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當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)便捷到一鍵即可天涯共此時,是不是還有人堅持觥籌交錯間的真實碰撞?
當(dāng)人工智能的效率產(chǎn)出已經(jīng)數(shù)百倍于人的創(chuàng)造,堅持硬橋硬馬的真功夫是否依然具有不可替代性?
當(dāng)指尖一滑,就可以讓用戶進入到一個新空間的時代已經(jīng)來臨時,一期一會的儀式感是否還值得保留?
在國際詩酒文化大會第九屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周“酒城講壇”活動現(xiàn)場,知酒君在筆記本上寫下以上內(nèi)容,也與兩位“時間的朋友”共同完成了一次精神的共振。
活動現(xiàn)場,得到App創(chuàng)始人羅振宇發(fā)表了主題為《詩酒山河,中國人的情感容器與精神地理》的演講,他這樣解讀瀘州與詩酒的關(guān)系:詩是符號的流轉(zhuǎn),酒是人間的遇合。而我們也在盛典之夜的群星薈萃與跨界交融中,看到瀘州老窖帶來的人間煙火氣。
在煙火氣中找尋人間的詩意
當(dāng)線上平臺的高效不斷侵蝕著線下渠道的份額,當(dāng)信息不斷填充碎片時間擠壓人與人面對面溝通的場景,面對這樣的世界變化,羅振宇替所有人發(fā)出時代的詰問——只有詩,沒有酒,可以嗎?
他沒有直接給出答案,卻以一種更直白的類比讓聆聽者自己尋找到答案——詩是精神世界的符號流轉(zhuǎn),酒是人間交際的情感媒介,只有詩沒有酒的世界,相當(dāng)于只有線上內(nèi)容而缺少人與人之間實際交往的社會關(guān)系一樣。
沒有線下的相聚、沒有面對面的暢談,再豐富的線上內(nèi)容也只是懸浮的符號,正如沒有酒的詩,少了人間煙火的溫度。
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而瀘州老窖的選擇,恰恰是回到充滿煙火氣的“人間”。今年文化藝術(shù)周創(chuàng)新性地以超強的文藝陣容、豐富的內(nèi)容形式打造年度文化盛事,通過開展酒城講壇、創(chuàng)作交流會、詩歌朗誦會、酒城文化采風(fēng)等活動,既為詩歌、文學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流、創(chuàng)作分享搭建了平臺,又為瀘州市民帶來了豐富多元的文化體驗,在詩意、酒香和酒城的煙火氣中,掀起了一場年度文化藝術(shù)盛事。
“瀘州是一座擁有酒神精神的城市,在人間事中狂歡,構(gòu)建起人間的秩序正是這一精神的詮釋。”羅振宇表示。
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而在榮耀盛典之夜,我們也真切感受到這種酒神精神的體現(xiàn)。國際巨星成龍、著名歌唱家閻維文、著名歌唱家雷佳、跨界音樂家吳彤、知名歌手薛凱琪、著名配音表演藝術(shù)家孫悅斌等嘉賓登臺演出,以經(jīng)典歌曲鐫刻時代記憶,以深情吟誦傳遞美好情感。
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瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使成龍為瀘州送上了一份特別的禮物:一套從未公開發(fā)行、名為“我還是成龍”的限量版碟片。“我把這份承載光影歲月的禮物送給瀘州,愿它也成為詩酒文化中一段溫暖的記憶。”
而瀘州老窖集團(股份)公司黨委書記、董事長劉淼也與國家級非遺“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福共同回贈給成龍兩件禮物——“活態(tài)雙國寶”釀造的國窖1573定制酒“一馬青云”和國家級非遺代表“水墨龍油紙傘”,它們分別代表著馬到成功和圓滿吉祥的美好寓意。
