越野跑2024｜博弈、競爭與秩序

作者丨深焦

編輯丨徐凡

圖片丨來自作者

2024年,世界范圍內(nèi)的越野跑都在不斷變化與發(fā)展，越來越多人開始在山野中奔跑，這對廣大越野跑愛好者們來說，當然是一件相當愉快的事情，畢竟路上有了更多同好者。回顧這一年，我們發(fā)現(xiàn)，在越野跑的世界，人們在努力產(chǎn)生鏈接，運動員、品牌、比賽和愛好者，大家都在向外走，都在交朋友，我們也許能夠期待2025年越野跑為我們帶來更多美好和驚喜。

黃金聯(lián)賽更快更多金

改變當下越野跑格局

黃金聯(lián)賽（Golden Trail Series）由Greg Vollet在2018年發(fā)起，隨著后疫情時代越野跑大發(fā)展，這兩年勢頭更為迅猛。

就在一周前，2025黃金聯(lián)賽世界系列賽（Golden Trail World Series, 縮寫GTWS）與中國黃金聯(lián)賽國家系列賽（Golden Trail National Series, 縮寫GTNS）賽程，同步官宣。中國場次在2025年增加至6場，其中中國金山嶺長城越野賽成為8場世界系列賽中的一站。

與傳統(tǒng)越野賽相比，黃金聯(lián)賽采取了全新形式，最大特點在于距離短、獎金高，并在越野賽中引入高質(zhì)量和近距離拍攝直播，使越野跑更具競技性與觀賞性。

一直以來，經(jīng)驗豐富或成績出眾的越野跑者，往往認為短距離賽程是為越野跑新手準備的，他們的“正餐”永遠是100公里或者100英里。但黃金聯(lián)賽的出現(xiàn)改變了這項運動的內(nèi)涵。

今年9月，Mammoth 26K的終點前，Elhousine與Patrick最后攻防引來爭議。Patrick試圖在轉(zhuǎn)彎處超越Elhousine，但因發(fā)生碰撞而沒有成功，最終Elhousine獲得冠軍。

最后時刻的這一攻防行為在電視轉(zhuǎn)播中被清晰呈現(xiàn)，引發(fā)社交媒體熱議，有人認為是Elhousine故意阻擋，應該被取消成績。

Greg Vollet負責沖線之前直播跟拍，他和他的Gopro了解真相。但Greg Vollet決定延后一天公布更多信息，他讓輿論充分發(fā)酵。

最后，組委會宣布賽事結果有效。公開的視頻顯示，阻擋發(fā)生時，Elhousine肘部的擺動頻率沒有變化，阻擋是自然發(fā)生的，而非故意阻擋。

過去的越野跑比賽中，類似這樣短兵相接的交鋒都悄然發(fā)生在過程之中，很難捕捉和描述。觀賽者看不到?jīng)Q定勝負的瞬間，覺得參賽者所說的沖突只是自我陶醉。

現(xiàn)在，這種刻板印象因為黃金聯(lián)賽在2024年被徹底改變。

今年的一次出差中，我偶然發(fā)現(xiàn)能在飛機的電視上點播黃金聯(lián)賽的系列記錄片“Chasing Dream（追逐夢想）”，這是越野跑首次被搬上電視屏幕。該系列片由Greg Vollet擔任總導演，并與亞馬遜達成了發(fā)行協(xié)議，每集約25分鐘，目前第四季第一集已經(jīng)上線。

2023年年末的一次采訪中，Greg Vollet提到了黃金聯(lián)賽與歐洲電視體育頻道Eurosport的轉(zhuǎn)播合作，當年總決賽電視轉(zhuǎn)播收獲超過600萬的觀眾。

在人人皆可表達的社交媒體時代，視頻平臺輕易坐擁千萬訂閱的個人媒體，看上去影響力必定超過已經(jīng)式微的電視媒體，為何GTWS反其道而行之？

實際上，可能很多人忽略了電視在互聯(lián)網(wǎng)時代迭代升級后的傳播影響力——借助付費訂閱制和流媒體發(fā)行，傳統(tǒng)的電視媒介能依托其已有的普及范圍，輕易超越圈層，更容易實現(xiàn)越野跑的破圈傳播。

同時，想要達到百萬、甚至千萬的觀看規(guī)模，需要成熟的分發(fā)機制。依靠新型電視網(wǎng)絡，黃金聯(lián)賽的實況直播被傳播到數(shù)十個國家，提供十數(shù)種語言解說。可以想見，這種傳播形式，賽事方幾乎無需更多投入，只要開放并配合直播團隊需求就能實現(xiàn)。

