莆田奶爸的寶寶巴士 陷入低俗廣告風波

10月下旬，江蘇昆山的王女士反映“寶寶巴士兒歌App開屏廣告經常出現低俗擦邊的成人內容，點擊后會進入一些短視頻、短劇、小說等APP，并自動下載這些軟件。”后續話題在社交平臺迅速發酵，事件引發公眾對兒童類App廣告生態的追問。

10月29日，寶寶巴士官方回應稱，問題廣告為第三方平臺接入，已在獲悉后第一時間下線相關廣告，并啟動自查和整改，完善廣告主審核和屏蔽機制，同時開發廣告強制攔截功能。公司表示對此事件造成的不良影響深表歉意，并對相關審核負責人員進行了嚴處。

值得注意的是，這并非寶寶巴士APP第一次遭遇指控。2023年2月，工業和信息化部曾通報46款APP(SDK)存在侵害用戶權益行為。其中，涉及的教育類APP就包括寶寶巴士品牌旗下兩款產，分別是“寶寶日常安全”和“寶寶玩數字”。通報稱，應用開發平臺上的APP信息明示不到位。

此類事故既暴露了寶寶巴士對第三方平臺的審核薄弱，或者存在睜一只眼閉一只眼的情況，同時也折射出兒童類App在接入第三方廣告后的共性治理難題。

寶寶巴士成立于2009年，是一家面向兒童的數字內容與應用公司，創始人唐光宇很多人或許并不熟悉。據媒體報道，這位1978年出生的連續創業者，在創立寶寶巴士之前做過軟件外包、IT培訓等工作。

2010年，唐光宇做培訓虧了五六百萬，團隊瀕臨解散之際，這位程序員爸爸因為兩歲兒子學不會辨認顏色而開發了“寶寶學顏色”App。這款App不僅解決了自己孩子的學習問題，也意外獲得了市場認可，通過用戶付費下載，唐光宇收獲第一桶金300美元。自此，唐光宇找到了兒童早教這一巨大的藍海市場，以“教育的草根式創新”突圍幼教領域，僅用4年時間，“寶寶巴士”成為國內最大的智能早教內容提供商。

2013年獲得小米雷軍旗下順為基金的千萬投資，2014年又獲得了好未來集團戰略性投資，2015年11月再次獲得基因資本3960萬元人民投資B輪投資加持，2022年寶寶巴士曾尋求登陸A股創業板，遞交申請后，卻因財務資料過期被深交所中止發行上市審核，后續未見重啟。其招股書所披露的財務與業務細節，仍是外界了解其經營結構的關鍵參考。2018-2020年度，寶寶巴士的營收分別為2.54億、5.26億和6.49億元，凈利潤分別為1.11億、2.67億和2.61億元。

根據公開披露，廣告依然是寶寶巴士股份有限公司的核心現金流來源。早期廣告合作主要通過接入廣告聯盟實現，其他還有兒童啟蒙衍生品、用戶付費下載/訂閱等收入類型。前五大廣告客戶（百度、谷歌、騰訊、字節跳動等）貢獻比例接近九成，客戶集中度高。而海外業務中則采用谷歌提供的兒童向廣告SDK進行分成。

對于兒童類App而言，廣告兼具拉新與變現雙重功能，使企業在短期內難以徹底擺脫對第三方平臺的依賴，但在監管趨嚴與用戶信任更受重視的背景下，合規與口碑成本正倒逼企業重新評估廣告帶來的收益與風險平衡。

來源：星河商業觀察