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文旅大消費(fèi)融合持續(xù)深化,“在地風(fēng)物”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。日前,中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布首份《中國風(fēng)物報(bào)告》,系統(tǒng)梳理風(fēng)物旅行趨勢(shì),為行業(yè)發(fā)展與游客出行提供參考。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,以這份報(bào)告為起點(diǎn),借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)發(fā)掘在地風(fēng)物、彰顯各地文化標(biāo)識(shí),將成為未來旅游工作的重點(diǎn)方向之一。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡則指出,“風(fēng)物+旅行”是“文旅融合”時(shí)代的體驗(yàn)升級(jí),馬蜂窩正通過“內(nèi)容+AI科技”的力量,成為旅行者的“風(fēng)物向?qū)А保τ慰蛷摹斑x地點(diǎn)”升級(jí)為“選玩法”。
年輕人主導(dǎo) 風(fēng)物體驗(yàn)成出行核心訴求
年輕人的旅行偏好正從“打卡景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。他們不再滿足于“到此一游”,更渴望深入了解目的地的文化、歷史與生活方式,獲取獨(dú)特的文化體驗(yàn)與情感共鳴。2025年以來,中央和地方政府出臺(tái)系列文旅促進(jìn)政策,通過豐富供給、優(yōu)化場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力,精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的文化消費(fèi)心理。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)印證了這一變革:“非遺”“民俗”等相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)攀升,2025年上半年“非遺”內(nèi)容發(fā)布量已達(dá)2024年全年的145.7%。地道風(fēng)味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前的高頻搜索關(guān)鍵詞,小眾風(fēng)物的挖掘與探索,既為游客帶來全新體驗(yàn),也為地方旅游市場(chǎng)注入新機(jī)遇。
90后00后領(lǐng)跑 風(fēng)物旅行走向全民化
報(bào)告顯示,90后以36.6%的占比成為風(fēng)物旅行主力軍,00后以16.2%的占比展現(xiàn)出巨大潛力。90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向敏感,熱衷追逐出圈風(fēng)物;00后則對(duì)歷史文化、民俗及非遺活動(dòng)參與抱有濃厚興趣。
地域分布上,一線城市以33.2%的占比位居客源地首位,新一線城市以26.4%緊隨其后。值得關(guān)注的是,二線城市及三線以下城市與一線城市的差距正不斷縮小,深度探索在地風(fēng)物不再是大城市專屬,逐步成為全民參與的旅游新方向。
五大主題構(gòu)建 科技助力風(fēng)物旅行普及
《中國風(fēng)物報(bào)告》梳理了全國一百個(gè)獨(dú)特風(fēng)物,涵蓋節(jié)慶習(xí)俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術(shù)和文化IP五大類別。涼山火把節(jié)的彝族風(fēng)情、世界唯一女性文字江永女書、順德粵菜精華、獨(dú)竹漂絕技、哪吒故里文化等案例,全方位構(gòu)建起系統(tǒng)化的風(fēng)物旅行體驗(yàn)圖譜。這些風(fēng)物兼具地域性與文化獨(dú)特性,是當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、歷史積淀、族群智慧與生活方式的結(jié)晶,成為識(shí)別地方的“文化基因”。
面對(duì)這一趨勢(shì),馬蜂窩正通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)風(fēng)物旅行普及。未知旅行實(shí)驗(yàn)室推出“流動(dòng)的風(fēng)物”系列視頻,深入挖掘各地文化、民俗與傳統(tǒng)技藝,講述小眾風(fēng)物故事;AI旅行助手如同“本地朋友”,為游客量身推薦風(fēng)物體驗(yàn)路線;AI還扮演“產(chǎn)業(yè)羅盤”角色,從海量數(shù)據(jù)中預(yù)見風(fēng)物熱點(diǎn),幫助目的地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)潛力、優(yōu)化體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化旅游需求的規(guī)模化交付。
原標(biāo)題:《首份《中國風(fēng)物報(bào)告》發(fā)布,五大主題引領(lǐng)年輕人旅行新方向》
欄目編輯:金志剛
本文作者:新民晚報(bào) 楊玉紅
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