熱度不難，難的是長賽：卡牌的關鍵在玩法與秩序

紙片，成了潮玩的主角。

20 日晚 8 點，TOPPS 與 THE MONSTERS/LABUBU 的聯名收藏卡開閘。
標價 469 元、60 天預售、每人限購 5 套——看起來門檻不低，但頁面很快切換到“無法購買”。緊接著，二手平臺出現 ≈600 元 的轉賣價，溢價約 30%。這一次，“拆盒”不在玩偶，而在卡面。

這套卡與 THE MONSTERS 十周年巡展綁定：卡面的視覺元素復刻自展覽裝置，LABUBU 創作者 龍家升親繪形象，套裝里埋了簽名隱藏與折射等特殊卡種——既像在抽藝術品，也像參與一場展覽的延續活動。巡展的熱度加持（包括庫克到場的輿論焦點）把收藏情緒推到線上，搶購就此成形。

LABUBU 的火只是鏡頭的一角。寶可夢加速推進簡中版卡牌，發售常見“秒空”；卡游等本土廠商在渠道、賽事上拼搶；愛奇藝、閱文等內容平臺跨界做影視 IP 卡，單品 GMV 過億元 的案例已經出現。

一個共識在變得清晰：
要想持續，卡牌不能只靠“限量”與“稀有”，更需要 TCG（對戰玩法）+ 賽事體系 的支撐。楊躺躺提到，像寶可夢那樣的玩法生態，才是留住用戶、提高復購的關鍵；要讓 LABUBU 這類潮玩 IP 承載完整對戰系統，挑戰很大?？ㄓ卧鴳{奧特曼卡牌席卷校園，2021/2022 年銷量 12.71/22.86 億包（盒），而 2023 年前 9 個月僅 10.40 億包（盒），回落明顯。接近卡游的人士稱，企業不會通過限量配合二級市場炒作，定位仍是“娛樂產品”，追求量與品質，而非投資標的。

賽道擁擠，供需平衡是“生命線”

趙海楠（華創證券傳媒分析師）提醒：卡牌價值的核心仍是稀缺性與秩序。如果過度復刻經典卡、隨意抬高產量，稀缺被稀釋，二級市場會出現“供給過剩、需求透支”的連鎖反應。另一方面，用戶結構在變化：15—35 歲仍是主力，女性比例在上升，題材也在變得更分層。
產業端也在密集化。按照 天眼查的工商側觀察，目前國內與“卡牌”直接相關的市場主體在 2000 家量級，地理分布以廣東、遼寧、海南更為集中，上游印刷、下游賽事與交易平臺正在拉長鏈條——這條供應鏈越長，越需要評級、公信交易、版權保護等基礎設施把信任“墊牢”。

過去兩年，中國卡牌市場更像一臺快引擎：熱點 IP 帶來短促高峰（如年中隨《哪吒之魔童鬧?！防鸬目ㄅ骑L潮），但生命周期偏短的問題反復出現。
要走進下半場，答案幾乎寫在黑板上：

• 玩法拉動：把“拆卡”變成“對戰”“組牌”的長期活動；
• 賽事維系：穩定舉辦、規范規則、形成圈層文化與可持續流量；
• 基礎設施：評級標準、二級交易的合規與公信、版權的邊界清晰。

紙片為什么會火？
因為它把“收藏、游戲、社交、投資預期”揉進了一張手掌大的介質里。
當成年玩家回流、TCG 普及、基礎設施補齊，“紙片”就不只是一陣風，而會成為一種可被管理和定價的文化資產。