九年詩酒長跑，瀘州老窖在人間煙火中打造下一個文化奇觀

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)便捷到一鍵即可天涯共此時，是不是還有人堅持觥籌交錯間的真實碰撞？

當(dāng)人工智能的效率產(chǎn)出已經(jīng)數(shù)百倍于人的創(chuàng)造，堅持硬橋硬馬的真功夫是否依然具有不可替代性？

當(dāng)指尖一滑，就可以讓用戶進入到一個新空間的時代已經(jīng)來臨時，一期一會的儀式感是否還值得保留？

在國際詩酒文化大會第九屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周“酒城講壇”活動現(xiàn)場，知酒君在筆記本上寫下以上內(nèi)容，也與兩位“時間的朋友”共同完成了一次精神的共振。

活動現(xiàn)場，得到App創(chuàng)始人羅振宇發(fā)表了主題為《詩酒山河，中國人的情感容器與精神地理》的演講，他這樣解讀瀘州與詩酒的關(guān)系：詩是符號的流轉(zhuǎn)，酒是人間的遇合。而我們也在盛典之夜的群星薈萃與跨界交融中，看到瀘州老窖帶來的人間煙火氣。

在煙火氣中找尋人間的詩意

當(dāng)線上平臺的高效不斷侵蝕著線下渠道的份額，當(dāng)信息不斷填充碎片時間擠壓人與人面對面溝通的場景，面對這樣的世界變化，羅振宇替所有人發(fā)出時代的詰問——只有詩，沒有酒，可以嗎？

他沒有直接給出答案，卻以一種更直白的類比讓聆聽者自己尋找到答案——詩是精神世界的符號流轉(zhuǎn)，酒是人間交際的情感媒介，只有詩沒有酒的世界，相當(dāng)于只有線上內(nèi)容而缺少人與人之間實際交往的社會關(guān)系一樣。

沒有線下的相聚、沒有面對面的暢談，再豐富的線上內(nèi)容也只是懸浮的符號，正如沒有酒的詩，少了人間煙火的溫度。

而瀘州老窖的選擇，恰恰是回到充滿煙火氣的“人間”。今年文化藝術(shù)周創(chuàng)新性地以超強的文藝陣容、豐富的內(nèi)容形式打造年度文化盛事，通過開展酒城講壇、創(chuàng)作交流會、詩歌朗誦會、酒城文化采風(fēng)等活動，既為詩歌、文學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流、創(chuàng)作分享搭建了平臺，又為瀘州市民帶來了豐富多元的文化體驗，在詩意、酒香和酒城的煙火氣中，掀起了一場年度文化藝術(shù)盛事。

“瀘州是一座擁有酒神精神的城市，在人間事中狂歡，構(gòu)建起人間的秩序正是這一精神的詮釋。”羅振宇表示。

而在榮耀盛典之夜，我們也真切感受到這種酒神精神的體現(xiàn)。國際巨星成龍、著名歌唱家閻維文、著名歌唱家雷佳、跨界音樂家吳彤、知名歌手薛凱琪、著名配音表演藝術(shù)家孫悅斌等嘉賓登臺演出，以經(jīng)典歌曲鐫刻時代記憶，以深情吟誦傳遞美好情感。

瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使成龍為瀘州送上了一份特別的禮物：一套從未公開發(fā)行、名為“我還是成龍”的限量版碟片。“我把這份承載光影歲月的禮物送給瀘州，愿它也成為詩酒文化中一段溫暖的記憶。”

而瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼也與國家級非遺“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福共同回贈給成龍兩件禮物——“活態(tài)雙國寶”釀造的國窖1573定制酒“一馬青云”和國家級非遺代表“水墨龍油紙傘”，它們分別代表著馬到成功和圓滿吉祥的美好寓意。

正是這個互通有無、投桃報李的瞬間，知酒君更深刻地體悟到“真實世界永遠在人間，正如詩永遠在酒中”。

詩與酒的9年守望，瀘州老窖書寫“品牌童話”

