SEVENS賽文思丨中國品牌出海的下一幕，從產品抵達到“心智融入”

當產品跨越山海，品牌的故事才剛剛翻開第一頁。

每年一度的IFA展會，都像一個巨大的磁場，吸引著全球科技的目光。聚光燈下，中國品牌成群亮相，頂尖的產品、高效的供應鏈，“把貨賣到海外”早已不是中國出海品牌的問題。

然而，當產品輕松跨越山海，品牌，是否真正抵達了彼岸？

我們不缺預算，也不缺野心，卻在陌生的文化里陷入沉默：故事講不進去，營銷激不起回響。那是一道看不見的墻，擋住了中國品牌從“被看見”到“被認同”的最后一步。

當AI賦能成為行業焦點，品牌需要回答的問題也更加復雜：怎么把大模型、Agent 這些技術術語，變成歐洲人真正用得慣、信得過體驗？如何在嚴守數據合規的歐洲市場，平衡個性化與隱私信任？這早已不再是純技術的較量，更是品牌能否融入異鄉文化的終極考題。

從“賣產品”到“講故事”，從“輸出制造”到“輸出信任”——單靠產品力已經不夠，唯有理解文化、創造共鳴，才能真正在遠方市場活下來、活得久。賽文思的答案，正是將其體系化的海外全渠道營銷能力，與德國頂級傳媒機構Seven.One的頂級本土影響力深度結合，為中國品牌構建一座真正能夠抵達人心的敘事橋梁。

本土化：品牌出海的“必修課”

在IFA上贏得的“勢能”，如果不能有效落地，就會迅速耗散。如何將這股短暫的勢能，轉化為持久的市場根基，是品牌面臨的共同考題。

“出海”解決的是物理層面的抵達，而“入海”追求的是心智上的共鳴。認知升級，成為品牌出海的答案。

歐洲并非單一市場，而是由多元文化、語言和消費習慣構成的復雜生態。習慣于國內市場的品牌，若簡單復制成功經驗，往往收效甚微。歐洲消費者在選擇新品牌時尤為謹慎——他們關注的不僅是產品本身，更包括品牌背后的故事與價值觀。品牌必須清晰回答：“你是誰？為什么值得信任？”

僅僅依靠出色的產品參數，不足以構建起這種深度的信任聯結。品牌需要從單純輸出產品，轉向融入敘事。

而真正有效的敘事，必然建立在對本地傳播生態的深刻理解之上。

歐洲媒介環境猶如一座“迷宮”：影響力分散于傳統電視、權威媒體、垂直KOL和本地化社交平臺之間。“一招鮮，吃遍天”的慣性思維，其結果往往不是水土不服。品牌需要放下本能的路徑依賴，制定一套“因地制宜”的媒介組合策略，懂得如何在電視大屏上建立品牌形象，又如何在社交媒體上與年輕一代進行真誠對話，從而實現最高效的溝通。

聲量之巔：借力頂級資源，搶占心智高地

要讓“轉碼”后的信息被有效聽到，品牌需要一個強大的擴音器。在高度成熟的市場，消費者的心智早已被各類信息填滿，一個新品牌想從中突圍，難度堪比在堅冰上破洞。此時，借助頂級媒體集團的力量，就成為一種戰略上的必然選擇。

Seven.one提供的，正是這樣一種解法。作為觸達本土市場的權威媒體資源，其影響力覆蓋從電視黃金時段的王牌節目，到年輕人聚集的數字流媒體平臺。

權威媒體背書 + 廣泛用戶觸達 = 品牌信任的快速構建

作為歐洲傳媒巨頭，Seven.one掌握著進入本地市場的關鍵鑰匙：

● 國民級媒體覆蓋廣度Seven.one旗下擁有ProSieben、Sat.1等德國家喻戶曉的王牌電視頻道，以及領先的流媒體平臺Joyn，其強大的媒體矩陣覆蓋數千萬家庭，橫跨不同年齡層與社會階層，助力品牌極速建立市場知名度。

