wildberries啟明星計劃連接中歐新通道，推動從中國制造到中國品牌的全面躍遷

wildberries啟明星計劃正式升級啟動，象征著中國賣家全面邁向歐洲市場的時代真正到來。2025年，跨境電商行業走到關鍵轉折點，從“星辰計劃”的初步試水，到如今“啟明星”的戰略躍遷，wildberries正聯合中俄運營服務商和歐洲本地資源，構建起一個覆蓋東歐、中東歐至西歐的新型出海通道，助推中國品牌由點破局、由局成勢。

這場由平臺主導的泛歐洲拓展戰略，不只是一次區域市場拓展，更是一場面向未來的電商全球化布局。“啟明星”項目的啟動意味著，wildberries不再只是俄羅斯市場的電商巨頭，而是在謀劃一個連接中國制造與歐洲消費的橋梁，一個融合電商、物流、金融、內容、人才的立體式跨境商業體系。

從“星辰”到“啟明星”，中國賣家的出海邏輯正在發生根本變化。

在“星辰計劃”階段，數千中國賣家成功通過wildberries俄羅斯站進入本地市場，開啟了從0到1的試水之旅。短短兩年內，多個產業帶品牌實現了從外貿轉跨境、從OEM轉自營的轉型飛躍。這一階段驗證了中國商品在俄羅斯市場的強需求，也驗證了wildberries作為平臺在招商、履約、支付、內容等環節的成熟能力。

啟明星計劃的重點則是在這一基礎上實現“裂變式增長”。項目初期將重點聚焦wildberries在歐洲已布局的五大站點——羅馬尼亞、斯洛伐克、保加利亞、拉脫維亞、匈牙利，同步聯動區域性平臺如eMAG（羅馬尼亞）、Allegro（波蘭）等，打通“多平臺聯營、多語種覆蓋、多站點履約”的高效模式，構建“俄羅斯+歐洲”雙輪驅動的電商生態。

為什么是現在？為什么是歐洲？

全球格局劇變的背景下，歐美主流平臺的政策環境持續收緊，利潤空間不斷被壓縮。2025年，美國對中國產品加征新一輪高額關稅，亞馬遜等平臺政策日趨嚴苛，大批賣家被迫尋找新出口。而在歐洲，特別是中東歐地區，由于俄烏沖突帶來的西方品牌撤離，本地市場留下大量供應空白。加之當地消費者對性價比的高度敏感，中國商品迅速填補了需求缺口。

更重要的是，歐洲的本地電商平臺雖然數量眾多，但相對分散，對中國產品態度開放，競爭壓力小，平臺成本低，成長空間大。數據顯示，歐洲中東部國家電商年增長率普遍在20%—30%之間，遠高于歐美市場的個位數增長。以羅馬尼亞、匈牙利、保加利亞為例，其人口消費力正逐步上升，跨境購買意愿強烈，電商滲透率卻仍處于初期階段，具備長期增長潛力。

與此同時，歐洲平臺平均綜合費用僅為15%左右，遠低于歐美主流平臺20%以上的運營成本。尤其對于中小品牌而言，歐洲是繼俄羅斯之后又一塊“可落地、能盈利”的藍海市場。

啟明星計劃的五大核心支撐價值，構成了這次出海行動的底層動力：

1.覆蓋全歐的多平臺資源協同：整合wildberries、eMAG、Allegro等多平臺能力，支持一店多國同步銷售，賣家可根據自身品類優勢布局多個站點，實現多點開花。

2.物流干線與本地倉網絡協同：構建中國至歐洲的物流干線，同時配備本地海外倉，實現清關、派送、退貨全流程管理，顯著提升履約效率與買家體驗。

3.多語種服務與內容托管：提供專業翻譯、本地語言客服和商品內容管理服務，助力賣家降低語言門檻，提升消費者信任感與轉化率。

4.稅務與結算一體化服務：解決VAT合規、申報、跨幣種結算等跨境痛點，平臺將提供從培訓到申報的一站式服務，讓賣家輕松應對多國法規差異。

5.跨境電商人才與資源生態構建：聯合歐洲高校、電商協會，共建“中歐電商人才計劃”，推動本地化運營、培訓、直播、內容創作等多維協同發展。

更進一步，啟明星計劃還將在中國重點外貿產業帶如義烏、泉州、廣州、青島等地設立“啟明星賣家孵化基地”。這些基地將深度對接地方外貿資源、工廠產能與品牌孵化能力，通過線上課程、線下陪跑、實訓營、全案運營托管等方式，為不同階段的賣家定制出海成長路線，從源頭工廠到跨境品牌，全鏈條打通。

正如Wildberries中國區業務負責人在項目發布會上所言：“啟明星計劃是我們將歐洲市場徹底打通的一步，它不僅代表一個市場的拓展，更象征著中國品牌走向世界更深、更遠的一次集體出發。

在實際推廣策略上，wildberries也將與啟明星計劃同步開展多項賦能活動，包括：

l定期舉辦中歐跨境實訓營、電商沙龍與經驗分享會

l與海外展會合作，組織賣家線下參展、品牌路演

l聯動MCN機構與歐洲內容創作者，打造本地社媒矩陣

l設立“啟明星年度品牌獎”，獎勵在歐洲市場表現突出的中國品牌。

通過這一系列動作，啟明星計劃不只是讓賣家“走出去”，更要實現“站得穩、做得大、能扎根”。這也標志著中國跨境電商出海的模式正從“工具驅動時代”進入“品牌戰略期”，從單點式產品售賣過渡到多點布局、品牌運營、內容營銷、資本協作的綜合體系。

未來的跨境增長紅利，不再屬于搶流量的先發者，而屬于建立起完整系統能力的深耕者。

wildberries啟明星計劃就是這樣一個機會窗口，它所提供的，不是短期的流量激勵，而是一個長期穩定的運營生態；不是一次爆單機會，而是一條可持續增長的路徑；不是孤立的賣家戰斗，而是系統性平臺共建。

站在2025年這個臨界點上，中國品牌從俄羅斯走向歐洲，從工具平臺過渡到品牌主場的轉變，已經勢不可擋。而啟明星，正是照亮這條道路的那束光。

下一場真正的跨境增長機會，已經抵達。現在，就出發。

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