在追求高度曝光與短期流量的運作邏輯下，瀘州老窖選擇連續(xù)九年舉辦國際詩酒文化大會，這份不逐浮華的赤子之心，讓它書寫出了“品牌童話”。

? 價值一，構(gòu)建穩(wěn)定IP，夯實品牌文化根基。

九年時間里，大會已開展超過 200 場文化交流活動，征集 50 萬首優(yōu)秀詩歌，聯(lián)結(jié) 60 余個國家和地區(qū)的文化愛好者。“1573 國際詩歌獎” 等獎項從設(shè)立到升級，逐步成為全球具有影響力的文化符號。

這種“一期一會”的長期主義IP，讓瀘州老窖的品牌文化不再是零散的宣傳點，而是形成了“詩酒相伴”的清晰認知，讓消費者在每年的期待中深化對品牌的情感聯(lián)結(jié)，這種IP化的文化建設(shè)，為酒類行業(yè)的品牌文化塑造提供了可借鑒的路徑。

? 價值二，共生詩酒名城，加厚城市文化底蘊。

瀘州本就有兩千多年釀酒史，自古便是文人墨客飲酒作詩的“詩酒名城”，但城市文化底蘊的加厚，離不開持續(xù)的文化實踐與符號沉淀。瀘州老窖九年的堅守，讓“詩酒”從城市基因變成了可感知、可參與、可傳播的文化名片。

大會讓全球文化資源向瀘州聚集：多國詩人、藝術(shù)家跨越山海赴約，讓瀘州的詩酒文化與世界文明對話；成龍捐贈的限量版碟片、瀘州回贈的定制酒與油紙傘，成為城市文化交流的珍貴印記。同時，酒城講壇、文化采風(fēng)等全民參與的活動，讓市民成為文化傳播的主體，讓詩酒文化融入城市煙火氣。

瀘州老窖以企業(yè)之力激活城市基因，實現(xiàn)了品牌文化與城市文化的共生共榮，讓瀘州的詩酒底蘊在當(dāng)代持續(xù)生長。

? 價值三，創(chuàng)造文化奇觀，做厚中國白酒文化。

作為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”，瀘州老窖擁有不間斷使用452年的“1573 國寶窖池群”和不斷代傳承701年的“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，這“活態(tài)雙國寶”守住了中國白酒的歷史根脈。而九年國際詩酒文化大會的堅持，則是瀘州老窖為中國白酒文化打造的又一“奇觀”。

從國內(nèi)到國際，從單一詩歌交流到詩歌、音樂、戲劇等多元藝術(shù)跨界，從行業(yè)內(nèi)傳播到全民參與，大會構(gòu)建了中國白酒行業(yè)前所未有的文化生態(tài)。它打破了白酒文化“只談歷史、只講技藝”的傳統(tǒng)框架，將白酒與詩歌、藝術(shù)、時代精神綁定，讓白酒從飲品升級為承載情感、連接文明的文化載體。

50 萬首詩歌、三大國際獎項、60 余個國家的文化共鳴，共同構(gòu)成了中國白酒行業(yè)獨有的文化景觀，為整個行業(yè)注入了精神內(nèi)核。而這背后，是瀘州老窖以行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng)，以“回歸人間煙火”的初心，守住了白酒文化的“過去式”，更創(chuàng)造了白酒文化的“現(xiàn)在式”與“未來式”，讓中國白酒文化在世界舞臺上更具厚度與影響力。

當(dāng)前行業(yè)正深陷“意義失語”困局之中，在政策與渠道的雙重擠壓下，“為何而喝”“如何去賣”的問題讓從業(yè)者陷入焦慮泥沼。而瀘州老窖用延續(xù)九年的長跑給出了自己的回答——在人間煙火的真實聯(lián)結(jié)中尋找答案。