廣東
進入9月后，先是詩悅網絡《永遠的蔚藍星球》闖進微信小游戲暢銷榜TOP10，后是吉比特旗下雷霆游戲發行的《道友來挖寶》更是一舉登頂。
引力引擎-微信小游戲暢銷榜
回顧兩款產品的發行軌跡，《永遠的蔚藍星球》5月末率先上線APP手游端，再于7月末登陸微信小游戲平臺，短短一個多月便一路攀升，9月初已挺進TOP5，目前穩居前10。
而《道友來挖寶》自5月下旬上線后，僅三周便闖入暢銷榜TOP10，本月19日問鼎榜首。
在暢銷榜前10名長期穩定、存量產品承壓的背景下，這兩款來自于傳統手游廠商的產品的突圍不僅打破了既有格局，也折射出小游戲賽道正在經歷的新變化。
懷舊IP與差異化創新：
《道友來挖寶》與《永遠的蔚藍星球》的不同解法
在眾多傳統游戲大廠中，吉比特算是對小游戲賽道嗅覺較為敏銳的先行者，此前《一念逍遙》小游戲版本就已經讓他們率先吃到了一波紅利。
雖然后續在2024年的業績會上，其CEO盧竑巖的表態顯得頗為審慎。他表示，公司對小游戲領域仍主要采取“建議制作人嘗試”的態度，主要是團隊在這一領域沒有太多經驗，并且公司的戰略方向還是傾向于做全球化的產品。
今年5月，基于旗下運營近20年的經典IP《問道》，吉比特推出了小游戲《道友來挖寶》。
《道友來挖寶》是第一款登頂微小暢銷榜的回合制MMO。這款游戲融合了掛機、放置、修仙、探險等要素，在未投入大量買量的前提下，以輕量化的特色精準突圍，盧竑巖也認可其市場表現“超過了預期”。
回望《道友來挖寶》的成功路徑，我們不難發現幾個關鍵要素：
1.核心用戶精準
據Dataeye數據顯示，《道友來挖寶》投放素材極少，基本不依托于買量來獲量。
游戲從一開始就瞄準《問道》IP的流失用戶，盧竑巖在今年半年報的業績會上明確指出，《道友來挖寶》的用戶群體主要是《問道》的流失用戶。
《問道》
在過去二十年的運營中，《問道》積累了龐大的玩家基礎，但隨著端游、手游周期的更迭，大量用戶逐漸流失。這部分用戶往往還保有對IP的情感，但缺乏回歸動力，而《道友來挖寶》恰好以更輕量、更低門檻的方式提供了承接。
2.游戲節奏的成熟把控
吉比特深耕放置與MMO賽道多年，在數值平衡和付費節奏上積累了豐富經驗。《道友來挖寶》延續了《問道》的養成框架，又針對小游戲場景做了即時反饋與成長曲線的調整，讓玩家能夠在短時間內留存并保持長期黏性。
可以看出，當前的小游戲市場內，經典IP依然具有天然的吸引力和號召力，能夠快速聚攏用戶，釋放市場潛力。
問道IP延續至今的經典宣傳語“一聲道友，一生朋友”
當前的小游戲市場，與多年前爆發前夜的手游市場相似，充滿了無限的機遇與變數。
以飛行射擊游戲《雷霆戰機：集結》為例，這款由經典手游迭代而來的小游戲上線一月后迅速登頂小游戲暢銷榜TOP1，至今仍能維持在TOP30的水平。這進一步證明了傳統手游時代的成功IP與玩法，通過精準的輕量化改造與適配，在小游戲賽道依然能爆發出巨大的能量。
與此同時，小游戲市場與手游市場的聯動與影響正愈發深刻。這一趨勢，在詩悅網絡的《永遠的蔚藍星球》身上表現得更為直接。
詩悅網絡采取了“手游先行，小游戲跟進”的跨端策略，《永遠的蔚藍星球》兩端上線時間相隔約兩個月，避免與大夢的頭部塔防產品一開始就同臺競技。以手游端作為試驗田，為后續小游戲端的大規模推廣進行了充分的打磨和風險預控，最大程度上實現了“一魚兩吃”。
如果說《道友來挖寶》的關鍵詞是繼承IP的懷舊，那么《永遠的蔚藍星球》則在產品包裝上呈現出了更多同類產品上差異化的創新。
