從“炫技”到“中國式創(chuàng)新”，2025進(jìn)博照見美妝巨頭三大戰(zhàn)略

第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）如期而至！

作為全球美妝的競技場，進(jìn)博會(huì)正在見證一場美妝行業(yè)從“中國市場”到“中國模式”的價(jià)值躍遷。

《FBeauty未來跡》首日探館發(fā)現(xiàn)，今年美妝日化巨頭們進(jìn)一步加大了上新力度，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、高絲、寶潔、愛茉莉太平洋、花王等多家企業(yè)新品、新品牌曝光規(guī)模達(dá)歷史之最。首發(fā)首秀的“創(chuàng)新濃度”居高不下的同時(shí)，更多新項(xiàng)目、新體系布局，讓我們看到中國市場的優(yōu)先級再次提升。

更為關(guān)鍵的是，這種重視，并非單純源于未來的生意份額，更多是出于對未來確定性的投資——圍繞中國市場打造服務(wù)全球的價(jià)值創(chuàng)造體系，成為美妝巨頭們布局未來的關(guān)鍵所在，巨頭們開始在科研理念、科技體系乃至品牌和企業(yè)文化上，挖掘“中國式創(chuàng)美”的深度與速度。

主題更具“中國味”，更多中國文化體驗(yàn)

本屆進(jìn)博，美妝日化展區(qū)的跨國企業(yè)們不約而同地將展臺打造為傳遞品牌理念與科技實(shí)力的“美學(xué)空間”，通過設(shè)計(jì)語言與互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建出連接產(chǎn)品、文化與消費(fèi)者的情感場域。

作為八屆進(jìn)博的“全勤生”，歐萊雅集團(tuán)在今年以“美無限，耀八方”（Essentiality of Beauty）為參展主題，展臺設(shè)計(jì)則以“宇宙”為主題，呼應(yīng)“美”的無界與包容。

為了讓更多觀眾了解“美”的內(nèi)涵，歐萊雅特別設(shè)置“美之道”展區(qū)，從歷史文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面解構(gòu)“美”的深遠(yuǎn)影響力。觀眾可通過數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)歐萊雅中國攜手中國國家博物館呈現(xiàn)的“美之道·循徑至美”項(xiàng)目，近距離體驗(yàn)和探索國博館藏珍品，同時(shí)在《美之道——解碼美的本質(zhì)》新書發(fā)布區(qū)閱讀，感受美作為文明符號與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的跨時(shí)代價(jià)值。

在歐萊雅展臺，美學(xué)體驗(yàn)、文化溯源與學(xué)術(shù)思考融為一體，凸顯歐萊雅作為行業(yè)領(lǐng)軍者對于“美”的多維詮釋。

寶潔以“創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活”為主題，展臺設(shè)計(jì)以“全鏈路創(chuàng)新可視化”為核心構(gòu)建兩大核心區(qū)域——數(shù)智創(chuàng)新引擎區(qū)、可持續(xù)發(fā)展展區(qū)。

數(shù)智創(chuàng)新引擎區(qū)系統(tǒng)展示了從消費(fèi)者洞察、研發(fā)設(shè)計(jì)到智能制造與物流運(yùn)輸?shù)娜溌窋?shù)字化實(shí)踐。通過自適應(yīng)機(jī)器人、在體雙光子顯微成像系統(tǒng)、模型仿真系統(tǒng)等科技互動(dòng)裝置，寶潔將不可見的研發(fā)過程轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)；可持續(xù)發(fā)展展區(qū)集中展示減塑包裝（如潘婷發(fā)膜紙漿模塑內(nèi)托）、可再生能源應(yīng)用（中國工廠綠電使用率）等案例，搭配數(shù)據(jù)看板呈現(xiàn) 其“使命2030”進(jìn)展。

雅詩蘭黛集團(tuán)則以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，連續(xù)第七年參展，展臺設(shè)計(jì)采用流線型結(jié)構(gòu)與夢幻光影交織的風(fēng)格，營造出兼具優(yōu)雅與先鋒氣質(zhì)的“現(xiàn)代美學(xué)殿堂”，層疊錯(cuò)落的外觀細(xì)節(jié)呼應(yīng)中國消費(fèi)者對美的進(jìn)階追求。