Greg Volle還曾反對越野跑成為奧運項目，他擔心越野跑像山地自行車一樣，因標準化進程而最終失去靈魂。但大概兩年前，Greg Vollet改變了想法。在Ultramarathon Sam的播客節(jié)目中，他說：與其給奧委會瞎搞，不如我們主動找到適合奧運會的越野跑形式。

他嘗試黃金聯(lián)賽這種全新的越野跑形式，并反復強調(diào)四葉草式賽道設計。黃金聯(lián)賽2025年賽程公布之際，Greg Vollet承認，這些都是為越野跑加入奧運會做準備。預計明年越野跑世錦賽前后，我們能聽到更多相關消息。

我們注意到，2025年黃金聯(lián)賽比賽日程大半在上半年，這是因為Greg Vollet已經(jīng)與世界田聯(lián)和UTMB達成協(xié)議，為避免運動員在選擇GTWS、越野跑世錦賽與UTMB時面臨矛盾。這給我們越野跑正在回歸大家庭的感覺，算是年底的一個好消息。

傳統(tǒng)價值與新自由主義沖突

WTM與UTMB在分歧中共生

2023年11月，香港100越野賽官方發(fā)布消息，一個新的賽事聯(lián)盟成立，即World Trail Majors，縮寫為WTM，我們稱之為“世界越野跑大滿貫”。

這在當時引發(fā)了很多關于組織結構、賽事發(fā)展前景等討論。其中最為聚焦的一個觀點是：盡管WTM賽事總監(jiān)們都極力否認WTM的成立是針對UTMB，但WTM就是沖著UTMB來的。

UTMB的商業(yè)模式已經(jīng)獲得巨大成功。2025年，將有接近50場by UTMB賽事在全球舉辦，它們絕大多數(shù)是所在地區(qū)最有影響力的賽事，許多人在選擇比賽時會將“by UTMB”當作重要考量因素。

但隨著時間推移和規(guī)模化擴張，勢必帶來資源被過度積累，接下來是信息壟斷。參加 by UTMB 賽事的成本越來越高，這個成本不僅僅是時間和金錢，還包括越野跑者們被篩選，甚至分層。

今年1月，K天王和以極致比賽風格和深刻思想著稱的跑者Zach Milller，倆人聯(lián)合給100多位運動員發(fā)出聯(lián)合抵制UTMB的倡議郵件。

郵件內(nèi)容指出，他們不愿看到越野跑被UTMB壟斷。在被 Ironman收購后， UTMB開始采用地區(qū)賽、洲際賽、總決賽的模式大力推廣，收取冠名費、認證費等一系列高昂費用。有人在耐力跑論壇Letsrun的討論貼中一針見血指出：“Ironman在2000年初對鐵人三項賽所做的事情如出一轍。”

UTMB被抵制的另一個主要原因，是指它拋棄了社區(qū)。

越野跑曾反復強調(diào)社區(qū)價值。至少從形式上，美國的越野賽往往規(guī)模很小，更像是“Event”，是一個集會，代表著廣義的社區(qū)價值；而UTMB是“Race”，是規(guī)模龐大的賽事。因此，“回歸社區(qū)賽事、不必舟車勞頓去千萬里之外參加一場比賽”成為抵制UTMB而發(fā)出的一種倡導。

在中國也能感受到類似“Event”形式的越野賽。它們有明確的價值導向，吸引到數(shù)量并不龐大的同好，共同營造一種強烈氛圍，大家的聯(lián)系更緊密，例如杭州的西湖跑山賽，還有蘇州的太湖越野挑戰(zhàn)賽，都給我?guī)砹祟愃聘惺堋?/p>

今年2月份，ITRA（世界越野跑協(xié)會）播客主播Jeff Campbell在“越野Talk”節(jié)目中與我對談時說，“我無法容忍越野跑出現(xiàn)階級分化。越野跑的最大魅力之一是打破圈層，在這項運動中，清潔工能與基金經(jīng)理平等對話。現(xiàn)在越野跑正在產(chǎn)生分化。”

但Jeff認為這不是UTMB的主觀意愿，而是新自由主義發(fā)展的必然結果。

基于新自由主義框架的商業(yè)機構對市場增長始終抱有超過現(xiàn)實的需求。而市場總會發(fā)展到某個節(jié)點，從這個節(jié)點開始，這種模式會遭遇反彈。