《永遠的蔚藍星球》展現了明顯的差異化融合，將合成和靶心Like有機結合，通過肉鴿玩法把隨機性做到了極致，保證復玩性的同時把游戲的難度設置為平滑的曲線推進，提升游戲的割草爽感。
隨機合成&策略&割草
商業化上，在活動和競技場等玩法上，以關卡難度為基礎，《永遠的蔚藍星球》相比同類塔防產品做了較多改動，付費設計相對“后置化”。
加之在推廣策略上，游戲采用了大量且持續的買量投放，結合Q版的視覺包裝，進一步強化了用戶的初次體驗與留存。
國內“塔防”賽道競爭極為內卷，頭部格局長期固化。在這樣的環境下，《永遠的蔚藍星球》能夠通過對同類產品的改良，營造出一種“新鮮感”的體驗，并在小游戲端成功突圍，實屬不易。
這兩款產品在游戲設計與策略層面各有側重，而這種差異恰好映射了今年小游戲市場的整體平衡趨勢。若說2024年的小游戲賽道離不開“SLG+X”，那么到了今年，小游戲的玩法分布已不再集中于某一條賽道，各類題材與機制都有機會跑出代表性產品。
“手轉小”，大廠相繼入局已是大勢所趨
不可否認的是，“手轉小”繼“端轉手”成為了下一個行業趨勢。從今年8月的APP手游榜單來看，相比小游戲格局的頻繁變動，APP端的榜單顯得相對平淡。
據伽馬數據報告顯示，8月新游首月流水預估突破1億的僅有基于客戶端游戲改編的《無畏契約：源能行動》。
伽馬數據8月新游流水測算
在APP端市場，騰訊已長期穩居暢銷榜前10的一半以上席位，各品類的頭部產品也形成了強烈的虹吸效應，持續壓縮著中腰部廠商的生存空間。
七麥數據-iOS游戲暢銷榜
此外，據Dataeye的買量素材數據顯示，今年各家廠商對于小游戲端口的投入遠大于APP側。對于大多數中小廠商而言，要在APP端突圍愈發艱難，因此主要以玩法驅動的小游戲逐漸成為他們新的選擇。
從趨勢上看，APP端手游市場很可能會走向一種“沙漏型”格局：頭部產品高度集中，中腰部由一批相對穩定的用戶群體支持，而尾部則被數量龐雜、形態多樣的小游戲所填充。
小游戲不僅為中小廠商提供了更多的試驗空間，也讓一些在APP端難以突圍的小眾玩法和題材得以重新發酵。
同時，隨著市場逐漸成熟，頭部廠商也開始系統化入局，帶來更成熟的長線運營策略。
比如網易先后將《夢幻西游網頁版》《率土之濱》搬到小游戲平臺嘗試，而騰訊更把旗下旗艦產品《王者榮耀》引入小游戲端，目前已開啟灰度測試，該版本賬號與APP端不互通，僅開放3V3對戰和5V5大亂斗等非主模式玩法。
目前來看，這一系列舉措顯示出頭部廠商一方面將繼續鞏固APP端的內容壁壘，持續投入和更新內容來維持旗下游戲核心用戶群體的黏性，而另一方面將借助小游戲平臺進一步爭奪存量，形成輕重并存的產品矩陣，以求覆蓋不同玩家群體和使用場景。
同時，通過復用已有的游戲素材開發同IP小游戲，如吉比特的《道友來挖寶》，廠商能夠以低成本探索IP的輕量化玩法，并在保留原有粉絲基礎的同時，觸達潛在新用戶。
《道友來挖寶》&《問道》手游 選角
對于中小廠商而言，頭部廠商入局會擴大整個小游戲市場的體量，并驗證多元化商業模式，這意味著中小廠商可以借助市場活力和玩法趨勢快速獲取流量和用戶。但是，市場集中度的提升和頭部矩陣的完善，也加劇了競爭壓力。
眼下，隨著點點互動海外爆款《奔奔王國》的歸國，市場又添新的變量。可以預見，即將到來的國慶檔，必將迎來一波新游沖榜的高潮，令人拭目以待。
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