最為特別的是其研發(fā)創(chuàng)新專區(qū)，設(shè)置了四大沉浸式項(xiàng)目降低科技門檻，包括AI 智能肌膚檢測儀、Dermascan 超聲測膚儀、香氛情緒互動(dòng)裝置以及可生成專屬妝容的AI 美妝智造系統(tǒng)，觀眾可在數(shù)字化互動(dòng)中體驗(yàn)科技如何將美妝理念轉(zhuǎn)化為可感現(xiàn)實(shí)。

資生堂本屆展館主題為“創(chuàng)美資生”。連續(xù)七年參展，展臺以“153 年研發(fā)底蘊(yùn)+亞洲專研實(shí)力”為核心，劃分“美力煥新”“心動(dòng)上新”“美源創(chuàng)新”三大板塊，構(gòu)建融合科技、美學(xué)與文化的沉浸式體驗(yàn)空間。

其中“美力煥新”區(qū)域全球首秀“資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)”理念，通過AI肌膚分析與離子導(dǎo)入技術(shù)演示，展現(xiàn)醫(yī)美與居家護(hù)理的科學(xué)協(xié)同；“美源創(chuàng)新”區(qū)域則系統(tǒng)解析資生堂百年研發(fā)底蘊(yùn)與亞洲肌膚專研成果，傳遞其美的底層邏輯。整體設(shè)計(jì)兼具科技感與東方美學(xué)韻味，彰顯資生堂作為“百年東方美先行者”的格局。

恰逢集團(tuán) 80 周年的愛茉莉太平洋以“悅美向新”為核心主題，同步攜全新企業(yè)愿景“Create New Beauty（創(chuàng)造全新之美）”亮相，傳遞與中國市場共生共長的決心。

展臺設(shè)計(jì)上以象征品牌歷史底蘊(yùn)的“山茶花”為設(shè)計(jì)靈感，用流線型飄帶構(gòu)筑創(chuàng)意美學(xué)空間，頂部燈光隨山茶花瓣造型流轉(zhuǎn)，串聯(lián)“悅鑒匠品”（新品展示）與“溯美八秩”（歷史文化）兩大核心展區(qū)，打造美麗與科技交融的沉浸式體驗(yàn)。

高絲集團(tuán)展位在“美共生，善未來”的主題之下，攜豐富多元的美之矩陣出展第八屆進(jìn)博會(huì)，其中全球首款*量子計(jì)算機(jī)專研配方護(hù)膚品黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油和iPS細(xì)胞定制美容服務(wù)充分展示高絲集團(tuán)在科研領(lǐng)域，以對前沿科技的至純追求為消費(fèi)者創(chuàng)美的行為哲學(xué)。

同樣連續(xù)第八年參展的花王，攜旗下豐富的品牌矩陣、ESG實(shí)踐成果與本土化創(chuàng)新產(chǎn)品煥新登場。其中首次亮相的 VIC（Value Innovation Center）展區(qū)以花王“138 年匠心品質(zhì)”為主線，向觀眾展示了從消費(fèi)需求到產(chǎn)品落地的全鏈路。

來自日本的嬰童品牌貝親以“巢”為核心設(shè)計(jì)意象，傳遞“守護(hù)寶寶健康成長”的品牌理念。其展臺融合了自然美學(xué)與互動(dòng)元素，設(shè)置“奶瓶進(jìn)化史”主題墻（系統(tǒng)展示奶瓶/奶嘴迭代）、3D 屏幕模型區(qū)（直觀呈現(xiàn)仿生胎脂技術(shù)原理），同時(shí)搭配寶寶性格測試環(huán)節(jié)，以及多款日化洗護(hù)新品的陳列，共同營造“專業(yè)且有溫度”的體驗(yàn)氛圍。