現(xiàn)在，反彈節(jié)點已經(jīng)到來，實際困境已經(jīng)產(chǎn)生。人們一直以來對UTMB的“迷信”來源于完美的參賽體驗，但今年11月初的馬來西亞by UTMB遭遇暴雨，社交媒體上充斥著針對線路調(diào)整和救援保障的吐槽。盡管沒有證據(jù)證明組委會失職，但這些不同聲音意味著人們對UTMB正在祛魅——不是所有UTMB比賽都完美。

這正是急劇擴張、規(guī)模化發(fā)展的弊端之一。

UTMB還遠未達成對越野跑的壟斷。WTM的迅速出現(xiàn)就代表了另一個相當體量的群體，對越野跑原有價值觀的堅定維護。WTM聲稱所有賽事總監(jiān)對聯(lián)盟擁有等同話語權，而這與它倡導的開放包容多元理念具有高度一致性。

很多人已經(jīng)對UTMB祛魅了，但也有更多跑者將UTMB視為應列入遺愿清單的“人生之賽”。無論這種爭論在社交媒體或者從業(yè)者之間有多么激烈，現(xiàn)實是，今年，當代表著不同價值觀的WTM港百和UTMB決賽開放2025年賽事名額抽簽時，官網(wǎng)都分別一度被熱情的報名者擠癱瘓，這是兩個賽事都不曾遇到過的景象。

UTMB、WTM、乃至黃金聯(lián)賽，都在顯著分歧中蓬勃發(fā)展。對于越野跑者來說，這些話題增加了一些茶余飯后的談資，也讓大家有更多不同形式的越野賽事可供選擇，在有了更豐富的賽事體驗后，再決定什么是自己更喜歡和更適合的賽事也不遲。

全球增長看亞洲

亞洲增長看東南亞

在ITRA世界越野跑協(xié)會通稿中，越南被描述為新興的越野跑熱點地區(qū)。最近十年，越南GDP年均增長率超過7%，全球名列前矛。據(jù)世界銀行的測算，越南的中產(chǎn)階級數(shù)量達到3000萬，這些中產(chǎn)通常通過消費主義獲得價值感。在這樣的大背景之下，越南的越野跑發(fā)展迅速。

泰國是越野跑的另一個增長點。泰國是東南亞政治和經(jīng)濟最為穩(wěn)定的國家之一，泰國旅游局已經(jīng)把越野跑當作一張新的名片，不遺余力對外進行推廣。2024年清邁 by UTMB成為UTMB大滿貫級別賽事。而因為能夠收集到更多石頭，比賽吸引了全世界接近7000名選手參與，其中超過2600人來自中國。

另一個迅速發(fā)展的越野跑市場在韓國。韓國經(jīng)濟發(fā)達，擁有大量戶外人群，登山是人們的日常生活習慣，但在過去多年，韓國的越野跑沒有太大發(fā)展。2024年，這一局面發(fā)生了一些變化。2024年港百，韓國金智燮奪得33公里組別男子冠軍。9月份濟州島舉辦 by UTMB，韓國蔚?市蔚州郡舉辦第一屆亞太越野跑錦標賽。

今年的柴古唐斯越野賽，韓國蔚山越野賽的賽事總監(jiān)Jey Jang來到中國，她介紹，目前韓國的越野跑人群能看到明顯增長，尤其是年輕女性群體，對距離短且平坦的比賽有興趣，主要原因是方便拍照拍視頻，發(fā)在社交媒體，這與中國初入越野跑的愛好者行為模式類似。

日本的越野跑發(fā)展有些特殊。盡管日本馬拉松水平幾乎僅次于東非，人才儲備豐厚，但越野跑的發(fā)展卻處于斷層。能說出名字的只有環(huán)富士山越野賽，及其賽事總監(jiān)、年過50歲的鏑木毅。年輕一輩最出眾的是上田瑠偉，他成名于黃金聯(lián)賽，在中短距離組別能夠代表亞洲最高水平。

可以預見的是，日本在未來相當一段時間仍難以涌現(xiàn)大批越野跑精英運動員。不過，這不影響日本戶外裝備市場的興盛,十年前，日本一直是亞洲最大的戶外裝備市場，近些年被發(fā)展迅速的中國市場趕超。

在中國，擁有ITRA積分的越野跑者數(shù)量超過15萬，占全球總數(shù)近10%。我們的精英運動員數(shù)量也非常龐大，頂尖選手已是世界頂級水平。但賽事的發(fā)展卻滯后于精英運動員群體發(fā)展趨勢。

