家電三巨頭差距斷崖:美的凈利潤385億，海爾187億，格力令人意外

2024年的財報一出來，家電圈炸鍋了。

小米雷軍那句“三年殺入前三”不是說著玩的，現在看來，被擠掉的那個已經有了眉目。

來看看數據，美的全年營收4091億，凈利潤385億，增速還保持在14.3%。

這是什么概念？相當于每天凈賺超過1個億。

并且美的賬上，還趴著605億現金，這筆錢夠收購好幾個中型家電企業了。

在海外，美的的冰箱在中東、東南亞多個國家都是銷量冠軍，真正做到了“墻內開花墻外香”。

年底還給股東發了267億紅包，另外準備拿出50到100億回購股票。

海爾這邊也不含糊，雖然2859億的營收規模比美的小了一圈，但人家走的是精品路線。

187億凈利潤，增速12.92%，關鍵是利潤率在提升。

卡薩帝這個高端品牌太能打了，1.5萬以上的冰箱，十臺里面有六臺是卡薩帝的。

那個會“看”食材的智能冰箱，雖然貴，但有錢人就認這個。

海爾在國外也混得不錯，歐洲市場漲了一成多，中東和非洲更猛，增長接近四成。

再看格力，營收1891億，不但沒漲，反而掉了7.26%。

凈利潤322億看著還行，但這里面水分不小。

同樣的1.5匹空調，格力要2599，美的1919，海爾1839，貴了六七百塊。

那消費者為啥還買？因為格力的名頭在空調界確實是響當當。

但問題是，格力將近80%的收入都來自空調，其他業務基本聊勝于無。

智能裝備業務的收入跌了快四成，只剩4個多億。

萬一空調市場有個風吹草動，格力似乎沒有渡過難關的能力。

為什么會出現這么大的差距？說白了，就是錢花在哪兒的問題。

美的是真舍得砸錢搞研發。

2024年投了160億，最近三年加起來超過430億，平均下來每天在研發上要花4000多萬。

這些錢建了16個國家級的研發中心，還有82個省級的科研基地。

一年下來，新申請的專利超過1萬件，累計專利量達到9萬件。

最牛的是那個新壓縮機技術，全球第一個做出15槽10極的設計，噪音直接降了30%。

要知道，空調噪音一直是用戶的痛點，睡眠淺的用戶更是不堪其擾。

美的這個技術突破，相當于在行業里扔了個炸彈。

憑這些技術，美的拿了13個輕工業科技獎，其中6個還是一等獎。

美的的策略也聰明，不是在中國造了往全世界運，而是“哪里賣就在哪里造”。

這樣一來，既省了運費和關稅，產品還能更貼合當地需求。

而海爾的打法不一樣，它不跟美的拼投入總量，而是把錢用在刀刃上。

卡薩帝請了14個國家的300多個設計師，專門研究有錢人要什么。

那個AI冰箱，不光能保鮮，還能認出你放進去的是什么菜，該怎么做，簡直就是個廚房管家。

Leader這個年輕品牌更有意思，他們在網上收集用戶意見，發現很多人抱怨內衣、襪子沒法分開洗。

結果3個星期就搞出了三筒洗衣機，一上市就賣爆了，預約量8萬多臺。

這種速度，傳統企業想都不敢想。

不僅如此，格力把自己和董明珠綁得太緊了。

門店招牌都改成“董明珠的店”，這相當于把企業命運押在一個人身上。

今年年初，網上傳了個關于董明珠的假消息，格力股價應聲就跌了3%。

一個謠言就能讓市值蒸發幾十億，這種風險誰受得了？

而正當三巨頭還在老路上比拼時，小米殺進來了，而且是帶著完全不同的玩法。

要說小米最大的殺手锏，就是那個連著9億多臺設備的智能生態系統。

你買個小米空調，回家喊一聲“小愛同學，開空調”，它就開了。

冰箱能告訴你該買菜了，洗衣機洗完了會發消息到你手機上。

在價格上，小米更是殺瘋了，同樣是1.5匹的空調，小米只要1999。

對于剛工作的年輕人來說，1999可以買下一個智能空調，完全是撿到大便宜了。

2024年，小米空調賣了680萬臺，增長50%。

市場份額13.7%，眼看就要追上格力的18.5%了。

線上更夸張，小米已經沖到第二，整個IoT業務收入過千億。

增速30%，這個速度，傳統企業看了都眼紅。

當然，小米也知道自己的軟肋是線下渠道。

所以它在瘋狂開店，2024年底已經有1.5萬家了，明年還要再開5000家。

最關鍵的是，武漢的工廠明年11月就要投產了，配了100多個實驗室。

這意味著小米不用再看代工廠的臉色，想怎么造就怎么造。

目標很明確：2030年要做到中國第二，現在看來，似乎并不是說大話。

市場最現實，投資者已經用錢選出了誰代表未來。

小米市值1.17萬億港元，格力才2610億人民幣，差了4倍多。

說到底，格力現在的處境就像站在懸崖邊上。

市場增長見頂，新業務又起不來，還要面對小米這種降維打擊。

如果格力還是老一套，不在多元化上有所突破，不把渠道理順。

不減少對董明珠個人的依賴，那被擠出前三真就是時間問題了。

家電的江湖，可能很快就要從“美的、海爾、格力”變成“美的、小米、海爾”了。

這不是危言聳聽，而是正在發生的現實。格力，真的該好好想想出路了。

結語

美的憑技術和全球化越跑越快，海爾靠高端化穩扎穩打，格力卻在原地踏步。小米的橫空出世更像一劑猛藥，用生態和性價比重新定義了游戲規則。格力的懸崖不是一天形成的，是多年戰略失誤的累積。當對手都在進化，你還在吃老本，被淘汰就是必然。未來的家電江湖，恐怕真要變天了。