新品、品牌高密度首秀，中國市場有哪些新風(fēng)向

進(jìn)博展臺的“光影秀”背后，是美妝日化集團(tuán)們圍繞中國市場需求推出的重磅新品與新品牌矩陣。其中既有高科技護(hù)膚，又有綠色個(gè)護(hù)，并且大多數(shù)都是為中國消費(fèi)者本土化定制、在中國進(jìn)行全球首發(fā)的新品和新品牌。

本屆進(jìn)博會(huì)共迎來至少8個(gè)首展新品牌，覆蓋醫(yī)美專護(hù)、輕奢彩妝、專業(yè)美發(fā)、敏感肌修護(hù)等細(xì)分領(lǐng)域，各品牌均以“精準(zhǔn)定位+核心技術(shù)”構(gòu)建競爭力，精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場，折射出美妝行業(yè)“從大眾覆蓋到小眾深耕”的趨勢。

歐萊雅首發(fā)新品數(shù)量達(dá)26項(xiàng)，規(guī)模為歷屆之最，包括3個(gè)亞洲首發(fā)新品牌——Dr.G蒂邇肌、Miu Miu、植村秀專業(yè)美發(fā)，4款全球及中國首發(fā)美妝科技，和19款首發(fā)新產(chǎn)品。

此次，新收購的韓國皮膚級護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇肌首次亮相進(jìn)博會(huì)，填補(bǔ)了其在亞洲敏感肌護(hù)膚市場的空白；與此同時(shí)，專注東亞燙染受損發(fā)質(zhì)護(hù)理的植村秀專業(yè)美發(fā)，首次以獨(dú)立品牌參展，完善從大眾到專業(yè)的全渠道發(fā)質(zhì)護(hù)理版圖。

Dr.G蒂邇肌

植村秀專業(yè)美發(fā)

資生堂全球首秀的RQ PYOLOGY 律曜更具戰(zhàn)略意義——作為首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌，其創(chuàng)新的“械妝聯(lián)用”模式與“三重重組膠原蛋白黃金配比技術(shù)”，直擊中國消費(fèi)者在醫(yī)美恢復(fù)期的核心痛點(diǎn)，通過醫(yī)美與生美的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全場景的閉環(huán)式覆蓋。此外，愛茉莉太平洋引入的璦絲特蘭（AESTURA）定位于敏感肌膚護(hù)理。

RQ律曜

璦絲特蘭（AESTURA）

高絲集團(tuán)引進(jìn)的泰國高端品牌PANPURI，以其東方風(fēng)味、手工制作和天然成分聞名，在亞洲多家高端度假酒店設(shè)有SPA中心，產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚品、沐浴、身體護(hù)理以及芳香理療等多個(gè)品類，精準(zhǔn)切入中國“悅己經(jīng)濟(jì)”與“情緒護(hù)膚”賽道；資生堂旗下藝術(shù)香氛品牌蘆丹氏也迎來進(jìn)博首秀，其通過獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)精神，滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、藝術(shù)化美妝體驗(yàn)的升級需求。

資生堂旗下蘆丹氏

此外，源自新西蘭高端院線的細(xì)胞抗衰品牌BeauEver，也在今年迎來中國首秀，BeauEver將首次進(jìn)駐進(jìn)博會(huì)，并始終以 “極境自然 × 極致科技” 為核心理念，深耕細(xì)胞抗衰領(lǐng)域。

從這些新品牌布局可以看出三大趨勢：

一是醫(yī)美后護(hù)理成新藍(lán)海，如RQ律曜以“械妝聯(lián)用”切入，呼應(yīng)中國持續(xù)增長的醫(yī)美需求；

二是“情緒價(jià)值”融入品牌定位，PANPURI的芳香理療、Serge Lutens的藝術(shù)香氛，均瞄準(zhǔn)消費(fèi)者“精神悅己”需求；

三是專業(yè)細(xì)分品牌崛起，MAKE KEEP的定妝專研、植村秀專業(yè)美發(fā)的發(fā)質(zhì)修護(hù)，都體現(xiàn)了“大而全”向“小而精”的轉(zhuǎn)型。

