今世緣酒業亮相國際名酒展，釋放品牌力提升與國際化探索雙重信號

10月31日，今世緣酒業亮相“2025中國高品質美酒出口展暨中國（廣州）國際名酒展覽會”。相比以往偏重省內與長三角市場的布局，此次參展更具“外向型”特征，釋放出品牌力提升與國際化探索的雙重信號。

一方面，參展背后是品牌力提升的“窗口期”需求。

今世緣酒業近年來在品牌建設上持續加碼，尤其是在“大戶外”傳播、高鐵媒體投放、節點事件營銷等方面形成了一套較為成熟的打法。但品牌力的積累不僅靠廣告，更需要持續的市場露出與行業互動。

參展國際型酒類展會，正是今世緣酒業在品牌提升“窗口期”內的一次主動發聲。通過展示國緣、今世緣、高溝三大品牌矩陣，尤其是國緣V系、開系等核心產品，企業得以在更廣泛的行業語境中強化“中度高端白酒”定位，進一步鞏固其在次高端市場的認知度；同時作為以“緣文化”為核心標識的酒類企業，今世緣酒業的參展也通過與其他名酒品牌的同場呈現，進一步鞏固了其在行業中的品牌定位。

另一方面，此舉是品牌出海的初步嘗試。

今世緣酒業近年曾明確提出了“國際市場有序布局”的策略，強調“讓‘緣’動力賦能品牌出海”。不過，相較于一線已具備一定海外認知基礎的酒企，今世緣酒業的國際化仍處于探索階段。

對于今世緣酒業而言，此次參展是其海外布局的順勢延伸，可視為其“出海”路徑中的又一次邁進：廣州作為中國南部的貿易樞紐，具備對接東南亞、港澳臺及“一帶一路”市場的天然優勢。此前，企業已通過新加坡北京總會成立慶典、全球外交官中國文化之夜等國際活動，在東南亞市場積累了一定的品牌基礎，今世緣酒業若能借助此類平臺建立更深層次的海外渠道聯系、積累出海經驗，將為其后續真正的國際市場拓展打下基礎。

值得關注的是，在展會期間，今世緣酒業還強勢入選《2025世界蒸餾酒品牌榜》杰出企業以及“中國酒業國際市場競爭力品牌”，兩大獎項分別指向品牌力的釋放與國際化的邁進，恰好契合了企業參展的兩大核心立意點。

理性看待：參展是手段，不是終點。

實事求是來看，參展本身并不能直接帶來銷量飛躍，其價值更多體現在品牌曝光、行業交流、渠道拓展和市場測試等方面。對于今世緣酒業而言，此次廣州之行更像是一次“品牌出省”后的自然延伸，是其在縮量競爭時代尋求發展的良性探索與理性選擇。

在白酒行業競爭日趨激烈的當下，今世緣酒業的每一次公開亮相，都是其戰略意圖的體現。此次參展，雖不意味著其已具備全面出海能力，但在品牌力提升與國際化探索之間，今世緣酒業正試圖找到一條適合自己的節奏與路徑。

此外，從今世緣酒業剛剛發布的三季報來看，其前三季度營收88.82億元，歸母凈利潤25.49億元，雖然兩項數據較去年有所回落，但在酒類消費整體承壓的背景下，今世緣酒業在20家上市酒企中仍舊表現“穩健”。這份“穩健”的背后，與企業對品牌力的重視以及市場的深耕布局不無關系。

正如民生證券表示，長期來看公司省內恢復擴張勢能，省外逐步布局開拓，看好后續品牌事業部持續精細化運營下產品勢能回歸。

毋庸置疑，今世緣酒業若能在保持省內優勢的同時，穩步推進省外市場布局，并以參展等形式為契機逐步探索出海路徑，其成長空間將更加值得期待。