張園打造進博會“第二現場”

從德國慕尼黑到上海張園，一件名為“流動的鉆石”的高級珠寶，僅用一天時間便跨越歐亞大陸，于進博會開幕前悄然就位。這不僅是德國珠寶品牌“杰作”（CAPOLAVORO）在亞洲的首發之作，也是對中國市場的首次探路。

“我們的產品先到張園預熱，測試中國市場的水溫，進博會前再直接轉運至展館。”品牌首席執行官特蕾莎·瑪麗娜·弗里奇坦言，盡管在歐洲已享有聲譽，但品牌未真正涉足中國市場。而這一次，她借助進博會與張園專用型保稅倉的聯動機制，帶來的不僅是亞洲首發的作品，還有專為中國市場打造的限定款式。

“流動的鉆石”背后，是品牌引以為傲的工藝：在手工切割的玻璃中注入專利液體，使鉆石仿佛懸浮流轉。而比鉆石更“流動”的，是它從慕尼黑出發，12小時落地浦東，隨即進入張園保稅倉的進博軌跡。

讓特蕾莎最終決定“試一試”的，是來自兩方面的吸引力。其一，是“展品變商品”的高效流轉：過去，展品完成留購通關需3至5天，而在張園保稅倉系統的加持下，如今整個過程被壓縮至“一杯咖啡的時間”。其二，張園作為進博會“第二現場”，構建了商業空間中的展銷新模式，極大降低了試水中國市場的成本與風險。

今年和張園專用型保稅倉合作的，還有來自米蘭的烏托邦（UTOPIA）、都靈的馬蒂奧利（MATTIOLI）以及那不勒斯的璐索貝雕（RUSSO CAMMEI）等珠寶品牌。

“讓國際品牌一次報關入境，效益最大，停留時間最長。”靜安區商務委主任姚磊說，外資經濟一直是靜安區發展的“基本盤”與“壓艙石”。全區擁有6200多家外資企業，貢獻了約一半的稅收，空間密度居上海之首，外稅規模及占比在中心城區也位列第一。在這一背景下，靜安依托張園專用型保稅倉這一平臺，積極對接進博會展商與展品，推動更多國際品牌在張園實現預熱展示與延展銷售，讓進博效應超越會期、落地生根。

今年進博會現場，阿聯酋品牌SINDAN與高端珠寶品牌維繆斯（V MUSE）還將在推介會上與張園保稅倉建立合作，借助這一通道降低進入中國市場的門檻，更高效地鏈接全球資源。

張園展位效果圖

今年，張園專用型保稅倉還首次以“第二現場”形式與進博主會場聯動，將部分展品提前在張園進行預展，或在進博會結束后延期展示，讓未能到場的消費者仍能近距離體驗全球高端珠寶，也為品牌提供更長的市場培育期，推動進博效應從“短期爆發”轉向“長期沉淀”。

“‘靜安會客廳’將通過‘首發+保稅’的模式，把進博會的全球流量，轉化為商業留量。”靜安置業集團副總經理孫菲表示。張園專用型保稅倉是去年11月落地的，從今年7月起，實現倉內保稅展示交易，并加速推進“一倉三點”保稅展示交易出倉試點以及落地擴庫政策，消費者也將在保稅展示交易場景下，實現“立等可取”。“我們的合作品牌非常看重這一點。比如歷峰集團現在可以在展示區呈現旗下高級定制珠寶，實現‘展銷一體’。”