正是這個互通有無、投桃報李的瞬間,知酒君更深刻地體悟到“真實世界永遠在人間,正如詩永遠在酒中”。
詩與酒的9年守望,瀘州老窖書寫“品牌童話”
在追求高度曝光與短期流量的運作邏輯下,瀘州老窖選擇連續(xù)九年舉辦國際詩酒文化大會,這份不逐浮華的赤子之心,讓它書寫出了“品牌童話”。
? 價值一,構(gòu)建穩(wěn)定IP,夯實品牌文化根基。
九年時間里,大會已開展超過 200 場文化交流活動,征集 50 萬首優(yōu)秀詩歌,聯(lián)結(jié) 60 余個國家和地區(qū)的文化愛好者。“1573 國際詩歌獎” 等獎項從設(shè)立到升級,逐步成為全球具有影響力的文化符號。
這種“一期一會”的長期主義IP,讓瀘州老窖的品牌文化不再是零散的宣傳點,而是形成了“詩酒相伴”的清晰認知,讓消費者在每年的期待中深化對品牌的情感聯(lián)結(jié),這種IP化的文化建設(shè),為酒類行業(yè)的品牌文化塑造提供了可借鑒的路徑。
? 價值二,共生詩酒名城,加厚城市文化底蘊。
瀘州本就有兩千多年釀酒史,自古便是文人墨客飲酒作詩的“詩酒名城”,但城市文化底蘊的加厚,離不開持續(xù)的文化實踐與符號沉淀。瀘州老窖九年的堅守,讓“詩酒”從城市基因變成了可感知、可參與、可傳播的文化名片。
大會讓全球文化資源向瀘州聚集:多國詩人、藝術(shù)家跨越山海赴約,讓瀘州的詩酒文化與世界文明對話;成龍捐贈的限量版碟片、瀘州回贈的定制酒與油紙傘,成為城市文化交流的珍貴印記。同時,酒城講壇、文化采風(fēng)等全民參與的活動,讓市民成為文化傳播的主體,讓詩酒文化融入城市煙火氣。
瀘州老窖以企業(yè)之力激活城市基因,實現(xiàn)了品牌文化與城市文化的共生共榮,讓瀘州的詩酒底蘊在當(dāng)代持續(xù)生長。
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? 價值三,創(chuàng)造文化奇觀,做厚中國白酒文化。
作為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”,瀘州老窖擁有不間斷使用452年的“1573 國寶窖池群”和不斷代傳承701年的“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”,這“活態(tài)雙國寶”守住了中國白酒的歷史根脈。而九年國際詩酒文化大會的堅持,則是瀘州老窖為中國白酒文化打造的又一“奇觀”。
從國內(nèi)到國際,從單一詩歌交流到詩歌、音樂、戲劇等多元藝術(shù)跨界,從行業(yè)內(nèi)傳播到全民參與,大會構(gòu)建了中國白酒行業(yè)前所未有的文化生態(tài)。它打破了白酒文化“只談歷史、只講技藝”的傳統(tǒng)框架,將白酒與詩歌、藝術(shù)、時代精神綁定,讓白酒從飲品升級為承載情感、連接文明的文化載體。
50 萬首詩歌、三大國際獎項、60 余個國家的文化共鳴,共同構(gòu)成了中國白酒行業(yè)獨有的文化景觀,為整個行業(yè)注入了精神內(nèi)核。而這背后,是瀘州老窖以行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng),以“回歸人間煙火”的初心,守住了白酒文化的“過去式”,更創(chuàng)造了白酒文化的“現(xiàn)在式”與“未來式”,讓中國白酒文化在世界舞臺上更具厚度與影響力。
當(dāng)前行業(yè)正深陷“意義失語”困局之中,在政策與渠道的雙重擠壓下,“為何而喝”“如何去賣”的問題讓從業(yè)者陷入焦慮泥沼。而瀘州老窖用延續(xù)九年的長跑給出了自己的回答——在人間煙火的真實聯(lián)結(jié)中尋找答案。
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