有600萬凈資產(chǎn)已超全國99%，胡潤富裕家庭標(biāo)準(zhǔn)出爐，你達(dá)標(biāo)了嗎？

作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：網(wǎng)上普遍人均月入十萬，然而從胡潤財富報告來看，在過去1年10億美元企業(yè)家數(shù)量暴跌16%，總財富更是直接蒸發(fā)了15%，錢都去哪里了？

在網(wǎng)上，隨便幾個視頻，就能刷到一個月入十萬，甚至幾十萬的富豪生活視頻，要么在評論區(qū)，許多人都擺出一副月入過萬的姿勢，月入5000在他們那里，根本瞧不上眼。

部分街頭訪談，問年薪水平，竟然還有不少人說年薪20萬都是中下水平。在網(wǎng)上似乎富豪多的都數(shù)不過來，最不濟(jì)那也是個中產(chǎn)。然而現(xiàn)實(shí)真的如此嗎？

根據(jù)一些權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的財富報告來看，現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)上的情況似乎相反，甚至是大相徑庭，特別是從胡潤發(fā)布的財富報告來看，今年國內(nèi)富豪們甚至有些“焦慮”。

從財富報告來看，2024年10億美元的企業(yè)家數(shù)，和上一年相比數(shù)量已經(jīng)暴跌了16%，總財富更是直接蒸發(fā)了15%。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的降溫，在時代洪流之下，沒有人可以獨(dú)善其身，即使是富豪也不例外，如今的富豪似乎也要“勒緊褲腰帶過日子”了。

面對富人財富增長失速，中產(chǎn)可能也只是“高配窮人”的情況下，甚至有人在網(wǎng)上發(fā)出了富人正在消失的評論。

這到底是什么原因造成的？富豪的日子真的不好過了嗎？

富裕家庭高達(dá)500萬戶

你達(dá)標(biāo)了嗎？

除了針對富豪的財富研究之外，胡潤的報告還重新定義了我們對富裕家庭的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)胡潤的財富標(biāo)準(zhǔn)，在整個中國富裕家庭總共達(dá)到了512.8萬戶。

在過去，不少機(jī)構(gòu)發(fā)布的財富榜單中，都有平均的財富榜單，不少網(wǎng)友都抱怨，自己被平均了。

而這一次，胡潤所發(fā)布的富裕家庭數(shù)量榜單和相關(guān)要求，則清晰的告訴了大家，富裕家庭到底是什么樣的，應(yīng)該達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)。

胡潤所公布的富裕家庭的標(biāo)準(zhǔn)，也狠狠地打了網(wǎng)上那些，月入過萬都不是事，年入20萬之中中下水準(zhǔn)的人的臉。而且現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比網(wǎng)上的遍地富豪的情況要?dú)埧?/strong>。

從2025年胡潤公布的2024年財富報告來看，在中國總共有512.8萬戶富裕家庭。

而想要到達(dá)胡潤的富裕家庭標(biāo)準(zhǔn)，則需要擁有600萬凈資產(chǎn)。這個標(biāo)準(zhǔn)是什么？總的來說，是這戶人家扣除了所有債務(wù)之后，口袋里還能拿出600萬去自由消費(fèi)投資。

如果你買了一套價值1000萬的房，但是只付了首付，每個月還要償還若干的房貸。

這個房子就不算是這個家庭的凈資產(chǎn)，如果房貸已經(jīng)還完了，那么這套價值千萬的房子，就是這個家庭的凈資產(chǎn)。

除了房貸之外，其他債務(wù)，例如車貸、消費(fèi)貸等等欠債，都不算是凈資產(chǎn)。而背負(fù)房貸幾乎是大多數(shù)中國家庭的常態(tài)，所以600萬的凈資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一出，就已經(jīng)篩選掉了大多數(shù)家庭。

那么達(dá)到富裕家庭的話，可以超過全國多少家庭呢？根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，全國家庭共有5億戶左右。