與新品牌引進(jìn)相呼應(yīng)的，是各美妝企業(yè)在產(chǎn)品層面的密集創(chuàng)新。其中成分突破與科技賦能成為最顯著特征。

在今年理膚泉超分子水光家族新產(chǎn)品中，品牌通過專研的超分子技術(shù)改造分子結(jié)構(gòu)，突破性地將多種修護(hù)成分“組合”成為共體超分子，這種組裝技術(shù)，能夠突破單一成分功效天花板，實(shí)現(xiàn)1+1>2的功效進(jìn)階，讓該系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更深、更快、更穩(wěn)定的修護(hù)功效，這一技術(shù)也在嘗試打破家用護(hù)膚品的功效上限，讓居家美妝也能實(shí)現(xiàn)院線級的功效體驗(yàn)。

寶潔旗下OLAY第五代超紅瓶首創(chuàng)“三步蛋白網(wǎng)重構(gòu)科技”，從傳統(tǒng)的補(bǔ)充膠原蛋白升級至重構(gòu)肌底蛋白網(wǎng)；淡紋黑管精華則通過“酸·A·肽”革新復(fù)配，實(shí)現(xiàn)成分協(xié)同效應(yīng)。值得注意的是，OLAY在今年第五代超紅上新的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推出專為北方干燥和極冷氣候膚質(zhì)修護(hù)的“重油”質(zhì)感超紅瓶新品。

資生堂SHISEIDO“夜琉璃”輕盈霜運(yùn)用“雙廓線提塑科技”，突破性發(fā)現(xiàn)「C.C.N.2.輪廓蛋白」，將抗老研究推向肌因?qū)用妗?strong>歐萊雅巴黎歐萊雅膠原小蜜罐第四代搭載“超分子重組膠原”，實(shí)現(xiàn)“15分鐘直達(dá)肌膚第八層”的吸收突破。

全球首發(fā)的雅詩蘭黛集團(tuán)凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油，融合長壽科學(xué)研究成果，含黑鉆松露提取物，適配夜間密集修護(hù)場景；朵梵超升膏和超升水繃帶則延續(xù)品牌在植物芳療領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢。

愛茉莉太平洋雪花秀菁典臻秀密集精華組凝練了品牌60年參萃研究成果，將傳統(tǒng)草本與現(xiàn)代科技深度融合。高絲黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油更開創(chuàng)性地運(yùn)用量子計(jì)算機(jī)技術(shù)，從千億級配方組合中篩選最優(yōu)解，展現(xiàn)研發(fā)范式變革。

黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油

在品類端，頭皮護(hù)理和多功能彩妝成為國際品牌搶灘的新高地。頭皮與個(gè)人護(hù)理則持續(xù)從“基礎(chǔ)清潔”向“精細(xì)化護(hù)理”升級。

全球首秀的呂滋養(yǎng)韌發(fā)防脫系列、巴黎卡詩院線級防脫護(hù)理均是主打防脫發(fā)功效，呂的防脫系列持新一代防脫國妝特證“上崗”，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、發(fā)膜與頭皮精華，致力于為中國消費(fèi)者帶來毛囊級防脫管理的頭皮護(hù)理體驗(yàn)；巴黎卡詩則通過“光電儀器+護(hù)理劑”的搭配，推動(dòng)頭皮護(hù)理從居家向“院線級”進(jìn)階。

呂滋養(yǎng)韌發(fā)防脫系列

事實(shí)上，頭皮護(hù)理不僅是消費(fèi)者在洗護(hù)品類的進(jìn)階需求，更在當(dāng)下成為洗護(hù)品類高端化、功效化的重要通道，潘婷以高端面護(hù)和醫(yī)美成分為靈感，在上萬種“肽”中層層篩選和測試。運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行工藝預(yù)測，為消費(fèi)者篩選出高吸收，高效能（抗氧化性）和高純度護(hù)膚級3A勝肽精華，打響了功效成分向頭皮品類應(yīng)用的發(fā)令槍。

