成交同比翻5倍 京東超市五大舉措優化駝奶粉市場

10月20日，京東2025駝奶粉行業峰會在京召開，大會以“品質溯源、產業共生”為主題，聚焦行業痛點與機遇，通過多方聯動促進產業鏈健康發展。

會議現場，京東發布“安心駝奶粉”品質驗證及商家管理方案，即復合型驗證方案，并聯合原始黃金、豐草牧場等九大頭部品牌完成安心駝奶簽約，讓消費者能夠在京東超市買到真駝奶粉。

面對低價摻雜、以次充好亂象，京東超市推出從源頭驗廠、配料表核對、基因檢測、抽檢和批檢等一站式符合性驗證舉措，只有全部合格方可獲頒《符合性認證證書》并享一年前臺“安心駝奶粉”專屬標識。

從全球市場來看，2024年駝奶粉市場規模已達977億元人民幣，中東地區作為核心產區，主導全球供給；亞太地區成為高潛力市場，中國以15%占比在其中表現尤為突出。而駝奶粉行業賽道的快速擴容，也引發一系列問題。

京東超市休食飲品業務負責人指出：“信任，是駝奶粉行業的生命線。京東愿與大家一起開啟駝奶粉行業高質量發展的新篇章！ ”

會上，旺源、豐草牧場、原始黃金等品牌與京東超市達成合作，完成安心駝奶簽約儀式。新駝、中駝、旺源等品牌榮獲等用戶信賴品牌獎。

消費群體及消費場景更加豐富 京東駝奶粉成交同比增幅530%

從消費人群來看，京東超市駝奶粉購買者以26-55歲中青年、中老年為主，城市線級分布均勻，涵蓋銀發一族、小鎮家庭、都市家庭及小鎮中產等多個群體。消費場景上，孝養長輩需求突出，個人與家庭健康補充需求并存，孩子飲用、禮贈需求為重要補充。

健康意識提升與銀發經濟崛起催生巨大需求。京東消費數據顯示，駝奶粉線上成交人數已突破278萬，同比90%，增長潛力十足。

此外，行業格局也在發生變化，駝奶粉線上市場頭部集中度顯著下降，多品牌競爭愈發激烈，同時政策與標準持續收緊，不合規品牌加速淘汰，行業規范度大幅提升，新國標正推動行業從 “野蠻生長” 轉向 “規范深耕”。

京東超市推出安心駝復合型驗證方案 免費用、強背書支持助品牌發展

京東超市推出“安心駝奶粉”品質驗證及商家管理方案，即復合型驗證方案，為品牌提供從實地驗廠、產品檢測到上線抽檢的一站式能力驗證服務，全方位確保產品品質，助力凈化市場環境。

為此，京東超市休食飲品業務負責人表示，京東超市將持續發揮平臺優勢，引領行業邁向高質量、可持續發展新階段，最終實現消費者、品牌與行業的多方共贏。未來，隨著方案的落地與推廣，以及更多品牌的參與，駝奶粉行業將加速向規范化、高品質方向轉型。

在驗證流程上，京東超市將嚴格考察品牌配料投料準確性，通過專業技術開展產品基因檢測，不定期進行不通知飛行檢查，同時對售中產品進行抽檢，多環節、多角度證實品牌是否具備其宣稱的“品質能力”，確保認證結果的權威性與公正性。

品牌通過驗證后，將由京東或京東聯名三方權威機構頒發《符合性認證證書》，證書會詳細描述通過的品質賣點，并列舉覆蓋的產品品類，且證書有效期為1年。

該方案能為品牌帶來切實效益，數據顯示，通過認證的商品轉化率絕對值預計提升超3%，環比提升約10%-35%。

更值得關注的是，首期參與的品牌，所有審核費、檢測費均由京東承擔，品牌無需支出任何費用，極大降低參與門檻。

2025年是京東駝奶粉品質聯盟的開始，京東將聯合各品牌、檢驗機構為行業健康發展貢獻力量。駝奶粉行業的未來，是“規范+品質+創新”的未來。京東始終堅持客戶為先的精神，聯合各大品牌，為消費者帶來更好的產品。