中國越野跑大踏步向世界

國際接軌與國內(nèi)困境交織

中國越野賽正在國際越野跑舞臺開始扮演更重要的角色。無論是黃金聯(lián)賽加速在中國的賽事布局，還是12月24日崇禮168超級越野賽宣布成為2025年世界山地跑協(xié)會（World Mountain Running Association，縮寫WMRA）世界杯一站，大家熟悉的Sierre-Zinal也是WMRA的一站。

更不用說，UTMB通過隆景體育加快了在中國的賽事擴張，將于2025年新增大境門古長城越野賽和廈門越野賽兩場by UTMB 系列賽。可以預見的是，不遠的將來還有更多by UTMB賽事出現(xiàn)在中國。

就在2024年的最后一個周末，凱樂石達成合作的巨人之旅中國賽，首賽落地深圳，已順利舉辦。

然而，正大踏步走向世界的中國越野跑賽事，自身面臨著諸多困境和不確定性。

四月中旬在浙江寧波奉化舉辦的江南百英里賽事事件，在越野跑圈一度輿論嘩然，甚至成為繼白銀事件后再一次出圈成為大眾媒體熱搜事件。

4月18日，中國登山協(xié)會發(fā)布《山地越野跑辦賽指南》，對賽事類型進行明確劃分，距離以25公里、42.195、100公里為界線，分為短距離、中距離、長距離和超長距離賽事；其中，所有長距離和超長距離賽事、以及海拔高度超過3500米的中短距離賽事，均列為高危險性體育競賽項目，需要申請獲得行政許可才可舉辦。

這份指南還將比賽分為A、B、C三類。A類需要有外事審批權的地方政府和有關部門審批；B類由地方人民政府和有關部門審批，向體育總局備案；C類屬于其他商業(yè)、群眾賽事，遵循屬地管理。

對于占絕大多數(shù)的C類賽事，這份指南為地方相關部門和賽事方留下了很大的博弈空間。無法否認，引入安全監(jiān)督、技術代表、裁判員團隊等，會導致賽事組織門檻提高。但換個角度觀察，這能部分解決賽事質(zhì)量的良莠不齊問題。

4月30日，國家體育總局發(fā)布《體育總局辦公廳關于進一步加強高危險性山地戶外運動賽事管理的通知》，強調(diào)了“堅持熔斷機制”，要求“對于突然出現(xiàn)的可能危及參賽運動員安全的天氣、已經(jīng)出現(xiàn)的相對集中的運動員傷病，以及參賽組織者不能完全把控的其他危險情形，必須果斷采取熔斷措施。”

“堅持熔斷機制”背后的邏輯是對風險的零容忍，而零容忍往往不可持續(xù)，且會改變博弈過程。由于各方對風險的理解各有不同，當利益訴求在風險判斷方面無法達成一致，最后決策通常會走向保守，結果是商業(yè)賽事組織方對風險的承受力變得最為脆弱，而傾向于選擇退出。

2024年有兩場備受矚目的面臨熔斷問題的賽事。第一場是4月中旬在浙江寧波奉化舉辦的江南百英里。賽前已經(jīng)下雨，但比賽如期開始。賽事熔斷后，遭到了眾多跑者的非議。

第二場是11月初的浙江臺州臨海舉辦的柴古唐斯。臨海在賽前已雨大到河水暴漲、道路淹沒、交通癱瘓的程度。但組委會決定不取消賽事，僅延后出發(fā)。這一決定可能有悖于多數(shù)人常識，但他們做到了，且贏得廣泛好評。賽后傳出的消息也可以看出，決策過程并非容易。

實際上，兩場比賽的責任人的決策依據(jù)都是天氣變化，都是基于各自的專業(yè)主義，在風險可控前提下進行再三權衡后的決定，但兩場比賽最終得到外界截然不同的評價。

12月中旬，一條小紅書“實名舉報”帖子中描述稱：登協(xié)正在通過收取管理費和裁判費的方式斷送越野跑行業(yè)。帖子中羅列具體數(shù)字，言之鑿鑿，看上去有理有據(jù)，引發(fā)大量討論，留言多有義憤填膺。

然而，稍加留心即可發(fā)現(xiàn)，帖子開始說登協(xié)每公里收600元管理，很快說50KM賽事的費用是30萬，如果不是基本算術錯誤，那就是信口開河的數(shù)據(jù)。一兩百字的內(nèi)容出現(xiàn)這種錯誤，可見其內(nèi)容之粗制濫造。

