不止線上，飛天茅臺線下價格也跌破2000元了

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線上、線下，飛天茅臺價格都跌破2000元了。

根據(jù)“今日酒價”數(shù)據(jù)，6月16日，飛天茅臺散瓶批發(fā)價報(bào)1930元/瓶，較前一日下跌30元；原箱批發(fā)價報(bào)1960元/瓶，較前一日下跌30元。

鄭州某白酒二批商透露，同行調(diào)貨價原箱為2010元/瓶、散瓶為1950元/瓶，實(shí)際銷售價分別為2023元/瓶和1970元/瓶。

6月14日，金輝云酒貨倉53度500ml飛天茅臺原箱和散瓶銷售價格分別為2059元/瓶、1999元/瓶。

近幾年，飛天茅臺市場流通價雖有波動且處于下挫通道，但一直維持在2000元/瓶以上。

如今跌破這一關(guān)鍵價位，意味著其離1499元/瓶的建議零售價更近了。

一旦價格持續(xù)下行，飛天茅臺可能失去溢價產(chǎn)品屬性，這將大幅影響茅臺酒代理商培育茅臺體系和茅臺集團(tuán)大家族系列產(chǎn)品的積極性。

有經(jīng)銷商表示，“飛天茅臺單價高，資金占用多，且目前價格不穩(wěn)定，銷售風(fēng)險大于收益。我近期清理完庫存后，暫時不再銷售飛天茅臺。”

貴州茅臺方面回應(yīng)稱，“最近是白酒消費(fèi)淡季，加上受到政策影響等多方面原因，飛天價格下跌，但仍屬于正常范圍。”公司也在持續(xù)關(guān)注酒價波動，并會進(jìn)行整體性調(diào)節(jié)。

此前也有消息稱，茅臺已經(jīng)開始進(jìn)行有關(guān)動作，直營體系停供500毫升飛天茅臺酒，部分已付款但未提貨的企業(yè)直供客戶接到“茅臺省級銷售公司要退款”的通知，不過茅臺方面暫未對后一情況予以明確證實(shí)。

對于飛天茅臺價格下跌的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是多方面因素共同作用的結(jié)果。

6月正值白酒消費(fèi)淡季，疊加618電商大促，美團(tuán)、拼多多等平臺以補(bǔ)貼價放量銷售，直接沖擊傳統(tǒng)渠道價格體系。

618期間，美團(tuán)宣布放出上萬瓶1499元/瓶的飛天茅臺，拼多多部分店鋪飛天茅臺的售價已低于2000元/瓶。在美團(tuán)平臺一些店鋪，飛天茅臺的售價也在1950元/瓶左右。

不久前頒布的“禁酒令”也在一定程度上導(dǎo)致飛天茅臺的市場流通價下挫。

5月18日，新修訂的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》正式印發(fā)，其中第二十三條明確規(guī)定，工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒。

“禁酒令在一定程度上導(dǎo)致高端白酒消費(fèi)場景的減少，或影響了飛天茅臺的實(shí)際銷量。電商平臺的補(bǔ)貼增加了市場投放量，商戰(zhàn)搶流量進(jìn)一步拉低了飛天茅臺的價格。”某白酒渠道商表示。

在此背景下，白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，飛天茅臺等產(chǎn)品的價格下跌是正常現(xiàn)象。

他預(yù)計(jì)，整個6月甚至中秋之前，白酒行業(yè)將延續(xù)“量價承壓”格局。

飛天茅臺官方指導(dǎo)價為1499元/瓶，當(dāng)前飛天茅臺價格已接近部分經(jīng)銷商成本線，飛天茅臺接下來的價格走勢如何？

千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里分析認(rèn)為，若多數(shù)經(jīng)銷商持觀望態(tài)度，價格或穩(wěn)中有升；反之則可能持續(xù)探底。長期來看，茅臺需通過提升開瓶率、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化文化賦能，鞏固其“酒業(yè)頂流”地位。

這場價格波動不僅是茅臺的挑戰(zhàn)，或許也是白酒行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)“金融屬性”逐漸褪去，高端白酒能否回歸消費(fèi)本質(zhì)，將是行業(yè)面臨的重要課題。

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*圖源茅臺時空