● 深度內容整合與文化背書超越傳統廣告投放，品牌可深度植入原生內容，實現更自然、更具情感溫度的溝通。經過Seven.one平臺推介的品牌，無形中獲得了一層強大的媒體公信力背書，為需要快速建立信任的中國品牌提供巨大價值。

通過融入SevenOne構建的媒體生態，品牌得以跨越從零到一的認知積累過程，直接站在高勢能的起點上，與數以千萬計的消費者建立連接，在消費者心智中強行“開辟”出一個屬于自己的位置。

賽文思：構建全鏈路海外營銷的專業能力

如果說SevenOne負責以國民級聲量打開局面，那么賽文思則負責策略的精準落地，完成從聲量到銷量，再到品牌忠誠度的關鍵轉化。

海外用戶對內容的真實性與互動性提出了更高要求，營銷早已超越了單純的流量采買，必須走向深度整合。賽文思的核心價值，正是為品牌構建一套從策略、創意到執行的全鏈路營銷體系，并充當高效“文化轉碼器”。

線上：不止于單一的廣告投放

賽文思通過數據驅動的效果廣告確保效率，并運用社交媒體矩陣（Instagram/TikTok/YouTube等）與本土KOL合作，用真實內容建立品牌聲譽，最終通過精細化的社區運營沉淀品牌資產。其目標并非簡單的信息發布，而是將品牌的商業訴求，巧妙地包裝為本地用戶感興趣的文化話題，讓品牌真正融入當地的社交語境。

線下：告別粗放投放，邁入場景化布局

無論是核心城市的程序化戶外廣告聯動，還是關鍵交通樞紐的品牌形象展示，其目的都超越了信息告知。

線上營銷建立品牌的“相關性”，而線下廣告則確立品牌的“存在感”與“確定性”。 一個持續出現在城市景觀中的品牌，無聲地傳遞著其長期深耕市場的承諾，這種物理存在感帶來的信任背書無可替代。

強強聯合：從策略到共鳴的無縫銜接

Seven.One與賽文思的合作，便是一場宏大敘事與在地共鳴的二重奏。前者負責構建國民級的品牌聲量，后者則致力于將這份聲量，轉化為細膩入微的本地情感聯結。

在IFA展會期間的交流晚宴，正是這場合作的生動縮影。當中國科技品牌的創始人與德國市場專家圍坐一堂，理念在對話中愈發清晰，信任在交流中悄然生長。

Seven.One與賽文思攜手為中國出海品牌搭建一座橋梁，一端連接著中國品牌出海的宏大藍圖，另一端則深植于海外市場的文化土壤，從而創造出1+1>2的化學反應。

于是，奇妙的融合發生了：

● 一個精心策劃的線上營銷，在與本土明星資源的碰撞中，便能升華為一次全城熱議的文化事件；

●一句放之四海皆準的廣告語，經由本地創意之手稍作點撥，就可能變成一句只有當地人才能心領神會的俏皮話；

● 一個品牌的創始故事，一旦通過這片土地上最受信任的渠道講述出來，便天然地披上了權威與信賴的外衣。

這不再是割裂的執行環節，而是一個無縫銜接的共創過程。全球化的策略在這里找到了最真實的本地化表達，讓一個遠道而來的品牌故事，聽起來仿佛是土生土長。

結語：出海下一幕，走向深度全球化

真正的全球化品牌，不是讓世界看見你，而是讓世界記住你。

中國品牌的出海征程正迎來從"規模擴張"到"價值認同"的關鍵轉型，成功不再取決于速度與體量，而是品牌能否以文化智能跨越邊界，以真誠對話贏得信任。

技術永遠只是工具，最終還是回歸到人與人的連接。品牌需要以長期主義心態，構建跨越文化邊界的情感紐帶，既保持自我本色，又深度融入當地市場，實現從產品輸出到價值共鳴的升華。

在未來，成功的全球品牌會將全球化與本地化完美結合，找到屬于自己的聲音，為世界消費者帶來獨特價值。這不僅是商業拓展，更是一場雙向的文化交融與價值共創。

未來屬于那些既堅守初心，又擁抱世界的品牌。讓我們攜手，既走向全球，更走進人心。

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來源：Tom