同時(shí)，No.1洗護(hù)品牌海飛絲也在積極轉(zhuǎn)向頭皮護(hù)理，在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了頭皮護(hù)理的全新市場洞察，另一新秀洗護(hù)品牌發(fā)之食譜，這進(jìn)一步將頭皮護(hù)理的需求場景化，針對工作壓力脫發(fā)、減肥期脫發(fā)、年齡漸長脫發(fā)、油脂性頭皮脫發(fā)等七大脫發(fā)痛點(diǎn)人群，打磨出這款天然理念防脫配方。

在寶潔系洗護(hù)之外，歐萊雅集團(tuán)引進(jìn)了全新的植村秀專業(yè)護(hù)發(fā)，愛茉莉太平洋旗下品牌呂也順勢推出了“橄欖呂”系列，專注于頭皮護(hù)理領(lǐng)域的研究與創(chuàng)新，在呂的新品中，專研人參和紅參等珍貴成分以及高壓冷榨工藝集萃濟(jì)州山茶籽油，結(jié)合現(xiàn)代科技之力與東方傳統(tǒng)成分，始終專注聚焦頭皮屏障，將這些集團(tuán)標(biāo)志性的成分應(yīng)用到呂的新品中，足見集團(tuán)對這一新趨勢的“特別重視”。

在彩妝和底妝品類中，多功效化的趨勢更加明顯。

夢妝中國首發(fā)“四葉草防曬精華（花植煥采薔薇亮膚防曬精華）”，集“精華+防曬+調(diào)色+隔離”四大功效于一身，富含70%精華成分與8D玻尿酸，可在肌膚形成透氣保濕膜，兼具高倍防曬指數(shù)與輕盈質(zhì)地，是專門為“快節(jié)奏，超精致”的消費(fèi)群體打造的一款“透氣潤色防曬”。

同時(shí)，HERA赫妍讓氣墊從補(bǔ)妝工具邁入粉底品類，實(shí)現(xiàn)底妝品類的創(chuàng)新。此次展出的黑金氣墊為功能升級的第二代“New Black Cushion”，采用磁性貼合遮蓋技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“磁力鎖妝技術(shù)并仍然呈現(xiàn)自然膚感，以更輕薄的質(zhì)地實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的持妝力和服帖性，滿足了消費(fèi)者對遮瑕與持妝的需求。

赫妍黑金氣墊

花王旗下碧柔品牌進(jìn)一步迭代產(chǎn)品體驗(yàn)，推出碧柔水膜鎏光防曬液（防水防汗版）。該升級款在延續(xù)“防曬、提亮、妝前三合一”核心功效的基礎(chǔ)上，新增防水防汗功能，可更好適配運(yùn)動(dòng)出汗、日常通勤等高頻場景。

從這些品牌與新產(chǎn)品中，可以清晰地看到這些美妝巨頭的三大共性：深入骨髓的本土化、硬核科技驅(qū)動(dòng)與貫穿產(chǎn)品生命周期的可持續(xù)發(fā)展。

成分話語爭奪白熱化，AI創(chuàng)美成為“必做題”

以14大衰老標(biāo)志為核心，圍繞長壽科學(xué)，國際美妝企業(yè)開啟了新一輪活性成分話語權(quán)競爭，并加速成分市場心智的培育。

在今年爆火的PDRN賽道，歐萊雅集團(tuán)不僅在眾多核心品牌和產(chǎn)品中開啟應(yīng)用，并發(fā)布行業(yè)首份聚焦多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）的白皮書，為PDRN的未來發(fā)展提供重要指引，也展現(xiàn)了歐萊雅中國研發(fā)中心成立20年以來，在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的深厚積淀和對消費(fèi)需求的敏銳洞察。

而寶潔今年的核心成分主題為“肽”，從OLAY 到潘婷，多品類多款核心產(chǎn)品應(yīng)用的同時(shí)，還進(jìn)一步攜手國家級權(quán)威機(jī)構(gòu)中國質(zhì)量檢驗(yàn)檢測科學(xué)研究院化妝品中心，攜手國家級權(quán)威機(jī)構(gòu)中國質(zhì)量檢驗(yàn)檢測科學(xué)研究院化妝品中心。而聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布護(hù)膚肽白皮書《中國化膚品行業(yè)勝肽應(yīng)用與展望》，也是這個(gè)勝肽抗老科學(xué)50年持續(xù)引領(lǐng)者對肽類成分宣誓話語權(quán)的重磅作品。