其次，根據(jù)《行政事業(yè)性收費標準管理辦法》，收費單位必須公示收費信息，但實際相關信息無跡可尋。

更不用說，對于行業(yè)來說這樣的大事件，即便未有正式公布，但有風吹草動，肯定早已大量討論，但全網(wǎng)僅此一個消息來源，且貼主本人也從不辦賽。

當然，《山地越野跑辦賽指南》也明確指明，賽事審批權在當?shù)厝嗣裾块T，而非登協(xié)。

但有消息稱，有關方面正在考慮高危賽事需要登協(xié)派裁判和安全監(jiān)督，具體細則可能在明年清晰化。

所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”。讓人憂心的是這類謠言對行業(yè)發(fā)展極具破壞力，把行業(yè)氛圍引導至互不信任：參賽選手不信任賽事方、賽事方不信任主管部門、主管部門不信任參賽選手和賽事方，如此惡性循環(huán)，主管部門越管越多、越管越細，而參賽選手動輒聲討賽事組織方，賽事組織方在壓力下選擇退出。

中國越野跑賽事的發(fā)展勢頭已勢不可擋。我們有理由期待，隨著與國際賽事的更多接軌，安全辦賽理念和專業(yè)知識的更廣泛傳播，中國越野賽的困境也許有很快破局的一天。

中國精英跑者加速國際化發(fā)展

應更多看見女性跑者精神力量

今年柴古唐斯開賽前，日本越野跑與徒步資訊網(wǎng)站dogsorcaravan.com的創(chuàng)始人Koichi Iwasa在“中日韓越野跑社區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及差異”的討論中，驚訝于中國為什么有那么多精英運動員。誠然，中國已經(jīng)有一群擁有世界頂級水平的越野跑運動員，申加升、向付召、姚妙、陳霖等，他們都在2024年取得了令世界越野跑圈矚目的成績。

六月西部100賽中，向付召獲得女子亞軍，16:20:03的完賽成績是賽道歷史成績女子第三快。申加升盡管獲得第八，名次比去年落后四名，但15:09:45的完賽成績比去年有所進步。向付召和申加升在西部100的卓越表現(xiàn)，是中國越野跑的歷史時刻。

八月的UTMB決賽備受矚目。姚妙繼2018年獲得CCC組女子冠軍后，今年更是突破性地獲得OCC組女子冠軍；陳霖在UTMB組別中排在女子第四，創(chuàng)造中國女性選手最好成績；謝雯菲在以難度著稱的TDS組別中位列女子第五，張火話在百公里組別CCC中獲得男子第五，唐景燕在相同的組別中獲得女子第六。

在最特別的PTL組別中，由任大鵬、唐樂和劉陽三位非職業(yè)運動員組成的隊伍，最終獲得團隊第四名，也是中國選手在該組別獲得的最好成績。

從姚妙的參賽規(guī)劃可以看出，黃金聯(lián)賽是她未來的參賽方向。在過去的2024年，盡管她因簽證問題缺席其中重要的一場世界巡回賽，后波蘭黃金聯(lián)賽一站又遭遇熔斷取消，她最終仍在系列賽中積分排名世界女子第四。

回顧中國跑者的2024年，女性在越野跑領域的表現(xiàn)尤為突出。可她們?nèi)詿o法避免性別審視。相較于男性跑者，她們的容貌與情感生活更會引來關注和話題。社交媒體的互動留言中，會對她們更多送上對感情生活的祝福。這些美好語言之下可能隱含著對精神特質(zhì)的忽視。

例如，在江南百英里的微信公眾號中展示“最美女將”，并被稱為“以千姿百態(tài)描摹女性的力量”，然而實際的呈現(xiàn)僅為圖片羅列，這似乎意味著女性力量的“千姿百態(tài)”僅在于樣貌、穿著和動作姿勢的各不相同？

這也許只是社會結構化觀念在越野跑中的映射，但我們期待一直代表著“超越自我、挑戰(zhàn)極限”的越野跑精神，也能挑戰(zhàn)陳舊過時的信念，超越世俗成見。

越野跑加速潮流化時尚化

帶動更多人體驗山野快樂

2024年，越野跑變得越來越潮流化，也為時尚品牌營銷模式帶來深刻影響。

5月22日，加拿大越野跑品牌Norda正式進入中國。這是在2020年由兩位運動員創(chuàng)立的品牌，在2021年推出第一款越野跑鞋，但在眾多越野跑愛好者眼里，這款型號名為“001號”的越野鞋不過是“堆料”的產(chǎn)物，配置有余，功能不足，再加之高昂的價格，并不被越野跑核心消費群體看好。

