縱覽快評(píng)｜“村字號(hào)”輪番出圈，“向下扎根”汲取無(wú)窮智慧與力量

評(píng)論員 李一木

爬上樹(shù)、站房頂、萬(wàn)人空巷……這不是明星演唱會(huì)，而是貴州“村BA”籃球賽的現(xiàn)場(chǎng)。近年來(lái)，從“村BA”“村超”，到“村晚”“村廚”……一系列帶著泥土氣息的“村字號(hào)”文體活動(dòng)如雨后春筍破土而出。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)促進(jìn)司發(fā)布的《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》顯示，2024年全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過(guò)220萬(wàn)場(chǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬(wàn)次的“村字號(hào)”超過(guò)2200場(chǎng)；“村字號(hào)”文體活動(dòng)類型多達(dá)24種。

“村字號(hào)”輪番出圈不僅成為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，更成為一種社會(huì)現(xiàn)象。這股植根于腳下厚重大地的磅礴力量，不僅帶動(dòng)起鄉(xiāng)村層面從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)到精神面貌的全新風(fēng)潮，更同時(shí)借這些“村字號(hào)”帶來(lái)的風(fēng)潮為動(dòng)力，激發(fā)起全社會(huì)涵蓋多個(gè)層面的“熱辣滾燙”，搭建起了多重平臺(tái)，構(gòu)建起了多重價(jià)值。

“村字號(hào)”輪番出圈，是“相信群眾、依靠群眾”的鮮活實(shí)踐，是“從群眾中來(lái)、到群眾中去”的生動(dòng)注腳。正是有了這樣的價(jià)值導(dǎo)向，才會(huì)有接下來(lái)依托各地不同地理、特產(chǎn)、文化資源，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出一個(gè)又一個(gè)既植根于當(dāng)?shù)兀瑫r(shí)又具備了輻射與帶動(dòng)功能的“村字號(hào)”活動(dòng)來(lái)，才能讓這些活動(dòng)真正落地，在人民群眾中開(kāi)花、結(jié)果。

“村字號(hào)”輪番出圈，是時(shí)代不斷發(fā)展的結(jié)果，是人民群眾享受時(shí)代紅利的具象化體現(xiàn)。正是有了不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成果，才會(huì)有了更高層次的精神追求，有了鄉(xiāng)村站上“C位”的底氣與實(shí)力。而“村字號(hào)”的輪番出圈，同時(shí)又客觀上促進(jìn)了更大范圍的經(jīng)濟(jì)活躍度，增加了更多的社會(huì)活力，實(shí)現(xiàn)了寶貴的雙向奔赴。

腳踏大地，“向下扎根”，這是最樸素也是最有力量的姿態(tài)與表達(dá)。只有把根深深地扎進(jìn)大地，才能源源不斷汲取無(wú)窮的智慧與力量。這是“村字號(hào)”輪番出圈帶來(lái)的啟示，這樣的啟示為如何順應(yīng)群眾需求，如何適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，如何讓“村字號(hào)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，提供了寶貴的思考與參照。

“村字號(hào)”需要不斷“向下扎根”，在汲取智慧與力量的同時(shí)，還要“抬頭看天”，“村字號(hào)”雖然冠以“村”字，其蘊(yùn)含的文化意義與市場(chǎng)價(jià)值，卻早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“村莊”的概念。在深入挖掘地方特色，讓“村字號(hào)”更富有沖擊力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的同時(shí)，還要充分利用市場(chǎng)思維、市場(chǎng)手段，讓市場(chǎng)的規(guī)則與力量注入“村字號(hào)”當(dāng)中，從策劃到統(tǒng)籌，從傳播到“二次開(kāi)發(fā)”，都需要以更加寬廣的視角、更加專業(yè)的操作，讓“村字號(hào)”找到各自適合自己的土壤，不斷扎根，不斷生長(zhǎng)，直到枝繁葉茂，直到碩果飄香。