100 元保證金拍走 7819 萬(wàn)汽車？京東這波操作，把汽車圈玩明白了

京東國(guó)民好車拍賣這波有點(diǎn)熱鬧

說(shuō)真的，這兩天汽車圈最熱鬧的事兒，非京東那輛“國(guó)民好車”的拍賣莫屬了。本來(lái)以為就是個(gè)常規(guī)新車預(yù)熱，結(jié)果硬生生拍出了“天價(jià)”，看懵了不少人。

先捋捋這事兒的來(lái)龍去脈。10月22號(hào)下午兩點(diǎn)，京東聯(lián)合廣汽、寧德時(shí)代搞的那款“國(guó)民好車”001號(hào)，在京東拍賣上1塊錢起拍。誰(shuí)也沒(méi)想到，場(chǎng)面會(huì)這么瘋狂：開(kāi)拍幾秒就沖到10萬(wàn)，1分鐘超80萬(wàn)，16分鐘直接破了千萬(wàn)，最后拍了7819萬(wàn)多！整個(gè)過(guò)程有27萬(wàn)人圍觀，出價(jià)超過(guò)2萬(wàn)次，這數(shù)據(jù)放在汽車拍賣里確實(shí)少見(jiàn)。

為啥大家敢這么猛出價(jià)？看了規(guī)則才明白，參與競(jìng)拍只需要100塊保證金。就算最后拍中了不想買，也只扣這100塊，違約成本太低了。難怪不少網(wǎng)友調(diào)侃“花100塊體驗(yàn)了一把千萬(wàn)級(jí)生意”，還有人說(shuō)“反正虧不了多少，不如湊個(gè)熱鬧”。

不過(guò)這價(jià)格一出來(lái)，質(zhì)疑聲也跟著來(lái)了。畢竟這車業(yè)內(nèi)預(yù)估也就10-12萬(wàn)，成交價(jià)翻了780倍，明眼人都覺(jué)得不太正常。評(píng)論區(qū)里不少人說(shuō)“這明顯是炒作”“最后肯定毀拍”，還有人算過(guò)賬，就算拍中者放棄，也只損失100塊，卻能把熱度拉滿。

面對(duì)爭(zhēng)議，京東23號(hào)也回應(yīng)了，說(shuō)這個(gè)高價(jià)不是他們本意，已經(jīng)在聯(lián)系那位出價(jià)7819萬(wàn)的用戶了，如果對(duì)方不付款會(huì)妥善處理車輛。為了安撫參與的人，京東還說(shuō)所有出價(jià)用戶后續(xù)提車送399元禮包，出價(jià)最接近最終發(fā)布價(jià)的人直接送一輛車，這波補(bǔ)救操作也算給足了臺(tái)階。

其實(shí)拋開(kāi)拍賣噱頭，大家更關(guān)心車本身咋樣。目前已知是廣汽制造，寧德時(shí)代的巧克力換電技術(shù)，續(xù)航401-600公里，電池還承諾只換不修，配置看著挺實(shí)在的，定位10-12萬(wàn)級(jí)家用車也算合理。畢竟廣汽造新能源車的功底擺在那，寧德時(shí)代的電池也不用多說(shuō)，三大巨頭聯(lián)手的底子應(yīng)該不差。

有網(wǎng)友務(wù)實(shí)提問(wèn)：“拍價(jià)再高也不影響量產(chǎn)車，關(guān)鍵是實(shí)際開(kāi)著咋樣，售后方便不？”這點(diǎn)倒可以留意下，京東之前就布局了養(yǎng)車渠道，還和寧德時(shí)代合作搞換電站，現(xiàn)在全國(guó)有500多座，年底要沖1000座，換電方便的話確實(shí)是個(gè)加分項(xiàng)。

客觀說(shuō)，不管是不是故意策劃的，這波熱度確實(shí)拉滿了。以前大家對(duì)京東的印象是賣家電賣數(shù)碼，現(xiàn)在通過(guò)這事兒，不少人知道它開(kāi)始搞汽車生態(tài)了，從造車到賣車再到養(yǎng)車，鏈條看得挺清楚。但熱度過(guò)后，最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。

現(xiàn)在就等11.11新車正式發(fā)布了，到時(shí)候價(jià)格和詳細(xì)參數(shù)都會(huì)出來(lái)。至于那輛拍了7819萬(wàn)的001號(hào)車最終歸宿如何，還有最接近發(fā)布價(jià)的幸運(yùn)兒是誰(shuí)，只能接著往下看了。你們覺(jué)得這波操作是聰明營(yíng)銷，還是有點(diǎn)過(guò)度了？