此外，匯集60年參萃創(chuàng)研的雪花秀，通過雪花秀超越精華組（菁典臻秀密集精華組）、雪花秀人參霜、御時(shí)參養(yǎng)水乳產(chǎn)品多款產(chǎn)品，將人參成分與品牌進(jìn)行深度幫當(dāng)，而40年專研氨基酸晶析技術(shù)的花王集團(tuán)，通過肌源氨基酸&晶析技術(shù)，在氨基酸領(lǐng)域大秀肌肉，進(jìn)一步鞏固其潔面品牌的市場地位。

雪花秀人參霜

在某一成分領(lǐng)域，動(dòng)輒近半個(gè)世紀(jì)的研究，以及各種創(chuàng)新技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，是國際美妝企業(yè)在科研領(lǐng)域用時(shí)間和投入堆積的護(hù)城河，在“科技發(fā)燒”的當(dāng)下，這些技術(shù)積累也正在被加速轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值。

同時(shí)，在言必談AI的當(dāng)下，更多美妝交互、美妝科技的涌現(xiàn)，為國際美妝企業(yè)貢獻(xiàn)更多的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

寶潔展臺特別設(shè)置“數(shù)智創(chuàng)新引擎”區(qū)域，呈現(xiàn)寶潔在消費(fèi)者洞察、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、物流運(yùn)輸?shù)娜溌分悄芑瘜?shí)踐，現(xiàn)場將展示自適應(yīng)機(jī)器人、在體雙光子顯微成像系統(tǒng)、模型仿真系統(tǒng)、EMS數(shù)字化環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、潘婷頭皮發(fā)質(zhì)檢測儀、SK-II肌膚光透鏡等智能科技，全方位展現(xiàn)寶潔借助AI、大數(shù)據(jù)等前沿科技，提質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

海飛絲目前應(yīng)用的技術(shù)，不但可以讓這些物質(zhì)可視化進(jìn)行定性的分析，也結(jié)合最新的人工智能算法，利用雙光子激發(fā)原理，通過激發(fā)角蛋白、NAD(P)H/FAD、彈性纖維、膠原纖維、黑色素等物質(zhì)的自發(fā)熒光或諧波信號，可實(shí)現(xiàn)在體、原位、無創(chuàng)、無標(biāo)記的實(shí)時(shí)成像，以得到更為科學(xué)精確的頭皮分析數(shù)據(jù)、產(chǎn)品推薦和功效驗(yàn)證。

花王集團(tuán)的“花王Life+”智能小程序新推出了“敏感肌測試”“防曬膚質(zhì)檢測”功能，以智能體驗(yàn)貼近生活者；碧柔帶來了多款人氣防曬產(chǎn)品及與中國氣象局公共氣象服務(wù)中心合作的氣象一體機(jī)，生動(dòng)詮釋了碧柔將防曬從產(chǎn)品層面拓展至涵蓋氣象、防曬檢測等全方位守護(hù)肌膚健康的理念演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從“品牌聚合”到“體驗(yàn)共鳴”的躍升。

在以人為本的體驗(yàn)、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)診斷、研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，AI的應(yīng)用愈加普及，為美妝企業(yè)提供了一個(gè)“提質(zhì)增效”確定性方向。

在集團(tuán)戰(zhàn)略層面，中國也是國際美妝企業(yè)在AI競爭力的最佳答案。本屆展會(huì)，歐萊雅與阿里云簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。未來雙方將在云計(jì)算和人工智能方面開展深度合作，依托阿里云的領(lǐng)先技術(shù)，全面加速歐萊雅美妝科技轉(zhuǎn)型進(jìn)程，引領(lǐng)美妝行業(yè)未來變革。

