巨頭宣布: 關(guān)閉！全面停止！廣州人都很熟悉！

不知道大家多久沒(méi)喝過(guò)益力多？

“你今日飲左未啊？”

這是益力多在廣東地區(qū)的經(jīng)典廣告詞

一度成為很多人的口頭禪

不管是養(yǎng)樂(lè)多還是益力多

均來(lái)自Yakult集團(tuán)

只是國(guó)粵語(yǔ)譯名

目前養(yǎng)樂(lè)多的健康足跡

已經(jīng)遍布38個(gè)國(guó)家和地區(qū)

這可以說(shuō)是廣州人的青春回憶

穿著藍(lán)色工作服的阿姨

騎著紅色單車(chē)穿街走巷

藍(lán)色冷藏箱放著一排排養(yǎng)樂(lè)多

放學(xué)后都想讓爸媽買(mǎi)一排

不管是單獨(dú)喝還是作為奶茶的配料

曾經(jīng)一度風(fēng)靡全國(guó)

養(yǎng)樂(lè)多最初以

“有益腸道健康”概念打開(kāi)知名度

并以大單品“小紅瓶”迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

但是隨著大家的飲食習(xí)慣變化

和其他品牌的沖擊下

喜歡養(yǎng)樂(lè)多的人也逐漸變少

近日

乳酸菌品牌養(yǎng)樂(lè)多

關(guān)閉上海工廠的消息

引發(fā)各界關(guān)注

消息一度沖上了熱搜第一！

乳酸菌品牌養(yǎng)樂(lè)多

關(guān)閉上海工廠

據(jù)了解，日本養(yǎng)樂(lè)多本社（Yakult Honsha）于12月6日正式宣布了一項(xiàng)重大決定，即關(guān)閉其位于中國(guó)上海市的乳酸菌飲料生產(chǎn)基地——上海工廠，并計(jì)劃在同一日全面停止該工廠的生產(chǎn)活動(dòng)。

12月10日，養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)方面確認(rèn)了上述消息，稱(chēng)上海工廠目前已整合到上海總部，關(guān)閉上海工廠是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)改革的一部分，目的是通過(guò)重組提高生產(chǎn)效率，整合資源配置以進(jìn)一步提高銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)。

養(yǎng)樂(lè)多上海工廠運(yùn)營(yíng)已20年

天眼查信息顯示，上海益力多乳品有限公司目前是存續(xù)狀態(tài)，由養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）投資有限公司全資持股，實(shí)際控制人為日本國(guó)株式會(huì)社養(yǎng)樂(lè)多本社。2023年其員工數(shù)量為4512人。也就意味著這次的關(guān)閉，將有一大批人會(huì)面臨失業(yè)！

據(jù)了解，此前日本養(yǎng)樂(lè)多本社宣布，為了優(yōu)化資源配置并減少固定費(fèi)用支出，養(yǎng)樂(lè)多本社決定將上海工廠的生產(chǎn)任務(wù)轉(zhuǎn)移至中國(guó)國(guó)內(nèi)的其他生產(chǎn)基地，如天津工廠和無(wú)錫工廠等。

官網(wǎng)信息顯示，2002年，養(yǎng)樂(lè)多來(lái)到了中國(guó)地區(qū)，從廣州開(kāi)始（以益力多的名稱(chēng)），2003年，以養(yǎng)樂(lè)多的名稱(chēng)在上海開(kāi)始，歷經(jīng)近二十年的發(fā)展，養(yǎng)樂(lè)多（中國(guó)）集團(tuán)在中國(guó)地區(qū)現(xiàn)已擁有53家分公司、6處生產(chǎn)基地。

值得關(guān)注的是，這6家生產(chǎn)基地分別位于廣州（2處）、天津、無(wú)錫（2處）、佛山，上海已經(jīng)不在其中。

根據(jù)官網(wǎng)信息，2004年，養(yǎng)樂(lè)多上海公司成立；同時(shí)提到“2024年上海公司變更為上海分公司”。也就是說(shuō)，這家在上海營(yíng)運(yùn)20年的工廠已經(jīng)關(guān)閉。

對(duì)此，養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)品牌方指出，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，養(yǎng)樂(lè)多目前正加速推進(jìn)經(jīng)營(yíng)改革，如研發(fā)推出新的產(chǎn)品、加大電商渠道布局、優(yōu)化資源配置等。關(guān)閉上海工廠是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)改革的一部分，目的是通過(guò)重組提高生產(chǎn)效率，整合資源配置以進(jìn)一步提高銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)。

養(yǎng)樂(lè)多近年來(lái)在華銷(xiāo)量下滑

養(yǎng)樂(lè)多2002年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)初期，每天大約銷(xiāo)售6萬(wàn)瓶，到2018年已經(jīng)增加到每天銷(xiāo)售750萬(wàn)瓶；而在2023年，養(yǎng)樂(lè)多本社管理層在回應(yīng)投資者提問(wèn)時(shí)透露，2023年1月養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)日銷(xiāo)量約為532萬(wàn)瓶；2月日銷(xiāo)量約為425萬(wàn)瓶；3月日銷(xiāo)量約為506萬(wàn)瓶。

與巔峰時(shí)期相比，養(yǎng)樂(lè)多在華銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯下滑，增速也放緩。

據(jù)界面新聞的消息，養(yǎng)樂(lè)多銷(xiāo)量下滑的客觀因素還包括伊利、蒙牛和新乳業(yè)在內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

而養(yǎng)樂(lè)多主打的“100億活性乳酸菌”賣(mài)點(diǎn)，也被行業(yè)質(zhì)疑，在養(yǎng)樂(lè)多配料表中，成分由高到低依次是水、白砂糖、脫脂奶粉、葡萄糖、食品添加劑（葡萄糖）、活性乳酸菌。盡管能改善腸胃功能，調(diào)節(jié)免疫力，但其高含糖量、低蛋白質(zhì)含量都成為養(yǎng)樂(lè)多并不健康的標(biāo)簽。

來(lái)自馬上贏品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類(lèi)目自2022~2024年，整體呈現(xiàn)出均價(jià)、份額雙雙下滑的趨勢(shì)。此外，乳酸菌飲料的行業(yè)排名前十集團(tuán)市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)70%，行業(yè)集中度整體較高；排名前四的企業(yè)分別是養(yǎng)樂(lè)多、蒙牛乳業(yè)、伊利股份、娃哈哈。

在健康、低糖成為主流趨勢(shì)的背景下，消費(fèi)者健康意識(shí)、知識(shí)全面加強(qiáng)，對(duì)于補(bǔ)充益生菌等有了更多且更直接的選擇。

而面對(duì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的受眾，乳酸菌飲料已經(jīng)不再是“健康”的代名詞，反而會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)同其他飲料一樣的擔(dān)憂(yōu)，因此乳酸菌飲料品牌的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

大家多久沒(méi)喝過(guò)養(yǎng)樂(lè)多？

是否會(huì)繼續(xù)支持呢？

評(píng)論區(qū)討論下吧！

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