5億戶和512.8萬戶對比，也就是說擁有600萬凈資產(chǎn)的情況下，已經(jīng)在國內(nèi)超過了99%的家庭。

從富裕家庭的地理分布來看，依舊是大城市領(lǐng)先，其中北京、上海、香港三處斷崖式領(lǐng)先，深圳和廣州緊隨其后。

城市數(shù)量分布基本上沒有太大的改變，但是從縱向看，這個數(shù)量卻是在下滑的，2024年比2023年下降了0.3%。

在2022年的時候，這個數(shù)據(jù)達(dá)到了一個歷史峰值——518萬戶，可見其下降趨勢也不小。

另外一邊，不僅僅是600萬凈資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量在減少，更高凈資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量也在下降。

10億美元企業(yè)家數(shù)量暴跌16%

“財富焦慮”開始蔓延？

根據(jù)胡潤發(fā)布的2024年富裕家庭數(shù)量，有500萬之多，看起來很多，其實(shí)這已經(jīng)是自2019年以來的再次下滑了。

這幾年全球經(jīng)濟(jì)都陷入了疲軟，在這種情況下，富人的情況似乎也沒有之前好過了，在富豪圈里面，他們對資產(chǎn)的把握度，似乎也陷入了存量競爭之中。

以前的富人是想著如何錢滾錢，做大做強(qiáng)再創(chuàng)輝煌。

然而如今的許多富人，想到都是如何保住現(xiàn)有的財富，各種投資似乎也進(jìn)入了存量競爭之中，只要不賠，只要能維持住現(xiàn)有得財富，似乎就是最大的“賺”了。

2024年不僅僅是富裕家庭的數(shù)量在集體下降，就連富人數(shù)量也在不斷縮水，而且這個下降速度還是相當(dāng)讓人意想不到的。

根據(jù)報告來看，精英企業(yè)家的數(shù)量正在改變，其中擁有10億美元資產(chǎn)的人，和之前相比下跌了16%，財富的總額則是蒸發(fā)了15%。

在財富報告中，下滑和暴跌并不少見，似乎如今的有錢人，也要省著點(diǎn)錢花了。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？

在2024年超過千萬凈資產(chǎn)的有206.6萬戶，和2023年相比下降了0.8%。凈資產(chǎn)超過1億的家庭就更少了，去年只有13萬戶，同比下降了1.7%。

不僅僅是數(shù)量在減少，富人的消費(fèi)習(xí)慣似乎也在隨著時代而改變。現(xiàn)在似乎連富人的花起錢來都要“省著花”，花的更加務(wù)實(shí)了。

在經(jīng)濟(jì)寬裕度上，高凈值家庭覺得非常寬裕的只有15%，而這個數(shù)字在2021年的時候則是28%。

經(jīng)濟(jì)寬裕度在降低，在花錢上面，也有不少富裕家庭更加傾向于把錢花在刀刃上。以前常常和富人掛鉤的游艇、豪車等傳統(tǒng)奢侈消費(fèi)，許多富人都進(jìn)變得更加謹(jǐn)慎。

現(xiàn)在的富人更加傾向于購買科技產(chǎn)品等更加實(shí)用，以及有體驗(yàn)感的商品。除此之外，為了求穩(wěn)，黃金已經(jīng)在多年成為了富人投資的首要選擇。

而在最要的事物調(diào)查上，富裕家庭對于家庭的渴望度，從2021年的15%上升到了30%。可見在富裕家庭減少的過程中，依然有不少富人希望通過不斷獲得金錢來穩(wěn)固地位。

而在這些富人群體中，往往又有一個非常特殊的存在——縣城富豪，他們正在用自己獨(dú)特的保護(hù)財富方式，試圖“熬”到最后。

獨(dú)善其身的縣城富豪

也許能“熬”到最后

在富豪群體中，有一群非常特殊的群體，那就是縣城富豪。

這里所說的縣城富豪，既有從縣城成長起來，暴富之后涌入大城市的富豪，又有從縣城成長起來，暴富之后長期繼續(xù)居住在縣城的富豪。

在富豪群體財富正在縮水的當(dāng)下，后者似乎正在用自身獨(dú)特的財富哲學(xué)，去守住家族財富，并且用一種極其務(wù)實(shí)的方式，把這種財富在家族中傳承下去。

