IP持續(xù)升級，汾酒杏花節(jié)激活文化傳承新引擎

杏蕊凝香承古韻，玉壺春色啟新章。3月28日，“花間一壺酒 醉美杏花村”第八屆汾酒杏花節(jié)在汾酒工業(yè)園林盛大開幕。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂，公司領(lǐng)導(dǎo)李振寰、韓向宇、劉衛(wèi)華、李沛潔，及部分汾酒股份公司高管，汾酒集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席活動。

作為以杏花為媒，以美酒為約的年度文化盛事，汾酒杏花節(jié)已成功舉辦八屆。八年間，酒與文化在更廣層面、更多維度上的對話合作，也見證了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，詩情與酒意的完美交融。

汾酒作為這一頂級文化盛宴的發(fā)起者，持續(xù)推動杏花節(jié)文化IP迭代升級，不斷書寫新的文化篇章，為傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)強勁的白酒力量。、

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八載沉淀，亮點璀璨

經(jīng)過連續(xù)八屆的舉辦，汾酒杏花節(jié)已成為汾酒專屬的又一個品牌文化IP，這不僅是汾酒活態(tài)文化的時代表達(dá)，也成為汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個縮影。

今年的杏花節(jié)上，更是一步一景，一景一畫，亮點紛呈。

開幕儀式上，單成彪代表書畫愛好者向汾酒捐贈清閩浙總督孫爾準(zhǔn)書法楹聯(lián)，引發(fā)眾多詩詞愛好者對《飲蕓昉中丞杏花村酒賦謝》的追憶：“杏花村枕汾水濱，村中風(fēng)氣含古春。“春光駘蕩何所著，散入汾酒清而醇。”這首詩對杏花村準(zhǔn)確地理位置的描述，對汾酒如夢如幻的品飲，向世人訴說著杏花村汾酒清而醇的風(fēng)骨，也再次連接起千年杏花村與汾酒的前世今生。

在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，與會領(lǐng)導(dǎo)共同上臺正式發(fā)布“杏花村酒 盛世典藏”系列新品。中國釀酒大師、中國汾酒城管理中心高級技術(shù)總監(jiān)雷振河，系統(tǒng)闡釋了杏花村酒“詩酒第一品牌”的文化密碼。“杏花村酒 盛世典藏”系列新品造型采用帶有折角的畫卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展現(xiàn)出東方藝術(shù)之美和品牌所蘊含的文化特點。

當(dāng)人形機器人，用機械臂端起盛世典藏新品為雷振河斟滿酒，并用賽博感的音調(diào)與

游客進(jìn)行白酒品鑒互動時，全場驚詫聲與掌聲齊飛。這場科技與美酒的跨界對話，不僅為美酒注入時代科技感，讓清香有了更具象的表達(dá)，還以活態(tài)文化為核心，創(chuàng)新實現(xiàn)文化跨界延伸新增量。

從汾酒杏花節(jié)不難看出，當(dāng)文化、歷史、詩歌、名人、地域、科技與白酒有機融合，多維度的立體交織和衍生發(fā)散，不僅讓中國白酒文化在傳承中不斷創(chuàng)新，更讓散落在歷史長河中的文化故事重?zé)ㄉ鷻C。

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沉浸式體驗，提升文化感召力

對于一個文化IP而言，要想保持生命力，關(guān)鍵在于在傳承過程中創(chuàng)新，于變化當(dāng)中實現(xiàn)進(jìn)化。唯有如此，才能持續(xù)為老用戶帶來新鮮感，吸引新用戶積極參與。

正如汾酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在致辭中所述，汾酒始終堅守文化正道，不斷創(chuàng)新發(fā)展。近年來，汾酒文旅在汾酒文化的表達(dá)形式上不斷推陳出新，推出了太原觀汾店、汾酒文化酒旅融合路線，開發(fā)了“汾享時刻”系列文創(chuàng)IP等深度體驗酒文化的項目。本屆杏花節(jié)，采用戲劇的形式深入挖掘汾酒歷史文化脈絡(luò)，設(shè)置了讓年輕一代喜愛上汾酒的“老味道”與“新表達(dá)”的新穎玩法。

聚焦到本屆杏花節(jié)，不僅大幅拓展了活動的類型，豐富了活動數(shù)量，更是從多個維度著手，通過變化與煥新，深度提升游客的文化體驗感，讓游客滿意度顯著增強。

圍繞醉仙樓主舞臺，無論是雄渾激蕩的蘭陵王破陣曲文化表演，還是莊嚴(yán)鄭重的祈福儀式；無論是韻味悠長的宋代點茶展示，還是精雅卓絕的陶藝手作；無論是底蘊深厚的非遺拓印技藝，還是獨具匠心的漆扇創(chuàng)作……這種親眼看到、親耳聽到，可以品嘗、可以觸摸的互動的體驗感，不僅讓人印象深刻，同時也更容易參與共創(chuàng)。這種酒旅的深度融合，是文化汾酒的活態(tài)表達(dá)，亦是消費者心中的詩和遠(yuǎn)方。

顯而易見，汾酒抓住了人們對正向情緒價值的需求，對松弛感生活方式的向往，依托汾酒品牌優(yōu)勢，圍繞不同人群打造出白酒場景營銷新體驗。不僅是對當(dāng)下消費潮流的積極回應(yīng)，更是汾酒邁向年輕化、時尚化的生動實踐，引領(lǐng)白酒行業(yè)探索品牌年輕化的全新路徑。

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酒旅融合，深耕文化沃土

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。” 唐代詩人杜牧筆下的這句千古絕唱，宛如一把鑰匙，不僅開啟了杏花村千年的盛名，更讓這片土地從單純的美酒產(chǎn)地，蝶變成為極具文化底蘊的“詩酒圣地”。在杏花村，詩韻與酒香交織共生，酒旅融合的發(fā)展路徑也愈發(fā)鮮活生動。

實際上，杏花村今日的輝煌，背后離不開汾酒對酒旅和文化領(lǐng)域的長期深耕。汾酒杏花節(jié)等諸多文化IP能夠持續(xù)綻放光彩，皆得益于這份持之以恒的堅守。

近年來，汾酒在酒旅融合的道路上持續(xù)探索，動作頻頻。通過精心打造杏花村文旅小鎮(zhèn)，推進(jìn)酒文化與旅游一體化項目，常態(tài)化舉辦杏花節(jié)，并積極啟動國家5A級工業(yè)旅游景區(qū)建設(shè)，汾酒深度挖掘了自身的文化價值，將汾酒故事講得深入人心。與此同時，汾酒品牌的知名度和市場競爭力大幅提升。不僅如此，汾酒大力推進(jìn)“杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)”建設(shè)，積極探索汾酒文化與鄉(xiāng)村文旅融合的全新模式，真正實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與文化效益的雙豐收。

甚至在每一屆杏花節(jié)中，汾酒都緊扣酒旅主題，精心梳理文化展演脈絡(luò)，打造沉浸式文化體驗場景。對內(nèi)，杏花節(jié)為國人提供了一個沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力的絕佳平臺，穩(wěn)穩(wěn)地錨定了人們內(nèi)心深處的文化情結(jié)。對外，杏花節(jié)則以酒旅融合為橋梁，將杏花的輕盈灑脫與汾酒的獨特清香完美融合，有力推動中國白酒文化邁向世界。

如今，汾酒杏花節(jié)的影響力持續(xù)攀升，以故事連接情感，以創(chuàng)新突破邊界，汾酒正在為行業(yè)發(fā)展帶來無限可能。相信在新的征程中，汾酒將以更加自信的姿態(tài)，向世界展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力。