小寵異寵崛起：Z時代的個性化養(yǎng)寵新選擇

當(dāng)貓狗幾乎成為養(yǎng)寵“標(biāo)配”，越來越多年輕人開始把目光投向更特別的小伙伴——守宮、倉鼠、鸚鵡、蜜袋鼯、柯爾鴨……它們統(tǒng)稱為“小寵異寵”，正悄悄走進(jìn)中國家庭，成為寵物經(jīng)濟(jì)里一股不可忽視的新勢力。

曾幾何時，這個小眾市場只是寵物行業(yè)的“補(bǔ)充角色”。產(chǎn)業(yè)鏈零散、專業(yè)信息少、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失，讓它長期停留在小圈子里。但隨著Z世代成為養(yǎng)寵主力，他們更追求個性、更看重與自己生活方式契合的伴侶動物。再加上居住空間有限、生活節(jié)奏快，那些省心、奇特、觀賞性強(qiáng)的小寵，自然成了新寵。

數(shù)據(jù)顯示，2024年小寵異寵市場規(guī)模已突破111億元，占整個寵物市場的7.4%。這不禁讓人好奇：這個小眾賽道，有沒有可能走向大眾？

一位小寵品牌負(fù)責(zé)人點(diǎn)出了關(guān)鍵：“越是小眾的領(lǐng)域，用戶忠誠度反而越高。”她認(rèn)為，小寵消費(fèi)的本質(zhì)是“為價值買單”。因為飼養(yǎng)知識更專業(yè)、更隱蔽，主人們更愿意為靠譜的產(chǎn)品和服務(wù)花錢。“情感價值”成了這個市場發(fā)展的核心動力。

不僅如此，整個行業(yè)也在朝著專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化快速升級。從高質(zhì)量的寵物用品，到一站式購物體驗；從智能養(yǎng)寵設(shè)備，到人寵互動場景的拓展——小寵行業(yè)正在從“養(yǎng)活”向“養(yǎng)好”躍遷。

養(yǎng)小寵最頭疼的“看病難”問題，也在慢慢緩解。過去，不少主人為了給異寵看病，翻遍全城的寵物醫(yī)院。如今，專科診所、遠(yuǎn)程診療逐漸普及，醫(yī)療不再是養(yǎng)寵的“后顧之憂”。

線下門店也迎來新機(jī)遇。一位業(yè)內(nèi)人士透露，小寵產(chǎn)品在線下賣反而更有優(yōu)勢：“線上賣，運(yùn)費(fèi)能占到成本的20%；而線下這20%足夠覆蓋房租和人力，毛利率能達(dá)到60%左右。”越來越多傳統(tǒng)寵物店也開始引進(jìn)小寵食品和用品，滲透率接近5%。

總的來說，小寵市場的發(fā)展不是簡單地“變大”，而是“變深”。短期內(nèi)，倉鼠、兔子等品類會先走向大眾；而爬寵、昆蟲等更冷門的類目，則會繼續(xù)走精細(xì)化、圈層化路線。長期來看，這個朝陽產(chǎn)業(yè)品類多、附加值高，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都可能成為新增長點(diǎn)。

也許不久的將來，每一個精心耕耘的“小眾”，都會連成一片“大眾”新圖景。