同程旅行：氣溫驟降、"候鳥(niǎo)"早飛，第一批避寒的人已抵達(dá)三亞

近段時(shí)間，全國(guó)多省市提前進(jìn)入"速凍"模式。突如其來(lái)的降溫，也讓大量"候鳥(niǎo)"遷徙人群提前啟程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，南遷避寒產(chǎn)品預(yù)訂通常在11月中起量，而今年10月中下旬起，"候鳥(niǎo)"相關(guān)航線的搜索及預(yù)訂熱度便顯著攀升，10月18日至11月10日各地飛往海南、云南、廣西等避寒地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比去年增長(zhǎng)約一倍。

待夠了傳統(tǒng)避寒城市，"候鳥(niǎo)"們渴望更多新鮮感和驚喜感。同程旅行平臺(tái)上，今年南下的熱門(mén)"棲息地"除了三亞、海口、昆明、西雙版納、北海、廈門(mén)以外，一些偏小眾的城市進(jìn)入用戶視野，其中，云南建水、云南元江、廣西巴馬、廣西崇左等地搜索度和關(guān)注度有所上升。

有意思的是，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)下，"候鳥(niǎo)"們的足跡還跨越到南半球。南半球大洋洲正處在春夏季節(jié)，氣候溫暖宜人，同程旅行平臺(tái)上，前往澳大利亞、新西蘭等國(guó)的出境游產(chǎn)品預(yù)訂熱度拉升迅速，高端旅行成為"候鳥(niǎo)"遷徙的亮點(diǎn)之一。

"新候鳥(niǎo)"加入遷徙大軍

在整個(gè)"候鳥(niǎo)"遷徙群體中，東北三省仍是絕對(duì)的客源主力軍，進(jìn)入秋冬，從東北飛往海南的航班一架接一架落地。

同程旅行數(shù)據(jù)表明，過(guò)去三周，哈爾濱—三亞、沈陽(yáng)—三亞、長(zhǎng)春—海口的機(jī)票搜索及預(yù)訂熱度牢牢占據(jù)榜單前三。京津冀緊隨其后，北京—三亞、北京—海口等航線機(jī)票熱度也居高不下。

當(dāng)大批50后、60后銀發(fā)群體紛紛前往溫暖如春的南方避寒時(shí)，作為"新銀發(fā)"一族，邁過(guò)55歲年齡門(mén)檻的70后，也悄悄加入了遷徙大軍。

同程旅行平臺(tái)上，南下的機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票訂單中，年齡在50歲至60歲之間的"新銀發(fā)"旅客訂單同比增幅靠前，他們的"網(wǎng)感"相對(duì)強(qiáng)，也更愿意嘗試新目的地、新玩法。

"能猜到嗎，我昨天交給老板的那版方案，是在萬(wàn)寧的碧海藍(lán)天下，穿著短袖、喝著椰子水寫(xiě)出來(lái)的。"和同事微信上閑聊時(shí)，澄澄(化名)神神秘秘地說(shuō)到。總是在家靈活辦公，今年澄澄決定任性一把，將辦公地點(diǎn)搬到了萬(wàn)寧海邊，打工、度假兩不誤。

近年來(lái)，不少澄澄這樣的年輕人變成"新候鳥(niǎo)"，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，年輕"候鳥(niǎo)"往往把錢花在刀刃上：交通預(yù)訂注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，南下的機(jī)票訂單中，選早晚班機(jī)的比例要比銀發(fā)群體高出25%；更多預(yù)算花到住宿上，而且喜歡更嶄新、智能化程度更高的酒店或民宿。

品質(zhì)型長(zhǎng)租民宿和酒店受追捧

"候鳥(niǎo)"們前往南方避寒，少則幾個(gè)星期、多則兩三個(gè)月，旅居形式是主流，因此他們?cè)谔暨x住宿時(shí)也十分講究。總體而言，住宿越來(lái)越呈現(xiàn)品質(zhì)化的特征、星級(jí)也在逐步提升。

一方面，部分50后、60后銀發(fā)族有退休金保障，且子女們有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更愿意為品質(zhì)型住宿買單；另一方面，年輕"候鳥(niǎo)"們住膩了標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店，旅居時(shí)開(kāi)始把目光瞄向設(shè)計(jì)溫馨有格調(diào)、透著"避世感"的民宿。

考慮到設(shè)施設(shè)備適老性以及服務(wù)細(xì)致周到性，銀發(fā)族更愿意住進(jìn)酒店或者酒店式公寓。同程旅行數(shù)據(jù)表明，入住時(shí)間在11月至次年2月的長(zhǎng)租酒店訂單中，銀發(fā)族占比明顯高于其他客群，且偏好品質(zhì)型中高星酒店，平均住宿花銷比年輕群體高出30%左右。

而年輕人喜歡在民宿里擼擼貓、賞賞花，同程旅行平臺(tái)上，云南、海南等地的民宿預(yù)訂中，25歲-30歲年齡段的旅客訂單漲幅較快，平均入住時(shí)間也從兩三個(gè)星期拉長(zhǎng)到一個(gè)月以上。此外，年輕人選擇的民宿價(jià)位水平相比往年也有一定提高。

南下避寒旅居的一大核心在于"旅"，因此，每年的"候鳥(niǎo)"遷徙也會(huì)為不少景區(qū)帶來(lái)一波客流量的增長(zhǎng)。

同程旅行旗下海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)(下稱"呀諾達(dá)")為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，每年11月開(kāi)始，呀諾達(dá)就進(jìn)入雨林探索的超級(jí)舒爽期。據(jù)悉，今年秋冬季，呀諾達(dá)針對(duì)"候鳥(niǎo)南下避寒"的客群特別策劃了熱帶雨林探境之旅，活動(dòng)內(nèi)容涵蓋冒險(xiǎn)主題的穿越熱帶雨林徒步線路、趣味十足的逛熱帶雨林動(dòng)植物園以及快樂(lè)刺激的雨林大玩家游樂(lè)園。其中，圍繞"候鳥(niǎo)式"學(xué)生客群，呀諾達(dá)推出雨林療愈研學(xué)游，包括熱帶雨林負(fù)氧八段錦、探秘雨林動(dòng)植物、植物標(biāo)本創(chuàng)意手作課、雞血藤南藥體驗(yàn)等課程。面向"候鳥(niǎo)式"銀發(fā)客群推出熱帶雨林康養(yǎng)之旅，體驗(yàn)內(nèi)容涵蓋民族服飾旅拍、非遺手工體驗(yàn)、南藥康養(yǎng)療愈以及雨林特色養(yǎng)生餐。