在大城市的富豪還在為財富的縮水，而有“財富焦慮”的時候，這些長期居住在縣城的富豪，卻正在用獨(dú)屬于他們的方法，來守住這份來之不易的家業(yè)。

根據(jù)胡潤的財富報告顯示，不僅僅是富裕家庭數(shù)量在下降，還有29%的富豪家庭的財富在縮水。在財富下降和縮水的過程中，有許多原本富裕的家庭，不幸的從原來的階層跌落。

而在部分縣城富豪圈子里面，似并沒怎么受到這次跌落潮的影響。不知是縣城富豪所居住的地理位置的原因，還是這些縣城富豪的保守措施。

使得他們并沒有怎么受到經(jīng)濟(jì)波動的影響，或者說經(jīng)濟(jì)波動的漣漪影響到縣城的時候，效果已經(jīng)微乎及微了。

在賺錢越來越難的時候，縣城的創(chuàng)一代們，就敏銳的意識到，如今的財富圈已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭之中，竟然難以繼續(xù)擴(kuò)展財富版圖，那么守住當(dāng)下的財富版圖，就變得無比重要。

這些縣城富豪們做對了什么？讓他們足以“熬”到最后。首先許多縣城富豪的非常的務(wù)實(shí)，他們不同于大城市的富豪，從小就規(guī)劃孩子去讀國際學(xué)校，或者出國留學(xué)。

這樣一套下來大概需要幾百萬，而這些人學(xué)成歸來，剛開始也是拿四五千的工資，如果沒有家庭持續(xù)托舉的話，讀書花的錢估計都賺不回來。

縣城富豪對于孩子的教育，則更加務(wù)實(shí)，反正最后也是接父母的班，或者成年后，只要不輕易創(chuàng)業(yè)，家族財富基本上可以保其衣食無憂。

同時縣城的富豪從小對于孩子的消費(fèi)觀教育，也極其務(wù)實(shí)，就像電影《抓娃娃》里面一樣，在孩子成年或者結(jié)婚之前，不輕易的將家族財富移交。

另外縣城富豪在大筆消費(fèi)上面，更加注重一些高附加值資產(chǎn)的投資，比如黃金和黃金地段的房產(chǎn)。即使在產(chǎn)業(yè)變小的情況下，他們也可以通過收租等方式來繼續(xù)進(jìn)利。

正是這種務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀，使得許多縣城富豪的財富，都在以最大限度的緩慢消耗，即使財富不增長，也足以夠家族衣食無憂。

財富不會消失，只會轉(zhuǎn)移。即使在富裕家庭減少，總財富蒸發(fā)的當(dāng)下，2024年和2025年對于許多億萬富豪來說，依然是非常重要的一年。

不少國內(nèi)的億萬富豪，憑借著2025年徹底的觸底反彈，比如在2024年的福布斯榜單上，小米的創(chuàng)始人雷軍，身家只有109億美元。

但是到了2025年3月，隨著小米集團(tuán)的股票上漲，雷軍的個人財富迅速增長，足足凈增了326億美元。

在很長的一段時間，國內(nèi)富豪積累財富的方式，主要是通過樓市和股市，而在最近幾年，這兩個渠道紛紛出現(xiàn)了不同程度的降溫。

這也導(dǎo)致了不少富豪因此而財富縮水，而如今原始積累和財富暴漲的方式，變得更加復(fù)雜。

當(dāng)下熱門的新能源、AI、芯片、互聯(lián)網(wǎng)等等充滿機(jī)會的賽道，投資門檻越來越高和周期回報越來越高。

另外一邊富人的財富展現(xiàn)方式也在改變，胡潤的財富報告展示的都是能夠統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)，對于富人的一些隱形財富很難進(jìn)行統(tǒng)計。

總的來說就是時代變了，一些富豪的總財富雖然在減少，但是依然有人可以賺到錢，另外財富也可能沒有消失，只是轉(zhuǎn)移了。

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