但消息很快傳來，Norda得到了意大利奢侈品集團Zegna杰尼亞的股權投資。原來，這不過是Norda利用越野跑潮流審美的營銷方式，產(chǎn)品的主要受眾其實是奢侈品消費者。廣大越野跑愛好者們恍然大悟，大呼“原來目標客群不是‘我們’！”

無獨有偶。北京SKP SELECT作為關注潮流的中國高端商場代表，6月1日為巴黎的風格運動品牌Satisfy組織了一場“Running Camp”社區(qū)活動。他們欣賞Satisfy的強烈戶外風格，將其作為跑步領域合作品牌。11月末，Satisfy推出首款功能性越野跑鞋，正式發(fā)售時間定在2025年。

實際上，戶外元素進入潮流時裝領域已有多年。越野跑作為戶外運動中極小眾的分支，其全套裝備中專注于輕量與快速的越野跑鞋和越野跑背包，最能代表越野跑特質(zhì)，這或許是越野跑鞋最先被引入潮流領域的主要原因。

越野跑鞋概念最早于20世紀90年代初期產(chǎn)生，其營銷模式自下而上，贊助比賽、組建戰(zhàn)隊、簽約精英運動員、組織社區(qū)活動這組司空見慣的營銷方法。這一營銷模式的代表是Montrail，但后來被Columbia收購后從此銷聲匿跡。

Hoka是將越野跑鞋潮流化的代表。品牌從2009年初創(chuàng)就一直定位為功能性跑鞋。2017年成為轉(zhuǎn)折點，Hoka幾乎被推著進入潮流圈。

開始是Balenciaga的一款擁有夸張造型的偽運動鞋席卷潮流圈，讓那些追求特立獨行的時尚編輯和KOL開始關注真正的運動鞋。于是，同樣是厚底且功能強大的Hoka進入他們的視線，他們體驗到了前所未有的舒適感，開始有越來越多的設計師、藝術家、好萊塢明星、時尚編輯等，穿上Hoka鞋。

Hoka順應趨勢，通過與潮流品牌、奢侈品牌推出聯(lián)名合作鞋款，成為潮流黑馬。余文樂、西山徹、Kanye等在潮流圈一呼百應的名人紛紛上腳，推動Hoka迅速成為銷售規(guī)模達到10億美元的越野鞋品牌。

今年開始，越野品牌開始啟用影視娛樂潮流明星作為品牌代言人，Hoka的中國代言人李現(xiàn)，在Hoka活動中親自為活動參與者布置越野跑體驗賽路標。

Salomon也宣布了白敬亭為其戶外風尚代言人，一些原本不被越野跑群體所青睞的鞋款迅速成為潮流人士鞋柜中必備，例如XT-6。

不可否認的是，越野跑鞋的極致專業(yè)功能是這些品牌殺入時尚領域的最大倚仗。但除此之外，越野跑所代表的精神指向，超越自我、自由、瘋狂、足夠酷，讓人心生向往，這些元素為潮流增加了新的意涵。

越來越多的國產(chǎn)運動品牌也開始推出越野跑產(chǎn)品，并投入推廣資源，但采用的仍是傳統(tǒng)營銷模式。而有限的行業(yè)體量很難讓銷售目標達到預期，結局往往是很快離場。也許潮流化是這些國產(chǎn)越野跑品牌的突圍之路。

越野跑的潮流化才剛剛開始，還很難說這一風潮對越野跑的發(fā)展影響之利弊，也許有影響力的潮流圈人士并不是真正有熱情投入這項運動。但越野跑能透過更大眾的傳播渠道讓更多人知道，這其中總有人受到影響——穿著他們的潮鞋投入其中，跑向山野。

我相信，只要體驗過，誰能忘記在山野中自由自在奔跑的快樂？

回顧2024，我們看到越野跑世界發(fā)生著許多事情，喜憂參半，但總體來說是積極向上。關心世界的人發(fā)現(xiàn)我們被紛沓而至的壞消息籠罩著，但幸運的是，我們還有越野跑傍身，它讓我們在山野里找到短暫的快樂。那么，我在此也祝愿大家，2025年在越野跑中收獲更多快樂！■

【作者簡介】

深焦

“越野Talk”主播

中國戶外金犀牛獎“年度越野跑人物”評委

一個越野跑愛好者，

關心糧食和蔬菜，

也牽掛世界和平

投稿、應聘兼職作者，請聯(lián)系

trailrunner@126.com