中式創(chuàng)新升級，文化、美學(xué)價(jià)值加速重構(gòu)

“在中國為中國，在中國為世界”的科研創(chuàng)新理念早已根植于跨國公司的內(nèi)心。中國速度、中國效率、中國生態(tài)、中國供應(yīng)鏈構(gòu)建的“中國式創(chuàng)新”，正在賦予全球美妝巨頭們創(chuàng)新的動(dòng)力，并加速其在前沿領(lǐng)域的系統(tǒng)布局。

一方面，更多的前沿科技項(xiàng)目正在被優(yōu)先投放到中國市場，中國已經(jīng)成為國際美妝巨頭創(chuàng)美項(xiàng)目最佳的“試驗(yàn)田”和“模式孵化基地”。

此次，歐萊雅集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)舉辦“新齡美：在長壽時(shí)代探索全周期的美”論壇，聯(lián)合上海市消費(fèi)者保護(hù)基金會(huì)和復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同發(fā)布行業(yè)首份《新齡美：重構(gòu)美的年齡想象》研究報(bào)告，為行業(yè)打造長壽科學(xué)的最新風(fēng)向標(biāo)。

同時(shí)，歐萊雅還布局了兩大“展中展”；“五感之旅”——帶領(lǐng)觀眾通過全新的感官維度和沉浸式體驗(yàn)，了解美妝研發(fā)如何與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情緒和價(jià)值共鳴，以及“Auntie (Spring Skin）”藝術(shù)展，以藝術(shù)之名，詮釋“新齡美”的真諦。

不僅如此，歐萊雅連續(xù)第三年攜“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃”盛大亮相創(chuàng)新孵化專區(qū)，將匯聚逾十家來自中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、日本、韓國以及法國的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)。

“對于歐萊雅來說，世界上沒有其他盛會(huì)像進(jìn)博會(huì)一樣，讓我們?nèi)绱送度肫渲小⑷σ愿啊！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚說，進(jìn)博會(huì)始終聚焦全球最前沿的趨勢，并匯聚創(chuàng)新人才，激發(fā)創(chuàng)新想法，搭建跨行業(yè)的合作橋梁。

敢于將全新項(xiàng)目在中國實(shí)踐，不僅是因?yàn)橹袊鴵碛凶罴训膭?chuàng)新土壤，更有全球“最聰明”并樂于嘗鮮的消費(fèi)者。正因如此，創(chuàng)新的潮流，正從中國，走向世界。

《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，花王集團(tuán)首次開辟了“技術(shù)與品質(zhì)”展區(qū)。這一重點(diǎn)展區(qū)是其138年匠心品質(zhì)與“創(chuàng)美中國，信賴共生”承諾的集中體現(xiàn)。

面對中國消費(fèi)市場的快速迭代與本土品牌的強(qiáng)勢崛起，花王集團(tuán)敏銳調(diào)整戰(zhàn)略方向，將 “本地化生產(chǎn)與日本技術(shù)同步””作為核心布局，例如2024 年起，芙麗芳絲已將品牌全球總部轉(zhuǎn)移至中國，旨在更敏捷地響應(yīng)市場變化，實(shí)現(xiàn)“因地制宜”的產(chǎn)品策略，從而打造更契合中國生活者需求的產(chǎn)品。

這一戰(zhàn)略不僅讓旗下品牌精準(zhǔn)觸達(dá)中國消費(fèi)者痛點(diǎn)，更為未來產(chǎn)品 “反向輸出” 亞太乃至日本市場埋下伏筆。

從長遠(yuǎn)構(gòu)想來看，花王的本土化生產(chǎn)并非局限于 “中國供中國”，更計(jì)劃以中國為生產(chǎn)基地，將本土研發(fā)制造的產(chǎn)品向整個(gè)亞太區(qū)出口，甚至反向輸出至日本 —— 打破 “中國從日本進(jìn)口””的傳統(tǒng)鏈路，實(shí)現(xiàn) “中國造” 的價(jià)值升級。

