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文案 |天天
編輯 |南楓
啥電影,上映剛?cè)齻€(gè)小時(shí)就直接撤檔?
《尋她》的這波操作,屬實(shí)讓網(wǎng)友大開眼界了。
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《尋她》在正式上映后,主演們還在路演與觀眾交流。
然而,與此同時(shí)片方直接官宣撤檔,完全沒管正在努力宣傳的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),這在內(nèi)娛還是頭一回。
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有趣的是,從片方發(fā)布的聲明來看,還不是整個(gè)打包逃走。
而是將正式上映變成了“點(diǎn)映”,在后面進(jìn)行三天點(diǎn)映,隨后再擇期上映。
觀眾:?
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原本10月下旬就是比較冷清的檔期,再加上文藝片的屬性,按理來說片方總該有些心理準(zhǔn)備吧。
結(jié)果上陣臨時(shí)脫逃,不知道的還以為是小孩過家家。
然而,稍微了解了影片后,只能說慘到如此境地,也是不容易了。
01.15萬票房趕緊抬走,發(fā)行和宣傳太坑人
《尋她》是陳仕忠導(dǎo)演自編自導(dǎo)的作品m,“文藝片”、“新導(dǎo)演”這兩個(gè)字融匯在一起,觀眾已經(jīng)沒有太多興致。
果然,據(jù)貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,票房只有15.8萬。
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實(shí)際上,《尋她》還真不是什么不知名小成本作品。
雖然制作班底稚嫩了些,可演員陣容卻還是不錯(cuò)的。
舒淇一番挑大梁,白客、張本煜強(qiáng)勢(shì)加盟,還有郎月婷特別出演,國民度和知名度都有。
所以,《尋她》可以說是這幾年來,同體量文藝片票房最慘淡的作品。
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然而,這也并不是臨陣脫逃的借口。
要問為啥電影能慘到20萬都破不了,在我看來根本原因在于策略失敗。
《尋她》提前6天官宣定檔,宣傳期被無限壓縮,本身就很難打出招牌。
再加上片方也是佛系得很。
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在如此冷淡的檔期,還要頂著文藝片的頭銜,自然要在宣傳方面下點(diǎn)功夫。
而要說宣傳方向,其實(shí)有很多。
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比如舒淇。
她是一番大女主,還轉(zhuǎn)型成功,一舉斬獲釜山電影節(jié)最佳導(dǎo)演。
要知道舒淇可是完成了歐洲三大電影節(jié)主競(jìng)賽評(píng)委滿貫,今年還獲得了奧斯卡評(píng)委資格。
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“執(zhí)導(dǎo)、演戲雙面開花,金像獎(jiǎng)影后斬獲國際大獎(jiǎng)后首次回歸。”
只要陳述事實(shí),配上站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的照片閃回,觀眾可以自動(dòng)開啟回憶殺。
就算是電影內(nèi)容向,也大有文章可作。
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《尋她》中,舒淇飾演丟了孩子的母親。
49歲大花素顏上陣,講述封建時(shí)代女性面臨的困境,并在成為母親后轉(zhuǎn)變?nèi)松鷳B(tài)度。
無論是演技還是顏值,只要用點(diǎn)心都不會(huì)毫無水花。
更何況,那可是舒淇。
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好,除了舒淇,其他演員的觀眾緣也是非常不錯(cuò)的。
舒淇與白客組CP,誰能不好奇?
白客上演“別樣人夫”,兩人相差12歲首搭,甚至沒什么太大違和感,不宣傳真的浪費(fèi)了。
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粉絲更是操碎了心,你別說還真有好招。
評(píng)論區(qū)中,有網(wǎng)友提議讓白客和張本煜跳“技能五子棋”,這正好符合二人抽象喜劇人的風(fēng)格,還完美蹭了熱度。
除此之外,郎月婷的《捕風(fēng)追影》也還有余熱,這都可以進(jìn)行宣傳。
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不少觀眾甚至不知道有這樣一部電影,就算上映票房不佳,也還有宣傳的余地。
或許口碑打出來了,賣賣慘票房還能峰回路轉(zhuǎn)。
可這回直接抬走,不僅丟人,對(duì)還在努力跑宣傳的演員來說,是真的坑。
02.當(dāng)撤檔成為常態(tài),玩不起里子面子全失
在我看來,就算宣傳策略不行,《尋她》也完全沒有撤檔的必要。
而從片方的一系列做法來看,顯然展現(xiàn)出了幾大問題——
其一,制作班底太草臺(tái)班子。
都湊了這么個(gè)局,總要一站到底吧?
一部電影竟然只留了6天宣傳,同時(shí)還根本抓不住重點(diǎn),直到演員還在路演時(shí),臨時(shí)決定撤退。
從里到外,都透著“不體面”三個(gè)字。
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其二,爛片太多對(duì)演員沒信心。
不敢想,如果演員當(dāng)場(chǎng)得知電影撤檔了,他們會(huì)多尷尬。
而之所以動(dòng)作如此迅速,制片人確實(shí)也是有“經(jīng)驗(yàn)”了。
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他擔(dān)任制片的作品,有周冬雨和劉昊然的《平原上的火焰》,以及趙麗穎與辛芷蕾的《喬妍的心事》。
都口碑翻車,但,最起碼有流量頂著,票房還好。
個(gè)人認(rèn)為,片方習(xí)慣了用流量沖數(shù)據(jù),而《尋她》中沒有一位流量明星頂著,對(duì)這幾位演員也沒有絲毫信心,所以當(dāng)即決定撤檔。
就像過家家一樣,說好上映,結(jié)果變成點(diǎn)映,想一出是一出。
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客觀來講,《尋她》從演技和劇情上,看起來都是比較有質(zhì)感的。
而且現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋也還不錯(cuò),可偏偏被這一系列操作,給搞成了大爛片的既視感。
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或許也是因?yàn)椋谌缃竦碾娪笆袌?chǎng)中,撤檔已經(jīng)成為了常規(guī)操作。
所以,片方在看到成績不理想時(shí),才會(huì)立馬想到撤退,而不是靠后期宣傳進(jìn)行彌補(bǔ)。
當(dāng)然,這又怎么不算是“自食惡果”。
大家都在孤注一擲地做一部電影,偏偏你有了第二次割韭菜的機(jī)會(huì),觀眾憑啥乖乖地替別人的爛片買單呢。
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結(jié)語
有了撤檔這么一回事,想必大部分觀眾對(duì)《尋她》主觀上就有些排斥。
畢竟市面上大部分撤檔的作品,無一例外都崩了。
比如吳京公司出品的《再見,壞蛋》。
有了“吳京”兩個(gè)字備受矚目,其本人都受到了些波折。
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再比如,曾號(hào)稱“絕不撤檔”的《蛟龍行動(dòng)》。
誰被打臉誰知道。
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大張旗鼓征戰(zhàn)春節(jié)檔,結(jié)果觀眾不買賬,一邊怪同行競(jìng)爭激烈,另一邊又怪定檔宣傳策略不佳。
閉口不提電影質(zhì)量,可觀眾的選擇早已給出了答案。
還有《中國乒乓之絕地反擊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》以及《紅毯先生》等等。
結(jié)局如何一目了然。
所以,想要一亮相就打出好成績,宣傳又是不可或缺的,可對(duì)票房起著關(guān)鍵性愿意拿到,終究還是影片的質(zhì)量。
可惜了《尋她》,這讓舒淇后面的電影《女孩》也很尷尬啊。
南楓娛樂圈
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