李佳琦直播間雙11預售火爆 國貨美妝表現搶眼

2025年天貓“雙11”預售于10月15日晚8點正式啟動，首小時消費數據表現強勁，整體銷售規模及品牌參與度均超去年同期。數據顯示，預售首小時內，共有35個品牌成交額突破億元，1802個品牌實現成交額同比翻倍增長。在品牌破億數量、成交翻倍品牌數量以及平臺活躍用戶數等關鍵指標上，今年均實現了對去年同期的超越。

淘寶直播作為本次大促的重要陣地，表現尤為突出。預售首小時，通過淘寶直播支付定金的用戶數量實現雙位數增長，同時，成交額破億元的直播間數量也超過去年同期。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、所有女生的衣櫥、晁然等眾多知名主播的直播間，均在破億速度與最終成交額上超越了上年同期戰績。

其中，頭部主播李佳琦的直播間熱度持續攀升。預售首小時，其直播間訪客人數同比增長超過45%，商品加購產生的GMV也實現了同比正增長，顯示出強大的用戶吸引力和轉化能力。從品類來看，美妝、母嬰、時尚、食品等核心消費板塊增長勢頭迅猛，部分重點品類最高增長接近80%。

在“李佳琦直播間雙11預售超級美妝節”活動中，國貨美妝品牌集體爆發，成為本屆預售活動中的一抹亮色。根據第一財經商業數據中心的報告，近年來國貨品牌在主流電商平臺的參與度已從40%顯著提升至66%。以李佳琦直播間為代表的頭部內容場域，已成為國貨品牌展示產品、觸達消費者的關鍵渠道。眾多具備特色的國貨品牌，正通過綜藝內容合作與頭部直播曝光，與年輕消費群體建立起更深層次的情感與消費連接。

國貨品牌影響力的提升，不僅體現在銷售端，其品牌建設與文化傳播的探索也同步推進。回顧此前一檔聚焦國貨出海的綜藝節目，李佳琦曾帶領12個國貨美妝品牌走進法國巴黎，并開設線下快閃店。該節目圍繞“國貨美妝出海”與“東方美學傳播”主題，進行了一次商業實踐與文化對話，成為中國文化出海歷程中一次頗具創新意義的嘗試。

在預售開啟僅4小時后，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三大國貨美妝品牌便共同進入天貓美妝行業成交金額前二十名，其中國貨頭部品牌珀萊雅更是位居榜首。這一成績清晰地印證了，將綜藝節目所積累的品牌聲量與頭部直播間的高效轉化能力相結合，能夠顯著放大優質國貨產品的市場號召力，進一步推動國貨品牌在激烈市場競爭中占據重要地位。

綜合來看，本次“雙11”預售的火爆開局，特別是直播電商的強勁增長和國貨品牌的亮眼表現，充分展現了國內消費市場的活力與潛力，以及新零售模式對消費增長的持續推動作用。