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隨著“雙十一”臨近，電商平臺加大白酒促銷力度。今日，有電商平臺53度飛天茅臺的補貼后價格已跌破1600元/瓶，引發酒商擔憂，稱電商可能“擾亂年末市場價格”。
記者在某電商平臺看到，53度飛天茅臺百億補貼后價格已降至1590元/瓶，平臺補貼397元/瓶。淘系平臺并未跟進，售價仍為1640元/瓶。但上述電商平臺53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元。其他名酒價格較“雙十一”促銷啟動時也有小幅回落。
此前，茅臺、五糧液、貴州習酒等多家酒企曾發布聲明，公布授權銷售渠道，或指責部分電商平臺未獲授權、貨源復雜、存在風險，但電商平臺的促銷活動似乎并未停止。
第三方價格平臺數據顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發價持續下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
多位受訪酒商表示，目前市場上53度飛天茅臺原箱出貨價仍在1700元/瓶左右，散瓶如采購量大則價格更低。他們認為飛天茅臺價格不會持續下跌，考慮到經銷商的成本，在1499元的官方指導價附近應有較強支撐。
不過，酒商也擔憂，年末為白酒銷售旺季，茅臺作為白酒代表性企業，其價格持續下行將擠壓其他白酒的價格空間。受電商大促等因素影響，當前白酒市場價格體系較為混亂。
白酒獨立分析人士肖竹青告訴第一財經記者，線上低價白酒“源源不斷”，一方面與經濟大環境導致的白酒消費疲軟和經銷商去庫存有關；另一方面，目前國內電商進入了一種全網比價、低價競爭的怪圈，電商低價甚至“不賺錢”促銷茅臺、五糧液等名酒來實現引流，對白酒傳統經銷體系造成極大傷害。
來源：中國新聞周刊
值班編輯：王挺
審核：許暉 曾群峰
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