將視線放長，此次進(jìn)博會(huì)在兩個(gè)“五年計(jì)劃”交替之際，同樣也是美妝企業(yè)展望2030年的重要節(jié)點(diǎn)，更多可持續(xù)的戰(zhàn)略被擺到臺前。

巴黎歐萊雅特別打造沉浸式“和花樂園”，不僅融匯中法文化之美，更傳遞產(chǎn)品科技與熊貓保育理念，保護(hù)動(dòng)物多樣性，踐行可持續(xù)發(fā)展承諾；今年是寶潔踐行“使命2030”的第5年，寶潔在進(jìn)博會(huì)上帶來可持續(xù)發(fā)展全球的最新進(jìn)展，通過堅(jiān)持、兼得與協(xié)同三大抓手，積極推動(dòng)行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新和解決方案的跨行業(yè)規(guī)模化應(yīng)用來減少對環(huán)境的影響。

愛茉莉太平洋集團(tuán)在2021年宣布“2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾”，圍繞“與自然和諧共生”和“與顧客、社會(huì)同行”兩大中心積極開展可持續(xù)行動(dòng)，在今年進(jìn)博會(huì)開幕儀式發(fā)布《2024年愛茉莉太平洋中國影響力報(bào)告》，系統(tǒng)呈現(xiàn)其在環(huán)境、社會(huì)與治理領(lǐng)域的戰(zhàn)略承諾、務(wù)實(shí)行動(dòng)與階段性成果。

而花王也首次將ESG主題發(fā)布會(huì)搬進(jìn)進(jìn)博會(huì)展館，分享“同美共生”愿景發(fā)布三年來的實(shí)施進(jìn)展和階段性成果。通過精心的設(shè)計(jì)，讓花王展臺從單純的“產(chǎn)品展示空間”，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c參觀者深度交流的“共鳴平臺”。

總體來看，第八屆進(jìn)博會(huì)成為全球商業(yè)的“信心刻度”。在美妝巨頭的展臺上，我們能看到關(guān)于未來的三大進(jìn)階方向：

1.關(guān)于創(chuàng)新：從“科技沉淀”到“體系積累”。創(chuàng)新不只是品牌與產(chǎn)品本身，而是整個(gè)創(chuàng)新體系的深度布局和中國創(chuàng)新的權(quán)重交付。從為中國構(gòu)建龐大的創(chuàng)新體系，到讓中國成為創(chuàng)新腹地，相信中國創(chuàng)新?lián)碛胁邉?dòng)全球市場的力量，其意義遠(yuǎn)超創(chuàng)新本身。

2.關(guān)于中國市場的定位，從“超級市場”到“戰(zhàn)略高地”。花王將芙麗芳絲全球總部遷至中國，這是一個(gè)極具象征意義的信號。它意味著，本土化已從簡單的“生產(chǎn)與適配”，升維為“決策與定義”。中國市場早已不是過往技術(shù)的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)的共創(chuàng)者——這里誕生的產(chǎn)品與模式，正獲得“反向輸出”全球的資格。

3.關(guān)于價(jià)值：從“販賣美麗”到“價(jià)值共贏”。無論是新齡美還是ESG、美之道的試水，背后是一場深刻的價(jià)值觀變遷：功效需求不斷被新技術(shù)填補(bǔ)，商業(yè)的終極競爭，是能否為用戶提供一個(gè)“更美好的我”和“更值得的世間”。美妝，正從一門關(guān)于形象的生意，進(jìn)化為一門關(guān)于生命質(zhì)量的哲學(xué)。

甚至可以說，進(jìn)博會(huì)更像一面棱鏡，能夠照見各個(gè)瓶瓶罐罐的升級，分層折射出美妝行業(yè)在當(dāng)下的新周期里，對核心價(jià)值的重新錨定。更能照見用中國市場優(yōu)先驗(yàn)證和踐行全球戰(zhàn)略的背后，是中國創(chuàng)美經(jīng)濟(jì)對全球美妝商業(yè)邏輯的深層改變。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/陳龍&向婷婷

編輯/子辰

排版/陽艷