測測你的品牌適合哪種包裝風格？

其實選包裝設計這事兒，真不用上來就盯著那些網紅設計抄作業，先搞明白自己品牌“到底是誰”，比啥都重要。就像人穿衣服，有人穿運動服舒服，有人穿西裝才精神，包裝設計跟品牌也是這個理兒。
先聊聊品牌的“脾氣”——也就是定位。要是你家品牌走的是高端路線，比如賣貴婦面霜、高端茶葉，那包裝設計就得往“精致感”上靠。別用那種一捏就軟的薄紙盒，選點厚一點的特種紙，或者加層細閃的覆膜，再做點燙金、壓紋的小細節，拿在手里有分量，拆開的時候都能讓人覺得“值這個價”。我們之前設計過一款高端精油，盒子是磨砂木質感的，打開還有層絲絨襯墊，光看包裝就覺得這錢花得值，要是換個普通白紙盒，那檔次一下子就掉下來了。
但要是你家品牌主打環保、接地氣，那包裝就得走“自然樸實風”。別搞那些花里胡哨的塑料包裝，用牛皮紙、竹編、可降解塑料袋就挺好。顏色也不用太鮮艷，大地色、淺綠色就很合適。我們為有機蔬菜設計包裝，蔬菜都是用牛皮紙袋裝的，上面就印了個簡單的手繪蔬菜圖案，看著特別清爽，讓人覺得食材肯定新鮮沒污染。反觀有些品牌，明明賣的是平價零食，非要用鍍金包裝，反而顯得不倫不類，還會讓消費者覺得“花的錢都在包裝上了”。
再說說“給誰看”——也就是目標受眾。要是你的客戶主要是年輕人，那包裝設計可以大膽點，走“潮酷創意風”。用點鮮艷的撞色，比如克萊因藍配熒光粉，或者畫點搞怪的圖案，比如把零食畫成卡通小人的樣子。現在很多網紅零食都這么干，我們為一款薯片設計包裝，包裝上印了“吃薯片不胖”的搞笑標語，還設計了可撕拉的互動小機關，年輕人就愛湊這個熱鬧，還會主動拍照發朋友圈。但要是你的客戶是中老年人，那包裝設計就得“穩重簡潔”。字體要大，別用太小的藝術字，不然老人看不清楚；顏色也別太跳躍，米白、淺灰、深棕這些顏色就很合適。有些保健品包裝設計花里胡哨的，字還小，她連生產日期都找不著，下次就不想買了。
還有“賣的啥”——也就是產品本身。要是你賣的是電子產品，比如耳機、充電寶，那包裝設計得走“簡約科技風”。線條要干凈，別搞太多裝飾，用銀色、深灰這些冷色調，再印上簡單的產品線條圖，就能突出科技感。蘋果的包裝就是典型例子，一個白色盒子，就印個產品logo，看著特別清爽，還能讓消費者把注意力集中在產品上。但要是你賣的是手工飾品、文創產品，那包裝可以走“復古文藝風”。用點復古的花紋，比如波點、條紋，或者用牛皮紙印上手寫體的文案，再系個麻繩蝴蝶結，看著就很有故事感。我之前買過一款手工項鏈，包裝是復古信封樣式的，里面還附了一張手寫卡片，寫著“每一件飾品都為你專屬定制”，瞬間覺得特別有心意。
其實沒有哪種包裝設計風格是絕對好的，關鍵是“合不合適”。要是你實在拿不準，不妨找幾個目標客戶問問，或者做兩款樣品試試水。比如先做一款簡約風，一款創意風，看看哪款賣得好，再根據反饋調整。總之，包裝設計不是“自嗨”的設計，而是要能幫品牌說話，讓消費者一眼就知道“這就是我想要的品牌”，這樣才算選對了。