1個食品包裝設計，如何讓3個不同品類的食品都成為爆款？

嘿，朋友們，今天咱不聊虛的，來講個真實的故事。我們公司有個核心設計理念，說白了就一句話：“食品包裝設計不是化妝，是表達內(nèi)核。” 這話聽著有點玄乎是吧？但最近一個項目，真的讓我們自己都挺感慨的——我們用同一套食品包裝設計思維，居然幫三個八竿子打不著的品類都賣爆了。
一個是新式芝麻糊，一個是高端牛肉干，還有一個是果凍。是不是感覺風馬牛不相及？別急，我慢慢跟你說這里頭的門道。
第一步：扒掉“品類外套”，找到它的“人設”
客戶最開始來找我們的時候，提的要求都很“行業(yè)慣例”：芝麻糊要復古、要懷舊；牛肉干要突出肉感、要狂野；果凍要可愛、要Q彈。
但我們沒急著動手。我們先干了一件事：把這幾個產(chǎn)品徹底“扒”了一遍，拋開它是什么，只看它想成為什么。
芝麻糊：它不只是童年回憶。它的內(nèi)核是“都市懶人早餐的養(yǎng)生解決方案”。目標用戶是那些熬夜、怕禿、想養(yǎng)生又起不來的年輕人。所以它的“人設”不是老古董，而是 “養(yǎng)生潮牌”。
牛肉干：它也不僅僅是解饞零食。它的價格偏高，用料極好，內(nèi)核是“給追求品質(zhì)生活的成年人的能量犒賞”。所以它的“人設”不該是牛仔草原，而是“輕奢能量棒”。
果凍：它更不只是小孩子的東西。我們發(fā)現(xiàn)它的賣點是0糖0脂和真實果汁，內(nèi)核是“甜品替代者”，是那些愛吃又怕胖的精致女孩的“無憂解饞劑”。所以它的“人設”是 “可以吃的護膚品”。
看，這么一扒，方向完全不一樣了。食品包裝設計不再是“畫個符合品類的東西”，而是“為這個新人設，設計一套視覺衣服”。

第二步：把“人設”翻譯成“視覺語言”
人設立住了，具體怎么畫呢？
給“養(yǎng)生潮牌”芝麻糊：我們沒用老頭老太太頭像，也沒用古色古香的毛筆字。而是用了極簡的實驗室風格。包裝像個小藥瓶，主視覺是一個大大的、經(jīng)過設計的“黑”字（突出黑芝麻），配料表用成分圖鑒的方式呈現(xiàn)。感覺像在說：“看，這就是你的營養(yǎng)補充劑，酷不酷？”
給“輕奢能量棒”牛肉干：拋棄了牛皮紙和黃牛圖案。用了深色背景+燙金工藝。排版借鑒了高級巧克力的設計，突出“原切”、“澳洲谷飼”這樣的品質(zhì)關鍵詞。拿在手里不像零食，更像一件精致的禮物。它的沉默銷售話術是：“我這么貴，是因為我值得。”
給“可以吃的護膚品”果凍：告別了花里胡哨的卡通形象。我們用了半透明的磨砂材質(zhì)，能看到里面若隱若現(xiàn)的果肉，手感像護膚品。顏色是低飽和度的莫蘭迪色系，字體纖細優(yōu)雅。整個感覺就是：“吃我，沒負擔，還高級。”
你看，它們的視覺天差地別，但底層邏輯一模一樣：忘記品類慣例，忠于產(chǎn)品內(nèi)核人設。

第三步：在貨架和手機上，完成“一秒溝通”
食品包裝設計得好，還得賣得好。最后的考驗是銷售場景。
我們的設計必須在貨架上（或者手機縮略圖里）一秒內(nèi)把核心信息“砸”給消費者。

芝麻糊的“黑”字和實驗室風格，在一堆懷舊包裝里跳了出來。

牛肉干的深色燙金，在暖色系的零食袋里顯得格外沉穩(wěn)高貴。

果凍的磨砂質(zhì)感和小清新色調(diào)，在琳瑯滿目的果凍堆里顯得安靜又獨特。
它們都因為“不同”而被看到，又因為精準的“人設”表達，瞬間吸引了目標客戶。
所以，回到最開始的問題
一個食品包裝設計理念為什么能通吃三個品類？
其實答案就是：我們設計的從來不是“包裝”，而是“產(chǎn)品策略的視覺化身”。
我們不是在畫畫，而是在幫產(chǎn)品說話，說它能打動目標消費者的那句話。
如果你也覺得你的產(chǎn)品被包裝拖了后腿，別總想著“別人都那么設計”，不如先坐下來聊聊：
你的產(chǎn)品，到底想成為一個什么樣的“人”？也許，這就是它成為下一個爆款的第一步。