小米要搶傳音飯碗？雷軍大刀坎向“非洲之王”

文 / 玄玄也

美編 / 顧青青

出品 / 網界

在全球智能手機市場競爭愈發激烈的當下，各個品牌都在努力尋找新的增長空間。最近，小米在非洲市場的一系列動作引起了廣泛關注。

8月13日上午，據媒體報道，小米對非洲市場進行了重要的人事調整。任命劉社全擔任非洲地區部總經理兼任西非戰區負責人，向國際銷售部總經理林恩匯報。

同時，還任命了鄒承宗擔任東非戰區負責人，黃進華擔任肯尼亞國家經理，吳春暉擔任市場部負責人，劉業齊擔任售后服務部負責人，這四人都向非洲地區部總經理劉社全匯報。

這一系列人事調整，就像是給小米在非洲市場的發展按下了加速鍵。而早在之前，小米的創始人雷軍就曾表示，要加大在非洲大陸的投入。

這一任命與表態相結合，讓人明顯感受到，小米要在非洲市場大干一場，也預示著非洲手機市場的競爭將更加激烈。

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小米為何猛攻非洲市場？

其實，小米盯上非洲市場可不是心血來潮。非洲這片大陸有著十幾億人口，目前正處于功能機向智能機切換的關鍵時期，智能機滲透率遠低于歐美和中國等發達市場。

這意味著什么呢? 意味著這里有著巨大的市場增長潛力。就好比是一片剛剛開墾的肥沃土地，只要播種得當，就能收獲滿滿。

小米早在2014年就已經嘗試進入非洲市場，不過當時的效果并不理想。2015年，小米在非洲市場的嘗試算是小有進展，但也沒有形成大規模的突破。

一直到2019年，小米正式成立非洲地區部，開始認真布局這片市場。雖然前期因為各種原因，比如首任負責人汪凌鳴違法被辭退，導致業務推進受阻，但小米并沒有放棄。

近年來，全球智能手機市場增長乏力，像印度、東南亞、中東等新興市場也紛紛“失速”。在這樣的大環境下，非洲市場的潛力就顯得格外突出。對于小米來說，非洲市場就像是黑暗中的一盞明燈，為其提供了新的增長機會。

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小米在非洲市場的策略與成績

小米在非洲市場采取了一系列針對性很強的策略。首先在產品方面，他們推出了售價低于100美元的Redmi14C/A系列手機。這些手機有著極致的性價比，而且針對非洲消費者的需求進行了本地化設計。

比如，非洲很多地區光線條件不好，而且當地人膚色較深，小米就專門研發了深膚色低光AI相機算法，讓非洲消費者也能拍出滿意的照片。同時，考慮到非洲一些地區充電不方便，手機長續航功能也成為了標配。

在渠道策略上，小米開始學習傳音的下沉策略和分銷模式。傳音在非洲市場主要依賴本地小型零售商、夫妻店和批發市場，這種渠道下沉的方式能讓產品深入到非洲的各個角落，觸達更廣泛的消費群體。

小米也意識到了這一點，開始向小型零售商網絡傾斜，不斷提高銷售網點密度，提升在城市和鄉鎮的覆蓋率。

為了提升品牌在非洲的認知度，深諳粉絲運營之道的小米還舉辦了各種消費者互動活動。在埃及，他們舉辦了“小米優惠狂歡節”；在尼日利亞，則有“小米粉絲見面會”。這些活動吸引了大量非洲消費者的參與，讓他們逐漸了解并喜歡上了小米這個品牌。

通過這些努力，小米在非洲市場取得了顯著的成績。2024年，小米在非洲的銷量增長達38%，市場份額升至11%，成為僅次于傳音和三星的第三大智能手機品牌。

到了2025年第一季度，小米的出貨量同比增長32%，市場份額進一步提升到13%。這樣的增長速度，在全球智能手機市場中都是非常亮眼的。

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挑戰“非洲之王”傳音

提到小米在非洲市場的發展，就不得不說傳音。在非洲市場，傳音一直占據著主導地位，有著“非洲之王”的稱號。

長期以來，傳音憑借著對非洲市場的深入了解，建立了全面且頗具規模的產品生態矩陣。其市場份額一度超過50%，遠超其他品牌。

但是，隨著小米等品牌在非洲市場的發力，傳音的市場份額也受到了一定的沖擊。2025年第一季度，傳音在非洲市場的出貨量占比下降到了47%，出貨量為900萬部，同比減少5%。而小米則以13%的份額緊隨其后，且增長勢頭強勁。

這場非洲手機市場的競爭已經進入白熱化階段。小米憑借自身的產品優勢、渠道策略和品牌運營能力，正在不斷蠶食傳音的市場份額。而傳音也憑借多年積累的品牌忠誠度和市場經驗，積極應對挑戰。

未來，非洲手機市場究竟是傳音繼續稱霸，還是小米后來居上，或者出現其他變數，我們拭目以待。

總結

小米加碼非洲市場信號明確

小米這次對非洲市場的人事調整以及雷軍加大投入的表態，展示了小米深耕非洲市場的決心。非洲市場對于小米而言，是一個充滿機遇的新戰場。

通過針對性的產品策略、渠道策略以及品牌建設，小米已經在非洲市場取得了不錯的成績，并且對傳統霸主傳音構成了挑戰。雖然目前傳音在非洲市場仍然占據著較大的份額，但小米的快速發展已經讓這場競爭充滿了懸念。

未來，我們可以期待小米在非洲市場繼續發力，或許會給我們帶來更多的驚喜。