從雞排哥到鴨脖小哥：普通人的賽博流量傳奇

在當下的短視頻生態中，尤其是抖音這類用戶基數龐大的平臺，似乎存在著一種獨特的 “網紅迭代定律”—— 每隔一段時間，就會有一位出身平凡、扎根生活的普通人，憑借最真實的日常場景意外 “破圈”，成為現象級超級網紅。從因一口香酥鴨脖走紅、讓無數網友記住淄博煙火氣的鴨脖小哥，到放棄傳統職業路徑、帶著土木碩士的學歷投身街頭擺攤做特型燒餅、用知識與手藝詮釋 “職業無高低” 的創業者，再到憑借一口地道方言和誘人鹵鵝香氣、讓重慶街頭美食再度出圈的鹵鵝哥，如今，景德鎮雞排哥又以一場充滿生活張力的 “街頭演講” 走進大眾視野 —— 當有男子扯拽他的衣服，急切地要求 “站高點講” 時，鏡頭里的他沒有絲毫慌亂，反而帶著普通人面對熱情時的憨厚與真誠，這種不加修飾的真實感，瞬間擊中了無數網友的內心。

這些新興網紅與此前那些同樣占據巨大流量、卻始終伴隨爭議的 “特殊群體” 有著本質區別。無論是以出格言論博眼球的 “戶子們”、靠炒作話題收割流量的 “王扁們”，還是動輒拋出 “躺平”“擺爛” 等消極話題、試圖用焦慮情緒綁架用戶的創作者，他們的流量邏輯往往建立在 “沖突”“獵奇”“負面情緒煽動” 之上，看似熱鬧，卻難以給用戶帶來真正的價值感，更遑論對社會價值觀產生積極引導。

而雞排哥們的走紅，恰恰打破了這種畸形的流量邏輯。他們的身份足夠普通 —— 或許是街頭攤主，或許是小微企業經營者，每天為了生計奔波，過著和大多數網友一樣的平凡生活。這種 “貼近性” 讓用戶更容易產生共鳴，仿佛看到了身邊努力生活的朋友，甚至看到了自己。更重要的是，他們的內容里充滿了 “積極上進” 的內核：燒餅哥用學歷證明 “手藝也能發光”，鹵鵝哥用堅持詮釋 “匠心值得被看見”，雞排哥在街頭與觀眾的互動中，傳遞出的是 “認真生活就會被關注” 的樸素道理。這些內容沒有刻意制造焦慮，也沒有過度渲染情緒，卻能讓用戶在觀看后感受到一股溫暖的力量，激發對生活的熱愛與對奮斗的認同。

從平臺角度來看，強推這類普通網紅絕非偶然，而是精準契合平臺生態發展需求的戰略選擇。短視頻平臺的核心競爭力在于 “用戶參與感”，當用戶看到和自己一樣的普通人能夠通過平臺實現 “流量逆襲”，甚至借此改善生活、擴大事業版圖時，會產生強烈的 “代入感” 和 “期待感”—— 他們會相信，“下一個爆火的可能就是自己”，這種 “賽博流量彩票” 的期待，會極大地激發用戶的創作熱情。越來越多的人會愿意拿起手機，記錄自己的工作日常、生活點滴、手藝技巧，而不是一味地消費他人的焦慮或獵奇內容。這不僅能豐富平臺的內容生態，讓內容從 “同質化” 走向 “多元化”，還能提升用戶的活躍度和留存率，形成 “創作 - 傳播 - 收獲 - 再創作” 的良性循環，讓平臺擺脫對 “爭議流量” 的依賴，走向更健康的發展道路。

對于地方文旅而言，這些普通網紅更是 “自帶流量的城市名片”。鴨脖小哥讓淄博的街頭小吃火遍全國，間接帶動了當地的旅游消費；燒餅哥的擺攤故事讓更多人關注到小城的煙火氣，為地方文旅注入了 “接地氣” 的吸引力；鹵鵝哥的方言與美食，成為重慶文旅宣傳中一張鮮活的 “美食標簽”；而雞排哥的走紅，也讓景德鎮除了 “陶瓷文化” 之外，多了一個 “街頭煙火氣” 的記憶點。這些網紅的個人 IP 與地方特色深度綁定，他們的每一次曝光，都是對地方文化、地方美食、地方風貌的免費宣傳。相比于傳統的文旅宣傳廣告，這種 “以人帶景”“以情動人” 的方式，更容易打動用戶，吸引他們走進這座城市，感受當地的生活氣息，從而帶動地方旅游、餐飲、住宿等相關產業的發展，為地方經濟注入新的活力。

更深遠的意義在于，這些傳遞 “努力拼搏、創造價值、逆境向上” 正向觀念的網紅，正在扮演 “良幣” 的角色，悄然推動著短視頻生態中 “良幣驅逐劣幣” 的變革。當平臺不再為消極內容、爭議內容提供流量傾斜，當用戶更愿意為積極向上、充滿正能量的內容點贊、轉發、關注，那些靠負面情緒收割流量的 “劣幣” 自然會失去生存空間。比如，當越來越多的人愿意看燒餅哥做燒餅的過程，而不是去圍觀爭議網紅的出格言論；當更多人愿意為雞排哥的真誠互動點贊，而不是去傳播消極話題，短視頻平臺的內容風氣就會逐漸轉變。這種轉變不僅會影響用戶的觀看習慣，更會潛移默化地影響社會價值觀 —— 它會讓 “奮斗” 重新成為主流話題，讓 “平凡中的堅持” 得到認可，讓 “創造價值” 成為衡量個人價值的重要標準，從而對沖 “躺平”“擺爛” 等消極觀念的影響，引導更多人以積極的心態面對生活，用奮斗去創造屬于自己的幸福。

從本質上說，雞排哥們的走紅，是大眾對 “真實價值” 的回歸，是平臺對 “健康流量” 的追求，也是社會對 “正向價值觀” 的呼喚。在這個信息爆炸、流量喧囂的時代，我們需要更多這樣的 “良幣”，需要更多來自平凡生活的正能量，它們就像一束束微光，匯聚起來，就能照亮短視頻生態的未來，也能為社會注入更多溫暖而堅定的力量。