輪發(fā)酵的春釀工藝與櫻花文化深度融合，強化“生態(tài)釀酒”品牌標簽。另一方面，通過工業(yè)旅游、文化體驗等方式，構(gòu)建“產(chǎn)區(qū) + 文化 + 消費”沉浸式場景，進一步提升品牌溢價能力。這種全方位、多層次的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，有效提升了金徽酒的品牌影響力和美譽度，增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。

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發(fā)布第九份ESG報告，踐行五好公司責任擔當

金徽酒在追求高質(zhì)量經(jīng)營業(yè)績的同時，積極踐行社會責任，堅定不移地探索和踐行ESG理念。從企業(yè)發(fā)布的第9份ESG報告中，能夠感受到其始終秉持的“正能量”價值觀。

金徽酒持續(xù)在甘肅、陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古和華東等地開展第十六期愛心公益助學活動，發(fā)放愛心助學金1200萬元。在寶雞山洪爆發(fā)時，金徽酒迅速捐款100萬元，用實際行動踐行企業(yè)使命。

共享高質(zhì)量發(fā)展成果是金徽酒的發(fā)展理念。根據(jù)金徽酒擬定的2024年度利潤分配預(yù)案，預(yù)計每10股派發(fā)現(xiàn)金股利5元（含稅），計劃派發(fā)現(xiàn)金股利總額為2.48億元（含稅）。高額分紅不僅體現(xiàn)了公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的成果，也為資本市場和投資者注入了信心。

金徽酒對員工同樣秉持共創(chuàng)共享的理念。截至2024年11月30日，金徽酒通過集中競價交易方式累計回購1042.5143萬股，金額約2億元，成為2024年實際回購公司股份金額最大的白酒上市公司。回購股份將用于員工持股計劃或股權(quán)激勵，通過共創(chuàng)共享機制充分調(diào)動員工積極性，給予員工豐厚回報。給股東好回報、給社會好貢獻、給伙伴好生意、給顧客釀好酒、給員工好機制，金徽酒致力于打造“五好公司”的優(yōu)秀企業(yè)文化，推動企業(yè)實現(xiàn)長久可持續(xù)發(fā)展。

展望未來，面對行業(yè)調(diào)整壓力，金徽酒提出2025年營收32.8億元、凈利潤4.08億元的目標，增速回歸個位數(shù)。這一規(guī)劃體現(xiàn)了企業(yè)對市場環(huán)境的清醒認知——在鞏固西北根據(jù)地市場的同時，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化消費者運營，并借助數(shù)字化營銷提升全國化布局效率。

業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)分化加劇的背景下，金徽酒以品質(zhì)為根本、以文化為助力的發(fā)展路徑，為區(qū)域酒企的全國化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的成功樣本。隨著秦嶺核心產(chǎn)區(qū)價值的不斷釋放以及營銷網(wǎng)絡(luò)的深度拓展，金徽酒有望在行業(yè)調(diào)整期實現(xiàn)更高質(zhì)量的增長。