風(fēng)物旅行引熱潮：非遺民俗成年輕人深度體驗(yàn)新寵

近年來(lái)，主打地方美食、節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、民俗藝術(shù)，還有基于某種文化元素成功塑造的文化IP等地方特色文化體驗(yàn)的風(fēng)物旅行，正作為一種新興的旅行方式，向大眾展示其巨大的未來(lái)潛力。小眾風(fēng)物的出圈案例如“村超”和“淄博燒烤”，更充分展現(xiàn)了風(fēng)物旅行日漸興盛的趨勢(shì)。

10月31日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩在京聯(lián)合召開(kāi)“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，發(fā)布《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》。在會(huì)上公布的“100種值得探尋的在地風(fēng)物”榜單中，江門(mén)的碉樓文化、湛江的飄色巡游、佛山的順德美食等廣東多地特色風(fēng)物驚喜上榜，更印證了廣東風(fēng)物旅行的強(qiáng)大吸引力和市場(chǎng)潛力。

（圖片來(lái)源：中國(guó)風(fēng)物報(bào)告）

用戶畫(huà)像洞察：風(fēng)物旅行熱度高，“非遺”“民俗”等特色風(fēng)物成出行新理由

據(jù)《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》顯示，“非遺”與“民俗”相關(guān)搜索量分別在2025上半年達(dá)到2024全年的搜索量的53.5%和51.4%，其內(nèi)容量分別達(dá)到2025上半年達(dá)到2024全年的搜索量的145.7%和69.2%。

（圖片來(lái)源：中國(guó)風(fēng)物報(bào)告）

報(bào)告顯示，在熱衷風(fēng)物旅行的用戶年齡分布中，90后以36.6%的占比領(lǐng)跑“風(fēng)物旅行”大軍，80后作為親子家庭的主要構(gòu)成部分以29.3%的占比緊隨其后 ，00后在這一主題市場(chǎng)中的占比大幅提升至16.2%，并顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。

（圖片來(lái)源：中國(guó)風(fēng)物報(bào)告）

風(fēng)物旅行出圈：年輕人旅行偏好轉(zhuǎn)變，從“打卡景點(diǎn)”到“深度體驗(yàn)”

風(fēng)物旅行興起的背后，反映了當(dāng)代年輕人的旅行逐漸不再滿足于簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是更加注重旅行的深度和體驗(yàn)感。他們渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，希望通過(guò)旅行獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴。在地風(fēng)物，包括節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、地方美食、民俗藝術(shù)和文化IP等，成為年輕人深度體驗(yàn)旅行的重要載體。這些風(fēng)物不僅具有濃厚的地方特色，還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，能夠滿足年輕人對(duì)旅行品質(zhì)和文化深度的追求。

隨著旅游市場(chǎng)的日益成熟，年輕人對(duì)小眾風(fēng)物的興趣日益濃厚。他們不再局限于傳統(tǒng)的熱門(mén)旅游景點(diǎn)，而是更愿意探索那些尚未被大眾熟知的地方特色和文化寶藏。這種對(duì)小眾風(fēng)物的挖掘和探索，不僅為年輕人帶來(lái)了新鮮感和獨(dú)特體驗(yàn)，也為地方旅游市場(chǎng)注入了新的活力，推動(dòng)了地方文化的傳播和發(fā)展。

廣東風(fēng)物旅行：“空中魔術(shù)”、金漆木雕……以粵式獨(dú)特風(fēng)物“俘獲人心”

各地獨(dú)具特色的非遺傳承和民俗文化是人們風(fēng)物旅行的首選，廣東等地的風(fēng)物旅行皆是如此，重點(diǎn)便是感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)物組合。例如上榜“100種值得探尋的在地風(fēng)物”的湛江飄色巡游，是一門(mén)集戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、魔術(shù)、雜技及力學(xué)于一體的綜合造型藝術(shù)，以其高、精、險(xiǎn)、奇、巧而聞名于世，被稱作“空中魔術(shù)”。僅憑腳踩一把長(zhǎng)劍、一個(gè)花籃、一根細(xì)長(zhǎng)的生蓮藕，甚至踩在被傾斜擺放的花傘之上，身旁再無(wú)其他支撐物，身子就可以立于空中而不倒，表演者似乎不費(fèi)吹灰之力就可以完成這些動(dòng)作，神情悠然自得。這就是吳川飄色令人感到神秘之處。巡演活動(dòng)一般在農(nóng)歷正月（一月份）的吳川舉辦，感興趣的切勿撲空。

（圖片來(lái)源：湛江發(fā)布）

非遺手工藝品的觀賞與制作則重點(diǎn)組成了廣東“風(fēng)物旅行”中“體驗(yàn)”的一部分，也是當(dāng)?shù)匚幕?dú)特性的深刻體現(xiàn)。潮州金漆木雕，簡(jiǎn)稱潮州木雕，是一項(xiàng)中國(guó)民間雕刻藝術(shù)，也被稱為“刀尖上的魔術(shù)”，以樟木為料，雕刻人物景物，飛禽走獸，花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)。一刀一木塑造藝術(shù)乾坤，一點(diǎn)一滴雕琢文化精粹。如此美輪美奐的潮州木雕，在潮州“工藝一條街”——中山路即可體驗(yàn)，既可以觀賞到精美的潮州木雕，也可以去木雕手工店親自雕刻，還有超多潮州非遺工藝。

（圖片來(lái)源：汕頭發(fā)布）

美食體驗(yàn)更是廣東風(fēng)物旅行的游玩核心，從《舌尖上的中國(guó)》到《尋味順德》再到《中華風(fēng)物》，中國(guó)美食紀(jì)錄片總離不開(kāi)順德美食的身影。細(xì)膩嫩滑，入口即化的“雙皮奶”；甘香酥化，入口醇香的“大良蟲(chóng)崩?”；薄、爽、滑、軟的“陳村粉”……都是順德非遺美食。若想感受獨(dú)具粵式風(fēng)味的風(fēng)物旅行美食之旅，首選大良清暉片區(qū)，清暉園附近的華蓋路和金榜上街是順德非遺美食的聚集地，不容錯(cuò)過(guò)。

（圖片來(lái)源：在大良）

每座城市，無(wú)論大小，都有其獨(dú)特的風(fēng)物組合。這些風(fēng)物是當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、歷史積淀、族群智慧、生活方式共同作用的結(jié)果，是識(shí)別一個(gè)地方最生動(dòng)、最深刻的“文化基因”，也是吸引外界了解、體驗(yàn)并最終“愛(ài)上”這個(gè)地方的理由。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超